商业空间设计看这本就够了（全彩升级版）

消费是经济增长的重要“引擎”，是中国发展巨大潜力所在。在稳增长的动力中，消费需求规模*，和民生关系*直接。

供给侧改革和消费转型呼唤“工匠精神”，“工匠精神”催生消费动力，消费动力助力企业成长。中国经济正处于转型升级的关键阶段，涵养中国的现代制造文明，提炼中国制造的文化精髓，将促进我国制造业由大国迈向强国。

而设计是什么呢？我们常常把“设计”两个字挂在嘴边，比方说那套房子装修得不错、这个网站的设计很有趣、那张椅子的设计真好、那栋建筑好另类……设计俨然已成日常生活中常见的名词了。2015年10月，国际工业设计协会（ICSID）在韩国召开第29届年度代表大会，沿用近60年的“国际工业设计协会（ICSID）”正式改名为“世界设计组织（WDO，World Design Organization）”，会上还发布了设计的*定义。新的定义如下：设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。

由此我们可以理解，设计体现了人与物的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。

设计的本质在于创新，创新则不可缺少“工匠精神”。本系列图书基于“供给侧改革”与“工匠精神”这一对时代“热搜词”，洞悉该背景下的诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维而出版，包括了《工业设计看这本就够了》《平面设计看这本就够了》《家具设计看这本就够了》《商业空间设计看这本就够了》《网店设计看这本就够了》《环境艺术设计看这本就够了》《建筑设计看这本就够了》《室内设计看这本就够了》共8本。本系列图书紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密，精选了很多与理论部分紧密相关的案例，可读性强，具有较强的指导作用和参考价值。

商业设计为商品终端消费者服务。在满足人的消费需求的同时又规定并改变人的消费行为和商品的销售模式，并以此为企业、品牌创造商业价值的都可以称为商业设计。

商业空间设计作为促进城市发展的一个重要方面，其设计不仅反映着自身的定位和主题，也体现出城市文化和品位。而且商业建筑、风格与商业类型都以公众评价和喜好为导向，更宜随着时代的发展和人们审美趣味的变化而不断地推陈出新。商业设计对时代和时尚的把握极其敏锐，可以说是城市格调和创新发展的风向标之一。

本书内容涵盖了商业设计的多个重要流程，在许多方面提出了创新性的观点，可以帮助从业人员更深刻地了解商业设计这门专业；帮助商业规划与开发商确定整体商业类型和风格个性方向，系统地提升商业空间的创新能力和竞争力；指导和帮助欲进入商业设计行业者深入认识产业和提升专业知识技能。另外，本书从实际出发，列举众多案例对理论进行通俗形象地解析，因此，还可作为高校学习商业设计、商业管理、商业营销与策划等方面的教材和参考书。

本书由陈根编著。陈道利、朱芋锭、陈道双、李子慧、陈小琴、高阿琴、陈银开、周美丽、向玉花、李文华、龚佳器、陈逸颖、卢德建、林贻慧、黄连环、石学岗、杨艳为本书的编写提供了帮助，在此一并表示感谢。

由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者

本书紧扣当今商业设计学的热点、难点和重点，主要涵盖了广义商业设计所包括的商业设计概论、国内外商业设计的发展概况、商业设计风格与流派、商业空间设计、公共空间展示设计、商业动线规划、商业软环境系统设计、商业环境标识系统设计、商业空间设计中的材料应用、商业步行街设计、当代商业设计新内涵及新零售催生出的商业新形态共12个方面的内容，全面介绍了商业设计及相关学科所需掌握的专业技能，知识体系相辅相成，非常完整。同时在本书的各个章节中精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性，让人轻松自然、易于理解和接受。

本书可作为从事商业设计相关专业人员的学习参考书，还可作为高校学习商业设计、商业管理、商业营销与策划等方面的教材和参考书。

陈根，知名科技作家，教授级高级工程师。哥伦比亚大学访问学者，波士顿大学博士后，北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师。时任人民日报、CCTV、*财经、新浪、网易等多家媒体的特约评论员与专栏作家。出版专著80余本，涉及设计、金融、科技、地产、医疗等多个领域。

曾承担多项国家部委委托课题及相关项目评审，研究内容涉及金融、科技、医疗、地产等多个领域；多次参与有关政策的制定讨论，内容涉及房地产调控、金融监管、医疗改革、智能制造、资本市场改革等多个领域。

既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划，承担过三星集团的五年战略规划制定工作和国家三峡二期机柜设计规划项目；曾协助多家企业成功IPO，顺利解决境内外融资等事项，也帮助多家大型企业成功处理重大危机事件。曾任多家上市公司顾问，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

01商业设计概论

1.1　商业设计的概念 002

1.2　商业建筑的分类 002

1.2.1　按形态分类 002

1.2.2　按规模分类 005

1.3　商业主要业态功能体 006

1.3.1　百货 006

1.3.2　餐饮 007

1.3.3　展示 007

1.3.4　娱乐 007

1.3.5　旅游 008

1.3.6　观演 009

02国内外商业设计的发展概况

2.1　中国的商业设计发展概况 011

2.1.1　我国商业建筑的发展历史 011

2.1.2　我国购物中心的发展现状及其特征 012

2.1.3　国内对商业地产开发设计的认识误区 015

2.2　国外的商业设计发展概况 016

2.2.1　欧美商业建筑发展概况 016

2.2.2　日本的商业设计发展概况 024

03商业设计风格与流派

3.1　传统风格 029

3.1.1　新中式风格 029

案例 喜鼎饺子中式餐厅 030

3.1.2　欧式风格 030

案例 15世纪荷兰教堂变身豪华书店 031

3.2　现代简约风格 032

案例 布拉格极简咖啡酒吧 032

3.3　高技派风格 033

案例 灵感来自阿卡普尔科椅子的餐厅 033

3.4　装饰主义风格 034

案例 赫尔佐格&德梅隆的历史建筑修复项目 035

3.5　解构主义风格 036

3.6　自然主义风格 037

3.7　后现代主义风格 037

3.8　混搭风格 038

3.9　复古风格 039

04商业空间设计

4.1　商业综合体的空间布局组织 042

4.1.1　商业空间组织的发展演变 042

4.1.2　线形空间 045

案例 Universal CityWalk—盛宴的舞台 046

4.1.3　中庭形空间 047

案例 新加坡ION Orchard—舞蹈的中庭 047

4.1.4　垂直形空间 049

案例 大阪Namba Park—美丽的峡谷和空中公园 049

4.1.5　三角形空间 050

案例 艾提雷Akmerkez—黄金三角 051

4.1.6　环形空间 052

案例 香港圆方—五色戏 052

4.1.7　双环形空间 054

案例 高雄统一梦时代购物中心—水色之城 054

4.1.8　螺旋形空间 055

案例 阿尔华达购物中心—灵动的螺旋 055

4.1.9　街区型空间 057

案例 北京三里屯Village 057

案例 奥特莱斯商业建筑模式与功能设计 062

4.2　商业外部空间的规划 067

4.2.1　影响商业外部空间设计的因素 067

案例 圣卡特纳市场 068

案例 有着独特卡车外形的冰淇淋店铺 069

案例 一个既像酒桶又像鲸鱼的Cella酒吧 071

案例 中美洲的静谧与惬意—巴拿马旅店 073

案例 Dior首尔亚洲*旗舰店 076

案例 迪士尼天鹅与海豚度假酒店 076

4.2.2　各类商业空间的造型设计 077

案例 上海某甜品店设计 079

案例 宝姿1961上海旗舰店 081

4.3　商业内部空间的规划 081

4.3.1　商业内部空间的组织功能 081

案例 韩国高阳Matthew&Joelle’s儿童乐园 082

案例 Comme Moi上海旗舰店 086

案例 分隔层高打造开敞的零售空间 088

案例 充满渔业风情的日式餐厅 089

4.3.2　商业空间的构成 090

案例 斯德哥尔摩服装概念店 092

案例 Skechers品牌公司儿童/婴儿鞋的展出空间 093

案例 层叠木板营造虚实结合的鞋店 094

案例 OMA改造的柏林卡迪威百货商场 097

05公共空间展示设计

5.1　出入口 100

案例 唐山爱琴海购物公园 100

5.2　中庭 101

案例 武汉万达购物中心 102

5.3　店铺进深面宽比 103

5.4　层高与柱网 104

5.4.1　层高 104

5.4.2　柱网 105

案例 恒隆广场 107

06商业动线规划

6.1　外部动线设计 113

6.1.1　联外道路动线 113

6.1.2　出租车动线 113

6.1.3　巴士动线与城市轨道交通动线 114

案例 荷兰阿纳姆中心交通枢纽 114

6.1.4　行人动线系统 115

6.1.5　货车动线系统 115

案例 深圳万象城 117

案例 北京金隅万科广场 118

6.1.6　商业外部动线设计要点 119

案例 北京西单文化广场 120

案例 日本六本木购物广场：轨道交通直接连通2楼商场 122

案例 上海龙之梦：地铁上盖商业，地处交通枢纽 124

案例 高雄统一梦时代购物中心 124

6.2　室内交通动线设计 127

6.2.1　入口大堂动线设计 128

6.2.2　中庭动线设计 129

案例 北京未来商城 144

6.2.3　水平人流动线设计 146

案例 世贸天阶 147

案例 上海百联西郊购物中心 148

案例 港汇广场 150

案例 茂业百货 151

案例 宜家 152

案例 万象城 153

6.2.4　垂直人流动线设计 154

案例 第五大道阿玛尼 159

案例 香港大型购物中心人流动线设计 161

07商业软环境系统设计

7.1　色环境设计 168

7.1.1　色彩概述 168

7.1.2　商业空间中的色彩作用 171

案例 韩国仁川森林小屋餐厅 171

案例 日本东京MOMOM奶制品零售店 172

案例 蒙特利尔药店 173

7.1.3　商业环境设计中的色彩表现 175

案例 日本新宿Kampo Lounge天然草本诊所 176

7.2　光环境设计 178

7.2.1　概述 178

7.2.2　商业照明设计的艺术性表达手法 184

案例 深圳热点创意精品酒店光环境设计 186

7.3　声环境设计 187

案例 上海交响乐团音乐厅 187

7.4　温环境设计 188

案例 大巴黎都市垂直农场 189

7.5　味环境设计 190

案例 HI-POP茶饮概念店 191

08商业环境标识系统设计

8.1　商场或店铺名称设计 193

8.2　商场品牌宣传设计 194

8.3　楼层平面布局图 194

8.4　电梯、卫生间、吸烟区等重点区位的引导标识 195

8.5　各品牌店门头灯箱的设计 196

8.6　咨询、投诉服务台的引导标识 197

案例 新奥尔良君悦酒店标识系统设计 198

09商业空间设计中的材料应用

9.1　材料的材质分类 200

9.1.1　木材 200

案例 波哥大El Fabuloso 酒吧 200

9.1.2　竹材 201

案例 全域旅游中心浮标国际垂钓园 201

9.1.3　石材 202

案例 奥斯陆Mardou & Dean Loft风格的服装专卖店 203

9.1.4　金属 204

案例 布里斯班乔治大街300号商业建筑外立面 204

9.1.5　玻璃 204

案例 John Lewis商场影院综合体 205

9.1.6　混凝土 206

案例 阿利亚皇后国际机场 206

9.1.7　瓷砖 207

案例 阿姆斯特丹中央火车站隧道 207

9.1.8　墙纸墙布 208

9.1.9　涂料 208

9.2　材料的应用原则 209

9.3　材料的应用分类 209

9.3.1　构造材料 209

案例 希腊的c_29 / optimist眼镜店 209

9.3.2　装饰材料 210

案例 苏州钟书阁 211

9.3.3　技术材料 212

案例 瑞士阿劳公交站台雨棚 213

10商业步行街设计

10.1　商业街区发展综述 215

10.1.1　商业街区发展历史 215

10.1.2　商业街区的文化内核 216

10.1.3　商业街区的空间组织 218

10.1.4　商业街区的业态流线 219

10.1.5　商业街区外部空间模式类别 220

10.2　商业步行街的设计要点 223

10.2.1　人性化原则 223

案例 意大利交互式森林—会发光的IT树 224

10.2.2　生态化原则 225

10.2.3　要善于利用和保护传统风貌 225

案例 弗林德斯街区改造 225

10.2.4　可识别性原则 226

案例 荷兰首座顶盖式食品市集住宅—鹿特丹市集住宅 226

10.2.5　要创造轻松、宜人、舒适的环境氛围 227

案例 悉尼皮特商业步行街 228

10.2.6　尊重历史 228

案例 重庆百年老街弹子石老街 229

10.2.7　视觉连续性原则 229

案例 比利时Stationsstraat商业街 230

11当代商业设计新内涵

12新零售催生出的商业新形态

第11章和第12章请扫231页二维码阅读

参考文献 232

1、从事商业空间设计、广告设计、产品规划、产品经理等相关工作的人员； 

2、行业内产品推广、品牌策划宣传、市场营销等相关部门的人员； 

3、大中专院校建筑设计、广告设计、工业设计、平面设计等相关设计专业的师生； 

4、产品设计公司、设计营销咨询公司、设计策划推广公司等相关从业人员