影视广告创作基础(第2版)
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作者王诗文等著 著 著
出版社合肥工业大学出版社
ISBN9787810931243
出版时间2009-08
装帧平装
开本16开
定价28元
货号11303710
上书时间2024-10-02
商品详情
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商品简介
《影视广告创作基础》一书旨在帮助读者学匀掌握影视媒体广告的策划方法、表现技巧和制作技术。
作为影视制作专业的一门应用专业课，《影视广告创作基础》也是学习影视制作的制高点；换句话说，学好、掌握影视广告的策划方法与制作技巧，可以达到影视制作的境界。影视广告作品需要在短的篇幅里制作吸引人、精致的内容，这就必须运用*的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧。本书对这些内容作了系统全面的阐述。因此，系统深入地学习和掌握《影视广告创作基础》内容，对于制作好其他样式的电视节目也是有益处的。
本书根据认识规律和影视广告活动流程展开叙述，以“编”的形式来构架全书。先是帮助了解影视广告的相关理论知识，然后阐述影视广告的策划、影视广告创意和写作，接下来是影视广告的制作，再下来则是影视广告的效果测评等内容。
电视形式在不断创新，影视广告发展一直走在前沿。为了使广告理论知识更容易理解，书中引用了许多案例，使这本书在不失理论庄重的同时，更加通俗易懂；另外书中较多的影视广告制作技艺知识介绍，尽力做到全面系统，而且注重可操作性，使本书真正具有影视广告制作实用书籍的价值。
该书不仅适合影视制作专业的学生学习，也适合影视广告爱好者学习，同时对广大广告从业者也有一定的帮助。
目录
理论编
章 影视广告概论
节 广告概说
第二节 电视概论
第三节 影视广告概述
第四节 影视广告文化
第五节 影视广告人素质能力培养
第二章 影视广告体裁
节 影视广告界定
第二节 影视商品广告
第三节 影视节目广告
第四节 影视公益广告
第五节 影视形象广告
策划创意编
第三章 影视广告策划
节 策划及广告策划相关概念理解
第二节 影视广告策划程序
第四章 影视广告创意
节 影视广告创意性质
第二节 广告创意策略发展历程
第三节 影视广告基本策划与创意模型
制作编
第五章 影视广告写作
节 影视广告运作流程与构成要素
第二节 影视广告写作前准备
第三节 影视广告写作素材
第四节 影视广告写作主题
第五节 影视广告解说词
第六节 影视广告脚本
第七节 影视广告故事版
第六章 影视广告制作准备
节 影视广告制作类型
第二节 实拍型影视广告制作前期准备工作
第三节 影视广告听觉设计
第七章 影视画面构成基础
节 线的特性和线的运动印象特征
第二节 影视画面区域特性和画面布局
第三节 影视广告引人注目的方法
第八章 画面组接和场面转换
节 镜头
第二节 蒙太奇
第三节 镜头组接一般规律
第四节 剪接点
第五节 场面转换
第九章 影视广告字幕设计
节 字幕作用、种类
第二节 字幕设计内容
第三节 字幕设计原则
……
效果测定编
参考书目
【内容简介】
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