媒体融合概论
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作者唐宁，刘荃，高宪春编著
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307221550
出版时间2021-03
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1202339251
上书时间2024-09-04
商品详情
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作者简介
唐宁，江苏师范大学传媒与影视学院院长、教授，大运河文化带建设研究院徐州分院执行院长，中国高等院校影视学会媒体融合创研中心主任。刘荃，南京艺术学院教授。研究领域为影视制作、视觉传播、媒介环境等。
目录
章 媒体融合导论
节 媒体融合的基本问题
一、媒介、媒体、传统媒体与新兴媒体
二、媒介融合与媒体融合
第二节 媒体融合的本质和意义
一、媒体融合的本质
二、媒体融合的意义
第三节 媒体融合的认识误区与实践探索
一、媒体融合的认识误区
二、媒体融合的实践探索
本章小结
第二章 媒体融合文化
节 媒体融合的文化基础
一、文化是媒体融合的重要内容
二、新老媒体的文化特点
三、文化是媒体融合的润滑剂
第二节 媒体融合的文化碰撞
一、媒体融合文化碰撞的必然性
二、媒体融合文化碰撞的正负效应
第三节 媒体融合的文化创新
一、媒体融合文化创新的内涵
二、媒体融合文化创新的必要性
三、媒体融合文化创新的源泉
四、媒体融合文化创新的标准
第四节 媒体融合文化创新案例分析
一、人民日报媒体融合文化创新案例分析
二、新华社媒体融合文化创新案例分析
三、腾讯媒体融合文化创新案例分析
四、今日头条媒体融合文化创新案例分析
本章小结
第三章 媒体融合生产
节 全媒体时代的用户分析
一、传播方式移动化
二、接受终端立体化
三、传统媒体社交化
四、传输技术高清化
第二节 媒体融合生产理念
一、组织生态和运行机制的重构
二、技术与内容的融合
三、“中央厨房”构建依据、功能呈现及问题剖析
第三节 融媒体新闻中心构建
一、打造强大的创意设计部
二、统一采集，提升融合生产效率
三、统分有度，彰显集约编辑效率
四、跟踪用户，强化运营，开发产品多重价值
第四节 融产品研发及创新创优策略
一、融平台建设与问题剖析
二、融产品研发的误区
三、创新创优的形式
四、创新创优的策略
本章小结
第四章 新老媒体之融合传播
节 技术与传播融合
一、言语：人类器官的成熟
二、文字与印刷术：文明的复制与流转
三、报纸与刊物：印刷术的应用与大众文化的兴起
四、电影：符号形式的初步融合
五、广播与电视：听觉与视觉的实时传播与无限延伸
第二节 平台与融合传播渠道
一、媒体融合的技术准备
二、媒体融合的精神准备
三、媒体融合的现实意义
第三节 观念与融合传播
一、互文：融媒体的理论基础
二、互文角度下的叙事
三、互文角度下的产业
本章小结
第五章 媒体融合营销
节 融合营销的传媒经济学分析
第二节 技术与营销融合
一、媒体融合技术与品牌研发培育
二、大数据驱动精准化营销
三、媒体融合技术引领营销策略优化
第三节 融合营销策略
一、整合营销与融合营销
二、建构全方位精耕细作的互动型盈利模式
三、利用新技术打造融平台、开发融产品
第四节 融合营销效益
一、融合传播生态下营销市场裂变
二、技术驱动营销理念变革
三、用户倒逼营销模式创新
本章小结
第六章 媒体融合管理
节 传统媒体的体制机制
一、组织结构概述
二、组织结构的类型
三、媒体管理变革要求
第二节 融媒体的体制机制创新
一、融媒体管理意识创新
二、融媒体人力资源管理创新
三、融媒体运营管理创新
第三节 融媒体中心建设案例分析
一、英国广播公司：全媒体战略
二、上海广播电视台：“中央厨房”新模式
三、县级融媒体平台：整合与建设
本章小结
第七章 主流媒体融合
节 主流媒体的界定及面临的挑战
一、主流媒体的界定
二、主流媒体融合面临的挑战
第二节 挖掘主流媒体优质视听内容优势
一、选准挖掘融合内容优势的切入点
二、运用跨界思维挖掘融合内容优势
三、创新专业生产挖掘融合内容优势
四、构建媒体融合中心延伸融合内容优势
第三节 发挥主流媒体融合话题效应
一、主流媒体融合话题的重要性
二、主流媒体融合话题的设置要求
第四节 均衡发展长短视频
一、短视频内容丰富媒体融合
二、长视频传播强化媒体融合
三、长视频与短视频传播的融合发展
本章小结
第八章 媒体融合发展趋势
节 媒体融合智能生态建设趋势
一、国家发展规划趋势
二、新媒体平台发展趋势
三、传统主流媒体转型发展趋势
四、媒体融合技术发展趋势
第二节 媒体融合思维的扩展趋势
一、互联共赢思维的扩展
二、扁平化场景思维的扩展
三、IP思维的扩展
四、多元化聚合思维的扩展
第三节 智能媒体融合一体化发展趋势
一、智能移动化多屏融合一体化趋势
二、智能非线性融合一体化趋势
三、智能人性化融合一体化趋势
四、智能服务平台融合一体化趋势
五、智能优质内容平台融合一体化
内容摘要
本书共分8章，介绍了国内外媒体融合的近期新理论研究与实践创新成果，对媒体融合的理论、技术、体制、机制、平台、市场等作了较为全面的介绍，分别探讨了媒体融合的意义与类型、文化碰撞与创新、生产传播运营管理的理论与实践模式及发展趋势等，突出了媒体融合观念思维的转变，尤其是具有创意创新意识与能力的融合生产传播人才培养的重要性，反映了国内外媒体融合研究的近期新成果。本书案例新颖，论述深入，知识性与趣味性俱佳，对媒体融合理论进行了深入介绍，具有一定的出版意义。
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