• 娱乐营销完全指南
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

娱乐营销完全指南

全新正版 极速发货

36.46 5.6折 65 全新

库存2件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者(美)阿尔·利伯曼(Al Lieberman),(美)帕特里夏·埃斯盖特(Patricia Esga) 著;王芳 译

出版社格致出版社

ISBN9787543227781

出版时间2017-11

装帧平装

开本16开

定价65元

货号1201620396

上书时间2024-09-18

徐小智的书店

已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
[美]阿尔·利伯曼(Al Lieberman),纽约大学斯特恩商学院市场营销实务教授,“娱乐、媒体与科技”(EMT)项目执行主任。曾任扬罗必凯广告公司直接反应部执行副总裁,及出版巨头Simon & Schuster执行副总裁和优选营销总监。在Simon & Schuster推出旗下平装书品牌Silhouette的过程中,扮演了关键角色,Silhouette后来成长为年销售额2.5亿美元的品牌。广告公司Grey Entertainment的总裁兼创始人,服务于华纳兄弟电影公司、美国广播公司、Harper Collins出版集团等客户。曾被美国电影杂志Variety评为“2011年度传媒导师”。
[美]帕特丽夏·埃斯盖特(Patricia Esgate),Esgate & Associates咨询公司董事长,服务于大量客户,包括迪士尼、索尼、环球影业、麦当劳等。成功组织多次专门研究旅游目的地娱乐市场的会议,创办了“体验创造者峰会”,以主旨发言人和倡导者的身份出席各种行业活动。担任哈佛大学主办的“体验架构论坛”讲师团成员。

目录
引言 让娱乐带给您愉悦
第1章 从基本问题开始:娱乐营销的内容和地点
娱乐产业结构:4C
第一个C:内容
第二个C:渠道
第三个C:消费
第四个C:整合
回顾
注释
第2章 产品的市场投放:投放者及投放方式
加工信息
过去的美好日子……
革命万岁!
超码的我
决策,决策
回顾
注释
第3章 营销电影:让人想看、不得不看、必须看
大屏幕创造高营收
一些背景
减少风险:高概念电影
铛―铛―铛―
减少风险:电影植入广告
屏幕背后:制片商
迈出屋门、走上大街:发行
电影院:仍然是票房主力
电影营销:谁是目标?
营销方法
电影票预售渠道
奥斯卡——强大的营销工具
电子工具
飞机、火车、汽车及其他交通工具
独立电影
回顾
注释
延伸阅读
推荐杂志
第4章 广播业:网络电视、辛迪加组织和无线电广播
广播媒体基础知识
地方电视台
电视收视率的基础
促销和营销
辛迪加组织
我的不是你的:技术的影响
非商业驱使下的广播节目
回顾:网络电视和辛迪加组织
无线电广播
回顾:无线电广播
延伸阅读
推荐杂志
第5章 科技兴潮:数字化时代的电视内容传送
多频道视频世界
基础服务之外的其他服务
媒体、营销和利润
挖掘订户
有线电视:有力的营销方式
回顾
注释
延伸阅读
第6章 数字化颠覆
有线电视发展停滞:新挑战时期
超越机顶盒
颠覆性渠道
回顾
注释
延伸阅读
第7章 出版业:出版领域走向数字化
写在开头……
图书
营销图书
图书的可发现性
品牌化
不断变化的出版环境
回顾:图书
报纸和杂志
回顾:报纸和杂志
回顾:出版业
注释
延伸阅读
第8章 部分内容:游戏、移动应用程序及移动营销
游戏进行中
游戏移动化
移动营销
回顾:游戏、移动应用程序及移动营销
注释
延伸阅读
第9章 通用语言:音乐
他们正在播放我们的歌
音乐所有权的三种形式
大型唱片公司
音乐产业发展历程
分销改头换面
普及大众
音乐营销
细分市场
音乐剧场
公告牌:音乐业的圣经
回顾
注释
延伸阅读
第10章 大联盟、大生意:体育
体育产业发展历程
体育大联盟
其他方面
品牌业务:许可与赞助
科技潮流
营销挑战
回顾
注释
延伸阅读
第11章 在路上:旅行与旅游业
旅行在路上
制定计划
广告、宣传和推广
创建自己的“身份”
旅行和旅游营销的动态
关系营销
旅行的其他去处
回顾
注释
延伸阅读
第12章 前景:全球快照
全球一览之北美
全球一览之拉丁美洲
全球一览之欧洲―中东―非洲区
全球一览之亚太区
回顾
结论 前途在何处?
人物:消费者
事件:技术和趋势
原因:越来越多的革新……
地点:需要娱乐的地方
时间:需要娱乐的时间

内容摘要
喜欢好玩的东西,是人类的天性。没有什么比娱乐更让人不设防、更让消费者难以抗拒的了。而娱乐业五光十色,令人眼花缭乱。营销人想要在娱乐业占有一席之地,必须接受狂风骤雨般的挑战,同时不得不面对突如其来又转瞬即逝的流行趋势。阿尔·利伯曼、帕特里夏·埃斯盖特著王芳译的《娱乐营销接近指南(第2版)》作者作为娱乐传媒资历人士,纵横娱乐业数十载,将自身的丰富经历融入本书,对娱乐业各子行业趋势、各领域特点、各平台瓶颈,以及一直以来面临的挑战,尤其是数字化颠覆所带来的冲击等方面进行了深入全面的剖析。本书除了统计数字,还有大量的经典案例和历史教训,以及实用的建议,针对娱乐业整合营销,提供了详细的介绍讲解。对于想要了解娱乐业,有志从事娱乐营销的读者而言,本书无疑是一本百科书式的接近指南。

   相关推荐   

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP