城市形象传播理论与实践
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作者苏永华
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308117197
出版时间2013-06
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1200721900
上书时间2024-09-05
商品详情
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目录
章 绪论
节 选题缘起及现实意义／1
一、选题缘起／1
二、选题意义／4
第二节 研究现状及文献综述／6
一、国外研究综述／6
二、国内研究综述／9
第三节 研究思路与研究特色／10
一、研究思路／10
二、研究方法／11
三、研究特色／12
第二章 城市形象与城市形象传播
节 城市形象内涵与功能／13
一、城市形象释义／14
二、城市形象与城市品牌形象／16
三、城市形象的内涵与功能／19
第二节 城市形象传播及其管理／22
一、城市形象传播释义／22
二、城市形象传播管理／23
第三节 城市形象传播理论分析／24
一、城市形象传播的控制分析／24
二、城市形象传播的内容分析／27
三、城市形象传播的媒介分析／28
四、城市形象传播的受众分析／30
五、城市形象传播的效果分析／32
第三章 城市形象传播的多维视角
节 符号学视角下的城市形象传播／35
一、符号学理论基础／36
二、皮尔斯符号学视角下的城市形象传播／38
第二节 营销学视角下的城市形象传播／40
一、营销学理论基础／40
二、三大营销组合理论视角下的城市形象传播／44
三、定位理论视角下的城市形象传播／47
四、CI理论视角下的城市形象传播／48
第三节 品牌学视角下的城市形象传播／51
一、品牌形象理论／51
二、品牌形象理论在城市形象传播中的运用／53
第四节 管理学视角下的城市形象传播／54
一、公共管理的涵义及模式／55
二、公共管理视角下的城市形象传播／55
第五节 心理学视角下的城市形象传播／56
一、格式塔心理学／56
二、格式塔心理学在城市形象传播中的运用／58
第四章 城市形象传播研究与实践
节 城市形象传播研究概况／61
一、城市形象建设与传播研究历史沿革（1949―）／61
二、基于特定城市的城市形象传播研究概况／63
第二节 国内外城市形象传播经验／68
一、国外城市形象传播的主要经验／68
二、国内城市形象建设与传播理论／71
第三节 城市形象传播的误区与反思／74
一、城市形象传播的主要误区／74
二、城市形象传播实践反思／78
第五章 城市形象整合营销传播兴起
节 传媒变革与城市形象传播／80
一、21世纪媒体格局的变化／80
二、新媒体环境下的城市形象传播／81
第二节 城市形象传播面临新媒体环境的挑战／83
一、品牌接触形式多元化的压力／83
二、长尾媒体威力日渐显现／84
三、形象认知的重要性超过事实／85
第三节 整合营销传播理论在城市形象传播中的运用／86
一、整合营销传播理论基础／86
二、城市形象传播中整合营销传播理论运用／90
第六章 城市形象整合营销传播战略
节 整合营销传播中的利益相关者／94
一、利益相关者理论／95
二、利益相关者理论在整合营销传播中的应用／96
第二节 城市形象传播受众图谱构建／97
一、城市利益相关者／98
二、城市利益相关者细分／98
三、城市形象传播受众图谱／101
第三节 基于受众感知的城市形象评价指标体系／104
一、城市形象评价和城市竞争力评价辨析／105
二、城市形象评价指标体系研究述评／106
三、基于受众感知的城市形象综合评价指标体系框架构建／108
四、城市形象建设与传播调查分析――以杭州为例／109
五、基于受众感知的城市形象评价指标检验／124
第四节 城市形象定位路径与方法／129
一、城市定位与城市形象定位／130
二、城市形象定位的路径与方法――以杭州为例／131
第七章 城市形象整合营销传播策略
节 整合营销传播操作模式／135
一、舒尔茨的整合营销传播模式／137
二、邓肯的整合营销传播层级模式／138
三、贝尔齐的整合营销传播计划模式／140
四、莫尔和梭森、施吉、申光龙的整合营销传播模式／141
第二节 城市形象传播的整合层次／142
一、城市形象传播观念的整合／142
二、城市形象传播组织的整合／142
三、城市形象传播受众的整合／143
四、城市形象传播接触的整合／144
五：城市形象传播内容的整合／144
六、城市形象传播关系管理的整合／145
第三节 城市形象整合营销传播模式构建／146
一、城市形象整合营销传播战略过程／146
二、城市形象整合营销传播模式／148
三、城市形象整合营销传播模式特点／148
第四节 城市形象整合营销传播实施策略／151
一、城市形象整合营销传播的理念同化／151
二、城市形象整合营销传播的组织构建／153
三、城市形象整合营销传播的受众选择／154
四、城市形象整合营销传播的接触整合／156
五、城市形象整合营销传播的内容设计／161
六、城市形象整合营销传播的关系协同／163
第八章 城市形象整合营销传播的实践与探索――以杭州为例
节 杭州城市形象整合营销传播实践／167
一、杭州城市形象传播现状／167
二、杭州城市形象整合营销传播经验／168
第二节 杭州城市形象传播诊断／186
一、杭州城市形象国内传播诊断／186
二、杭州城市形象国际传播诊断／187
第三节 杭州城市形象整合营销传播探索／191
一、进一步坚持和完善四位一体的整合组织构架／191
二、突出重点，分类整合的受众策略／195
三、全方位立体化的接触点管理／201
四、基于受众感知的城市形象传播内容整合／205
五、建立高效的城市形象危机应对体系／207
附录
参考文献
索引
后记
内容摘要
《中国城市形象定位与传播策略实战解析--策划大武汉》由吕尚彬、钱广贵、兰霞、谢湖伟等所著，本书的核心内容有六个部分：章：武汉市既有城市形象传播现状分析；第二章：武汉与标杆城市的形象传播比较；第三章：武汉城市形象传播环境分析；第四章：武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位；第五章：武汉城市品牌形象传播定位；第六章：武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略。
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