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企业形象CI设计手册

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作者刘丽

出版社清华大学出版社

ISBN9787302555810

出版时间2020-07

装帧平装

开本16开

定价69.8元

货号1202100379

上书时间2024-09-04

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
有多年艺术设计教学经验,因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作,曾服务过国内多家公司。

目录
第1章企业形象CI设计的原理

1.1什么是CI/2

1.1.1CI的内涵/2

1.1.2CI的特征/2

1.1.3CI的功能/2

1.2CI与VI的区别/3

1.2.1VI是CI的一个重要组成部分/3

1.2.2CI要通过VI来具体展现/3

1.3CI对于品牌的意义/4

1.3.1构建企业独特的竞争优势/4

1.3.2构建强大的内部凝聚力/4

1.3.3提高受众对品牌的信赖感与忠诚度/5

1.4CI中的MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)/5

1.4.1MI、BI、VI的简单概述/5

1.4.2MI、BI、VI的关系/6

1.4.3MI、BI、VI对CI的作用/6

1.5CI设计的原则/7

1.5.1实用性原则/8

1.5.2商用性原则/10

1.5.3趣味性原则/12

1.5.4艺术性原则/14

第2章企业形象CI的组成部分

2.1MI(理念识别)/17

2.1.1企业经营方针的制定/17

2.1.2企业理念识别包含的内容/17

2.1.3企业理念识别的功能与作用/17

2.2BI(行为识别)/18

2.2.1企业行为识别的界定与形成/18

2.2.2企业整体活动的行为识别/19

2.2.3企业行为识别的实施环节/19

2.3VI(视觉识别)/20

2.3.1标志/21

2.3.2标准字/25

2.3.3标准色/29

2.3.4图案/33

第3章企业形象CI设计的基础色

3.1红/38

3.1.1认识红色/38

3.1.2洋红&胭脂红/39

3.1.3玫瑰红&朱红/39

3.1.4鲜红&山茶红/40

3.1.5浅玫瑰红&火鹤红/40

3.1.6鲑红&壳黄红/41

3.1.7浅粉红&博朗底酒红/41

3.1.8威尼斯红&宝石红/42

3.1.9灰玫红&优品紫红/42

3.2橙/43

3.2.1认识橙色/43

3.2.2橘色&柿子橙/44

3.2.3橙色&阳橙/44

3.2.4橘红&热带橙/45

3.2.5橙黄&杏黄/45

3.2.6米色&驼色/46

3.2.7琥珀色&咖啡色/46

3.2.8蜂蜜色&沙棕色/47

3.2.9巧克力色&重褐色/47

3.3黄/48

3.3.1认识黄色/48

3.3.2黄&铬黄/49

3.3.3金&香蕉黄/49

3.3.4鲜黄&月光黄/50

3.3.5柠檬黄&万寿菊黄/50

3.3.6香槟黄&奶黄/51

3.3.7土著黄&黄褐/51

3.3.8卡其黄&含羞草黄/52

3.3.9芥末黄&灰菊黄/52

3.4绿/53

3.4.1认识绿色/53

3.4.2黄绿&苹果绿/54

3.4.3墨绿&叶绿/54

3.4.4草绿&苔藓绿/55

3.4.5芥末绿&橄榄绿/55

3.4.6枯叶绿&碧绿/56

3.4.7绿松石绿&青瓷绿/56

3.4.8孔雀石绿&铬绿/57

3.4.9孔雀绿&钴绿/57

3.5青/58

3.5.1认识青色/58

3.5.2青&铁青/59

3.5.3深青&天青色/59

3.5.4群青&石青色/60

3.5.5青绿色&青蓝色/60

3.5.6瓷青&淡青色/61

3.5.7白青色&青灰色/61

3.5.8水青色&藏青/62

3.5.9清漾青&浅葱色/62

3.6蓝/63

3.6.1认识蓝色/63

3.6.2蓝色&天蓝色/64

3.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝/64

3.6.4矢车菊蓝&深蓝/65

3.6.5道奇蓝&宝石蓝/65

3.6.6午夜蓝&皇室蓝/66

3.6.7浓蓝色&蓝黑色/66

3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝/67

3.6.9孔雀蓝&水墨蓝/67

3.7紫/68

3.7.1认识紫色/68

3.7.2紫色&淡紫色/69

3.7.3靛青色&紫藤色/69

3.7.4木槿紫&藕荷色/70

3.7.5丁香紫&水晶紫/70

3.7.6矿紫&三色堇紫/71

3.7.7锦葵紫&淡紫丁香/71

3.7.8浅灰紫&江户紫/72

3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫/72

3.8黑白灰/73

3.8.1认识黑白灰/73

3.8.2白&月光白/74

3.8.3雪白&象牙白/74

3.8.410%亮灰&50%灰/75

3.8.580%炭灰&黑/75

第4章VI设计的应用系统

4.1办公用品VI设计/77

4.1.1名片/78

4.1.2信封、信纸/78

4.1.3工作证/79

4.1.4笔/79

4.1.5杯子/80

4.1.6光盘/80

4.2企业外部建筑环境/82

4.2.1公司旗帜/83

4.2.2路标指示牌/83

4.2.3企业门面/84

4.2.4建筑造型/84

4.3企业内部建筑环境/86

4.3.1形象招牌/87

4.3.2楼层标识牌/87

4.3.3各部门标识牌/88

4.3.4照片墙/88

4.4交通工具/90

4.4.1面包车/91

4.4.2货车/91

4.4.3飞机/92

4.4.4大巴士/92

4.5服装服饰/94

4.5.1员工制服/95

4.5.2文化衫/95

4.5.3工作帽/96

4.5.4围裙/96

4.6产品包装/98

4.6.1纸质包装/99

4.6.2木质包装/99

4.6.3金属包装/100

4.6.4玻璃容器包装/100

4.7广告媒体/102

4.7.1网络广告/103

4.7.2路牌广告/103

4.8公务礼品/105

4.8.1雨伞/106

4.8.2手提袋/106

4.8.3打火机/107

4.8.4围巾/107

4.9印刷品/109

4.9.1宣传画册/110

4.9.2产品简介/110

4.10陈列展示/112

4.10.1橱窗展示/113

4.10.2货架商品展示/113

第5章企业形象CI设计的行业应用

5.1食品类企业形象CI设计/116

5.1.1用色明亮类的企业形象CI设计/117

5.1.2食品类企业形象CI设计技巧——用色明亮的造型与元素/118

5.2餐饮行业类的企业形象CI设计/119

5.2.1稳重大气类的企业形象CI设计/120

5.2.2餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方/121

5.3房地产类企业形象CI设计/122

5.3.1高端风格的房地产企业形象CI设计/123

5.3.2房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造/124

5.4服装行业的企业形象CI设计/125

5.4.1清新风格的服装行业企业形象CI设计/126

5.4.2服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一/127

5.5互联网行业的企业形象CI设计/128

5.5.1具有动感效果的互联网企业形象CI设计/129

5.5.2互联网企业形象CI设计技巧——直达主题/130

5.6科技行业的企业形象CI设计/131

5.6.1注重实用性的科技企业形象CI设计/132

5.6.2科技行业的企业形象CI设计技巧——抓住人们的需求/133

5.7家居行业的企业形象CI设计/134

5.7.1淡雅风格的家居行业企业形象CI设计/135

5.7.2家居行业的企业形象CI设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调/136

5.8汽车行业的企业形象CI设计/137

5.8.1大气壮观的汽车行业企业形象CI设计/138

5.8.2汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示/139

5.9化妆品行业的企业形象CI设计/140

5.9.1高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计/141

5.9.2化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感/142

5.10奢侈品行业的企业形象CI设计/143

5.10.1淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计/144

5.10.2奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色/145

5.11教育行业的企业形象CI设计/146

5.11.1卡通风格的教育行业企业形象CI设计/147

5.11.2教育行业的企业形象CI设计技巧——增强互动效果/148

5.12医疗行业的企业形象CI设计/149

5.12.1雅致风格的医疗行业企业形象CI设计/150

5.12.2医疗行业的企业形象CI设计技巧——展现药品的真实性/151

第6章企业形象CI设计的秘籍

6.1运用对比色彩增强视觉冲击力/153

6.2将产品具体化展现经营性质/154

6.3运用具体的文字或图案表明消费对象的定位/155

6.4运用色彩影响受众的思维活动与心理感受/156

6.5将品牌文字特殊处理增加趣味性/157

6.6利用几何图形增加视觉聚拢感/158

6.7适当的留白让品牌标志更加突出/159

6.8以夸张新奇的手法展现品牌产品/160

6.9将多种色彩进行巧妙的组合/161

6.10通过立体展示加深视觉印象/162

6.11图文结合使信息传达优选化/163

6.12将品牌标志某个文字进行特殊处理/164

6.13把受众对品牌的需求与嗜好相结合/165

内容摘要
《企业形象CI设计手册》是一本全面介绍企业形象CI 设计的图书,特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 《企业形象CI设计手册》从学习企业形象CI设计的基础知识入手,循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为6章,内容分别为企业形象CI设计的基本原理、企业形象CI的组成部分、企业形象CI设计的基础色、VI设计的应用系统、企业形象CI设计的行业应用、企业形象CI设计的秘籍。本书还在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块,在丰富本书内容的同时,也增强了实用性。 《企业形象CI设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖,不仅适合企业形象CI 设计师、平面设计师、品牌策划师、初级读者学习使用,而且还可以作为大中专院校企业形象CI设计、平面设计专业及企业形象CI设计培训机构的教材,也非常适合喜爱企业形象CI设计的读者朋友作为参考。

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