真实乌托邦 21世纪的服装品牌与艺术
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作者白玉力
出版社化学工业出版社
ISBN9787122365811
出版时间2020-08
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1202113634
上书时间2024-09-04
商品详情
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目录
绪论在审美世界中，营造“真实”的乌托邦神话001
参考文献008
章当真实成为兜售品009
节真实的构成—何为真实010
第二节真实诉求的缘起与商业化012
第三节艺术与真实015
参考文献021
第二章品牌的艺术化：服装与艺术的全方位大融合024
节服装与艺术的扁平化融合025
第二节两大跨界主力缔造“葫芦”格局027
第三节以年轻群体为导向034
参考文献037
第三章品牌的艺术化：真实营销与营销真实040
节非策略性真实营销043
第二节策略性真实营销067
参考文献086
第四章品牌艺术化的机制与类型087
节多样化的合作类型088
第二节偷天换日：艺术真实性的魔幻大挪移095
参考文献100
第五章艺术化构建品牌真实性的要点102
节快乐至上103
第二节以诚相待105
第三节故事分享107
第四节呈现真实的其他途径112
参考文献116
第六章艺术在品牌构建中的表现特征119
节艺术的风格特征120
第二节亦正亦“谐”：艺术的双重角色124
参考文献127
第七章消费者对品牌艺术化建设的认知128
节对跨界合作的认知与态度129
第二节消费者的聚焦点—不只是产品135
第三节FAC消费群体特征141
参考文献145
第八章品牌艺术化在中国的表现150
节国外品牌在中国的表现151
第二节本土品牌的表现166
参考文献175
第九章艺术化品牌营销的策略总结与建议177
节聚焦艺术中的真实性178
第二节艺术合伙人选择182
第三节合作的时间框架195
参考文献198
第十章品牌艺术化发展的未来展望202
参考文献211
后记213
致谢215
内容摘要
对“真实”的渴求是消费社会的一项重要特征，而真实与艺术的关系又很好密切，本书将真实性在服装品牌艺术化营销中的意义作为研究的核心。具体来说，笔者以真实理论为基础，兼顾品牌、艺术家和消费者三方角度，对国内外代表性服装品牌进行案例分析和市场调研，就时尚产业与艺术结合的原因、理念、运作机制以及所涉及艺术（及艺术家）的特征展开层层剖析，以此揭示服装时尚如何借助艺术将真实与玩乐、创意、商业融合在一起，营造出一道富于浪漫精神的消费景观。在此基础上，课题结合国内市场现状就服装品牌与当代艺术的结合提出策略性建议。
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……
时尚品牌缘何频频与当今艺术家推出联名款？
在如今这个强调真实性的体验经济时代，品牌建设越来越注重在创意和情感层面的投入。品牌与艺术的融合日趋频繁，“艺术化”成为品牌转型升级的一种有效模式。服装领域表现的尤为突出:进入21世纪，服装与艺术处于深度融合的活跃期，并且，涉入品牌远不限于高端品牌领域，而是呈现出显著的扁平化特征。
促成这一态势的根源是什么？在今天的时尚产业发展中，艺术扮演了怎样的角色？难道只是哗众取宠的噱头？这样一幅生生不息的跨界风景又传递出怎样的营销观念？触动了消费者的哪些敏感地带？其运作机制又是怎样的？带着这些问题，本书对服装品牌借助当代艺术所展开的营销行为进行了一次系统而深入的考察分析。
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