• 中华老字号业态创新:理论.路径与案例
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中华老字号业态创新:理论.路径与案例

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作者刘强

出版社浙江大学出版社有限责任公司

ISBN9787308188739

出版时间2018-05

装帧平装

开本其他

定价49.8元

货号1201922728

上书时间2024-10-01

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
作者简介:刘强,传播学教授、中国广告学术委员会常委、中国人民大学哲学博士、南京大学传播学硕士,已出版专著、教材10部。

目录
编  中华老字号品牌概说
  章  品牌文脉:《周易》与中华老字号
    节  中华老字号的品牌命名与《周易》
    第二节  中华老字号核心价值观与儒家文化的“仁”“德”理念
    本章小结
  第二章  品牌战略:中华老字号与民族品牌崛起
    节  国际品牌话语权的争夺与中国民族品牌的崛起
    第二节  品牌安全是经济安全的重要组成部分
    第三节  中华老字号与国家品牌战略
    本章小结
  第三章  品牌魅力:中华老字号的情感体验
    节中华老字号的情感碰撞
    第二节  中华老字号的怀旧驱动
    本章小结
第二编  中华老字号的保护和振兴
  第四章  中华老字号的知识产权保护
    节商号权的国际规定和国际保护
    第二节  中华老字号商号权保护的法律法规
    第三节  中华老字号商号权法律保护存在的问题
    第四节完善中华老字号商号权法律制度的思考
    本章小结
  第五章  中华老字号历史建筑与街区的保护和振兴
    节  中华老字号历史建筑与街区的老化和损毁
    第二节  中华老字号历史建筑与街区的价值审视
    第三节  中华老字号历史建筑与街区的保护和振兴
    本章小结
第三编  中华老字号的“非遗”价值审视
  第六章  非物质文化遗产概述
    节非物质文化遗产研究简评
    第二节非物质文化遗产的发展现状
    本章小结
  第七章  非物质文化遗产的价值审视
    ――基于生存资源与文化资本的维度
    节  中华老字号是非物质文化遗产的重要组成部分
    第二节非物质文化遗产的社会价值审视
    ――基于生存资源的维度
    第三节  非物质文化遗产的经济价值审视
    ――基于文化资本的维度
    本章小结
第四编  中华老字号的业态创新
  第八章  中华老字号与中国特色创意产业发展
    节  中华老字号是民族商业与民族文化结合的典范
    第二节传统文化是创意产业发展的重要资源
    本章小结
    第九章  中华老字号创新发展的机理与路径
    ――基于文化资源与创意经济融合的视角
    节中华老字号创新发展的机理
    第二节  中华老字号创新发展的路径
    第三节  中华老字号文化创意产业园的创建构想
    本章小结
参考文献
附录
    从羽扇到雅扇的文化流变
    ――中华老字号的扇文化历史考察
    “一扇绝,绝天下
    ――记中华老字号王星记
    云南中华老字号的品牌故事
    津门老字号:面向历史与未来的抉择
    无锡市中华老字号商业街策划案
    杭州老字号调查研究
    红顶商人留“大号
    ――记中华老字号胡庆余堂
    端午节的另一种文化象征
    ――记中华老字号五芳斋
    珍视传统,追求创新
    ――日本老字号龟甲万的品牌故事(一)
    多元化经营,国际化视野
    ――日本老字号龟甲万的品牌故事(二)
    质量为本,锐意进取
    ――日本老字号龟甲万的品牌故事(三)

内容摘要
本书立足于中华品牌深厚的文化积淀和悠久的历史传统,从我国中华品牌的发展现状着手,结合文化创意产业和品牌的创新发展,以传统文化和技艺为支撑,进行业态创新,通过作者策划的一系列案例,阐述了中华品牌品牌经营、业态创新、资源整合和市场拓展的策略与路径,为中华品牌的创新发展提供了新的思路。

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