• 中国大陆报刊公益广告发展研究 1986-2018
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中国大陆报刊公益广告发展研究 1986-2018

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作者赖祯黎

出版社厦门大学出版社

ISBN9787561580653

出版时间2021-01

装帧平装

开本16开

定价60元

货号1202314586

上书时间2024-09-30

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
    赖祯黎,毕业于厦门大学新闻传播学院广告系,获得博士学位。现任厦门理工学院传播系副主任,研究方向为新媒体营销、公益广告、文化产业。主持省级社科课题“自贸区背景下闽台文创合作机制研究”等,参与多项国家课题研究。

目录
章绪论

节研究背景与意义

—、研究背景

二、研究意义

第二节文献综述

第三节研究对象、研究方法和研究思路

一、研究对象

二、研究方法

三、研究思路

第四节研究创新和研究难点

一、研究创新

二、研究难点

第二章报刊公益广告的研究理论基础

节中国大陆报刊公益广告的内涵

一、公益广告的定义与分类

二、报刊公益广告的内涵与特征

三、报刊公益广告的类型

……

内容摘要
伴随着广告业的发展,中国大陆的公益广告事业也日益发展壮大,并以其独特的社会功能和伦理价值反映着社会的进步。本书以1986-2017年刊登在《人民日报》《解放日报》和《厦门日报》这三份主要报刊上的公益广告为样本,运用定量和定性的方法,对中国大陆报刊公益广告进行深入研究。该书认为,大陆公益广告的发展迅猛,形式多样,已经是社会生活中很好重要的一种广告类型,极富中国特色,在进行传统价值宣讲和张扬公益方面,有其他类型广告不可替代的作用。

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