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公众号运营:内容创作+运营推广+商业变现

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作者魏颖 编著

出版社化学工业出版社

ISBN9787122332233

出版时间2019-02

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1201824125

上书时间2024-09-04

徐小智的书店
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
魏颖，媒体人，首都经济贸易大学经济法专业法学学士，北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业文学硕士，目前是中科院心理研究所管理心理学专业在职博士。
在北京市海淀区负责对外宣传工作多年，组织过中关村、海淀区大型活动的宣传、策划，具有丰富的政府、企业活动及宣传策划经验，掌握传播规律。
关注创新创业，主要研究方向：新媒体运营、政务传播、管理心理、脑电认知等。著有专著《政务微博运营管理研究》。在研究期刊、传媒核心期刊发表多篇专业论文，并在电视台、报纸、杂志、网络等中央、市级媒体刊发大量稿件。终身学习者一枚。

目录
上篇  内容创作：标题命名+内容策划+版式设计
1  标题创作的四大秘笈   / 002
1.1  价值型：为什么要花时间看这篇文章   / 003
1.1.1  李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》   / 004
1.1.2  十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》   / 005
1.2  实用型：看了这篇文章我能得到什么   / 006
1.2.1  家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》   / 007
1.2.2  ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》   / 009
1.2.3  SoBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》   / 010
1.2.4  玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》   / 012
1.3  趣味型：不能让你一震，就得让你一乐   / 013
1.3.1  玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》   / 013
1.3.2  大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗   / 015
1.4  紧迫型：为什么我要立刻点进去   / 016
1.4.1  突出时间限制和必要性   / 016
1.4.2  顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》   / 018

2  标题符号：那些简单有效的吸睛符号   / 021
2.1  疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇   / 022
2.1.1  以疑问方式引起注意   / 022
2.1.2  创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》   / 023
2.2  数字型：在标题中使用阿拉伯数字   / 026
2.2.1  海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》   / 026
2.2.2  教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》   / 028
2.3  推荐词汇：特殊标志，重点突出   / 030
2.3.1  使用推荐词汇的三个要求   / 030
2.3.2  人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》   / 032
2.4  如何体：发问后，讲方法   / 033
2.4.1  如何体的三个要点   / 033
2.4.2  男装：《如何获得你的爱情》   / 035

3  标题特性：那些极具吸引力的定性词   / 038
3.1  私密性：越是不让知道，越要一探究竟   / 039
3.1.1  留下悬念，让读者不得不看   / 039
3.1.2  占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》   / 040
3.1.3  摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》   / 041
3.1.4  创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》   / 043
3.2  权威性：胜者为王，相信即成现实   / 045
3.3  专业性：拿数据说话，拿干货说事   / 048
3.4  急迫性：快速解决问题   / 049
3.4.1  急迫性标题的三个要点   / 050
3.4.2  央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》   / 052
3.5  稀缺性：越难得到的东西，越想得到   / 054

4  标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端   / 057
4.1  热点内容：热点的关注度巨大   / 058
4.1.1  一条新闻成为一个热点   / 058
4.1.2  标题中融入热点内容的三大优势   / 060
4.2  修饰词：突出优势   / 062
4.3  双关语和俏皮话：增强标题看点   / 063
4.4  对比：引发讨论   / 065
4.4.1  对比性的四种方法   / 066
4.4.2  环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》   / 068
4.5  利益引导：洞悉人类心理   / 069
4.6  共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振   / 071
4.7  流行词：给标题“化妆”   / 073

5  什么样的内容才是好内容   / 076
5.1  启发思维：你认为的对，原来是错   / 077
5.1.1  意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》   / 077
5.1.2  创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》   / 078
5.2  预见趋势：在未发生之前，占据先机   / 079
5.3  博你一笑：你笑了就好   / 080
5.3.1  雾满拦江：《没有选择，就没有自由》   / 080
5.3.2  《万万没想到》：你根本就想不到   / 082

6  好的内容方向都是怎么出来的   / 085
6.1  选题会：不是出版，胜似出版   / 086
6.2  关注热点：寻找流量爆点   / 087
6.3  阅读或采风：思维的第四个角度   / 088
6.3.1  读书：一种最基本的方式   / 088
6.3.2  采风：聚会、采访等N种方式   / 089

7  与内容相关的参考资料，首选互联网   / 092
7.1  主题式搜索   / 093
7.1.1  正向搜索：要A，找A   / 093
7.1.2  反向搜索：要A，找-A   / 095
7.2  核心搜索   / 096
7.2.1  关键词搜索：A的核心词小a   / 097
7.2.2  关联搜索：要A找B，它们有相关性   / 098
7.3  迂回搜索   / 100
7.3.1  放大搜索：将蚂蚁当成大象   / 101
7.3.2  缩小搜索：将大牛当成蚊子   / 102

8  模仿式写作步骤   / 104
8.1  起笔分析：如何代入题目   / 105
8.2  理论分析：为什么要用这个理论   / 107
8.3  案例分析：为什么要用这个案例   / 109
8.4  衔接分析：用什么样的衔接手法   / 112
8.5  收尾分析：怎么总结这个题目   / 114

9  研究性原创写作步骤   / 118
9.1  我要写一个什么方向的题目   / 119
9.2  这个题目对社会有什么意义   / 121
9.3  这个题目有没有三大认知亮点   / 122
9.4  资料去哪里找   / 124
9.5  如何进行文章布局   / 126
9.6  确定行文风格   / 129

10  四大行文风格   / 132
10.1  学院风格：理论功底深厚，偏教材   / 133
10.2  实战风格：有效的，才是有用的   / 134
10.3  萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词   / 135
10.4  犀利风格：观点明确，一针见血   / 137
10.5  视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》   / 138
10.6  看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》   / 140

11  版式设计：封面、字体、字号、行间距   / 143
11.1  封面图片和内文图片   / 144
11.1.1  封面图片：头图封面+小图封面   / 144
11.1.2  封面图片要干净、色彩统一   / 146
11.1.3  封面图片的主要内容尽量居中   / 147
11.1.4  文章中的图片与文章内容相近   / 149
11.1.5  图片的色彩冷暖要一致   / 150
11.1.6  深度：《一段婚恋关系中，什么最可怕？》   / 152
11.2  字体、字号、行间距   / 153
11.2.1  字号：正文字号为14～18px，16px更佳   / 153
11.2.2  行间距：1.5～1.75倍比较合适   / 155
11.2.3  每个段落不超过一屏   / 156
11.2.4  段落之间至少空一行，让眼睛休息   / 158
11.2.5  线条和符号，引导视线   / 158
11.2.6  寻找外援：96微信编辑器、秀米编辑器   / 160

中篇  运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点
12  种子期：借助资源，借势推广   / 164
12.1  用户特征：匹配度与关联度高   / 165
12.2  联盟机制：打造利益共同体   / 167
12.3  付费推广：邀请名人、网红大咖转发   / 170
12.4  资源少，但执行力到位也能行   / 172

13  发展期：推广渠道多元化   / 176
13.1  群流量：微信群、QQ群   / 177
13.2  直播、短视频推广模式   / 179
13.3  资讯平台、APP渠道推广   / 181

14  成熟期：联盟、互推、活动推广   / 186
14.1  微信联盟、QQ联盟推广   / 187
14.2  同行业、跨行业互推   / 189
14.3  公众号小号为大号引流量   / 193
14.4  微博、知乎、快手大V推广   / 194
14.5  线下推广活动   / 197

下篇  商业变现：软文广告、电商、课程培训
15  软文广告：一条软文也能收入上万   / 202
15.1  植入软文收费前提与注意点   / 203
15.2  巧妙利用时事热点   / 204
15.3  软文加入创意元素   / 206

16  网红电商：公众号IP化推广   / 211
16.1  自营微店：利用软件一键开店   / 212
16.2  产品货源、物流平台选择   / 214
16.3  “经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万   / 217

17  课程培训：让成长成为标配   / 221
17.1  参加课程培训群体动机   / 222
17.2  线上培训三大要点   / 223
17.3  线下培训要点梳理   / 225

内容摘要
如何运营微信公众号？《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》一书分为三部分展开介绍。内容创作方面，从标题的起名、符号使用，到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍；运营推广方面，使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式，以及种子期如何推广；商业变现方面，介绍了发展期和成熟期的推广方式，并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读，获得微信公众号变现的方法。

主编推荐
内容创作：标题命名+内容策划+版式设计
运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点
商业变现：软文广告、电商、课程培训
大量案例，点对点地讲解如何运营公众号

精彩内容
无

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