• 新媒体运营一本通:营销推广+活动策划+文案写作
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新媒体运营一本通:营销推广+活动策划+文案写作

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作者新媒体商学院 编著

出版社化学工业出版社

ISBN9787122335586

出版时间2019-04

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1201852006

上书时间2024-09-04

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
新媒体商学院
新媒体商学院专为学习新媒体运营的学员而生,由多名专业资深的新媒体、自媒体和微商大咖组成,和大家分享微信公众号、今日头条号、抖音和快手视频号等诸多新媒体平台的运营方法,以及新媒体软文的写作秘诀、短视频的拍摄和处理、自明星IP品牌的打造技巧、粉丝引流和变现的方式,帮助大家在新媒体、自媒体创业的路上,早日成功,盈利变现。
其他代表作品,部分如下:《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《微信搜索优化与引流实战》《引爆流量 搜索营销与所有渠道引流实战》》《微信小程序营销与运营实战从入门到精通》。

目录
营销推广篇
第1章入门须知:15个准备,好的开始是成功的一半  / 002
1.1  做好定位:3大定位,指明运营方向  / 003
1.1.1  用户定位:知道做给谁看  / 003
1.1.2  平台定位:确保方向无误  / 004
1.1.3  内容定位:做出特色内容  / 005
1.2  账号设计:5大设置,决定引流效果  / 006
1.2.1  头像设计:如何才能更吸睛?  / 007
1.2.2  账号名称:如何才能轻松记住?  / 007
1.2.3  功能介绍:如何减少跳转损失率?  / 009
1.2.4  栏目设置:如何方便用户阅读?  / 010
1.2.5  菜单列表:如何规划才更合理?  / 012
1.3  人员准备:7大类别,让工作井井有条  / 013
1.3.1  能力要求:知晓“晓大局、好文案和多技能”3大要求  / 013
1.3.2  新媒体运营:履行“内容、用户和公关”3大职责  / 016
1.3.3  编辑:负责“内容生产推广+美工”两大工作  / 017
1.3.4  广告投放:遵循“少费用、多流量”两大标准  / 019
1.3.5  线上商铺管理:清楚6大模块工作职责  / 020
1.3.6  应用商店推广:完成“APP发布+上架”两大工作  / 020
1.3.7  群组运营:细心管理,才能迎来忠诚粉丝  / 021

第2章平台矩阵:15大平台,打造你的媒体“王国”  / 023
2.1  腾讯社交平台,拓宽推广渠道的必要添加剂  / 024
2.1.1  社交矩阵:它有哪些组成平台和优势?  / 024
2.1.2  确定平台:根据关联度选择推广平台  / 024
2.1.3  目标客群:精准分析构建完整用户画像  / 026
2.1.4  微信公众号:千万不可轻忽的运营轴心  / 026
2.1.5  微信商城:打通电商功能的社交平台  / 028
2.1.6  朋友圈:利用熟人圈子进行传播  / 029
2.2  电商、资讯平台,做好一件产品的主流平台  / 030
2.2.1  淘宝头条:聚焦热门生活消费资讯  / 030
2.2.2  京东快报:有流量、价值的内容入口  / 032
2.2.3  有好货:供您挑选的世间好物展示  / 033
2.2.4  淘宝直播:以低成本获取高转化率  / 034
2.2.5  百度百家:见证内容与广告的交互转换  / 034
2.2.6  简书:选择好专题推广原创内容  / 036
2.3  视频、音频平台,进一步提升阅读和推广效果  / 037
2.3.1  优酷视频:满足多元化用户需求  / 037
2.3.2  美拍:完整生态链积蓄粉丝力量  / 038
2.3.3  花椒直播:独特的明星属性优势  / 040
2.3.4  喜马拉雅:很好的音频分享平台  / 041
2.3.5  蜻蜓FM:投放精准的收听应用  / 043
2.3.6  荔枝FM:普通人也能成为主播  / 045

第3章数据营销:17个技巧,助你更容易读懂自己  / 047
3.1  数据收集和整理:3大平台,实现系统的数据收集  / 048
3.1.1  微信公众后台收集:各类数据的集合  / 048
3.1.2  新榜平台收集:各类平台价值评估数据  / 049
3.1.3  清博大数据收集:找准具优势的平台数据  / 051
3.1.4  整理数据:留下有价值数据,发现信息点  / 052
3.1.5  转化为图表:一眼明白重点和趋势的数据  / 054
3.2  数据分析:8大数据,实现准确、清晰的自我定位  / 054
3.2.1  分析新增人数:积累并复制好的运营经验  / 055
3.2.2  统计用户流失率:洞悉平台运营问题所在  / 056
3.2.3  用户关键词偏好:统计出多数人兴趣爱好  / 060
3.2.4  用户性别分布:定位匹配和内容细分的基础  / 064
3.2.5  总体图文阅读数:判断推广方案是否可行  / 065
3.2.6  图文阅读来源:明确用户搜索途径和方式  / 068
3.2.7  广告主推广:制定合适的广告推广目标  / 069
3.2.8  流量主曝光量:多角度统计和分析数据  / 071
3.3  寻找热点:4类指数,助你打开热点营销的“开关”  / 073
3.3.1  百度搜索风云榜:反映网民兴趣和需求  / 073
3.3.2  微博热门话题:找准大家最关心的问题  / 074
3.3.3  百度指数:了解和对比热点火热程度  / 075
3.3.4  爱奇艺指数:分析热门视频播放情况  / 076

第4章用户运营:23个技巧,告诉你成大号的秘密  / 077
4.1  运营阶段:6大流程,呈现完整的进阶关键  / 078
4.1.1  4大步骤,筛选目标用户  / 078
4.1.2  3大方面,匹配用户需求  / 079
4.1.3  多项内容,总结用户属性  / 080
4.1.4  两大途径,关联用户喜好  / 080
4.1.5  3大要素,做好用户分级管理  / 081
4.1.6  4大方法,让满意度少打折扣  / 082
4.2  用户引流:9种技巧,帮助平台迅速聚粉  / 083
4.2.1  利用爆文,实现大范围引流  / 083
4.2.2  通过活动,引导高质量用户  / 084
4.2.3  利用话题,让用户积极关注  / 085
4.2.4  通过社群,聚集同类用户  / 085
4.2.5  找准互补平台,进行大号互推  / 087
4.2.6  多类平台,实现用户剧增  / 088
4.2.7  百度热词,通过搜索引导用户  / 090
4.2.8  通讯录好友,直接进行导入  / 090
4.2.9  利用小程序,3大方法有效引导  / 091
4.3  用户留存:8种方法,让用户留在平台上  / 092
4.3.1  做好引导设置工作,让用户愿意体验  / 092
4.3.2  保证产品更新、优质,才能留住用户  / 093
4.3.3  通过4大途径,实现与用户友好互动  / 093
4.3.4  利用3种渠道,把流失的用户找回来  / 094
4.3.5  跟踪收集,解决用户不满意的问题  / 096
4.3.6  及时回复用户,才能更好地留住用户  / 096
4.3.7  利用微信群宣传,积极积攒更多人气  / 097
4.3.8  巧妙设计签到,让用户长久关注平台  / 099

第5章变现运营:13种方式,做到稳定收割收入  / 101
5.1  4类平台,纷纷各展所长实现变现  / 102
5.1.1  社交媒体:以广告、内容收益为主  / 102
5.1.2  资讯平台:了解主流平台收益方式  / 103
5.1.3  问答平台:垂直领域的知识付费  / 106
5.1.4  视频平台:提供多样化的获利方式  / 107
5.2  5大途径,利用优质内容变现获利  / 109
5.2.1  在线课程:已发展成熟的付费模式  / 109
5.2.2  付费阅读:忠实粉丝实现长期变现  / 110
5.2.3  点赞打赏:主动为优质内容付费  / 111
5.2.4  流量分成:平台、作者相扶持获利  / 113
5.2.5  平台补贴:策略支持作者有效变现  / 114
5.3  更多方法,帮助获取更丰厚的利润  / 115
5.3.1  自营电商:内容巧妙推荐商品变现  / 115
5.3.2  第三方广告:多种形式,直接变现  / 117
5.3.3  MCN模式:专业化内容生产变现  / 118
5.3.4  企业融资:更高要求的变现方式  / 120

活动策划篇
第6章活动认识:17大要点,洞悉新媒体时代活动  / 122
6.1  6大表现,诠释新媒体活动策划  / 123
6.1.1  活动小窗口,聚焦大平台  / 123
6.1.2  专业小团队,策划大活动  / 124
6.1.3  小规模活动,大营销效果  / 126
6.1.4  低成本投入,高效益产出  / 128
6.1.5  短期快宣传,长期大影响  / 131
6.1.6  个性大数据,精准化分析  / 134
6.2  6大优势,让线上活动更受青睐  / 135
6.2.1  两大原因减少,让活动更自由  / 135
6.2.2  得益于两大技术,让传播速度更快  / 138
6.2.3  两个原因支撑,让引流实现更容易  / 139
6.2.4  两大原因实现扩展,影响得以加强  / 139
6.2.5  基于3大原因,轻松收获高效益  / 140
6.2.6  两大原因,打造大力度优惠的参与门槛  / 140
6.3  5种类型,助你具体了解基本活动  / 141
6.3.1  拉新活动:让潜在用户成为产品客户  / 142
6.3.2  激活活动:选择唤醒不活跃的老用户  / 143
6.3.3  促销活动:刺激更多用户纷纷加购  / 144
6.3.4  品牌活动:提升品牌知名度和辨识度  / 145
6.3.5  趣味活动:加强互动,检验活跃用户  / 145

第7章活动策划:21大要点,循序渐进演绎完美活动  / 146
7.1  5个时间点,要找准机会抓住  / 147
7.1.1  轻松的贴心体验,注意节假日  / 147
7.1.2  推出换季产品,关注季节变化  / 148
7.1.3  提升品牌知名度,用好纪念日  / 149
7.1.4  提升点击量,勿错过热点时间  / 149
7.1.5  自造热点,借势大品牌日活动  / 150
7.2  5大流程,让活动成竹在胸  / 151
7.2.1  前提:有一个明确的活动目标  / 151
7.2.2  构思:策划大体活动方案雏形  / 152
7.2.3  工作表:严谨、具体的工作安排  / 152
7.2.4  流程表:一一列举,安排到位  / 153
7.2.5  预算:让人放心的活动经费去向  / 154
7.3  7大方面,让活动顺利进行  / 154
7.3.1  3大方面,考查活动可行性  / 154
7.3.2  制定备用方案,应对可能难题  / 155
7.3.3  选择活动团队,做好人员安排  / 156
7.3.4  做好宣传工作,提升活动效果  / 157
7.3.5  控制节奏,让活动完美收官  / 159
7.3.6  实时监控,根据数据及时调整  / 160
7.3.7  处理后续工作,提升用户体验  / 161
7.4  4点总结,总体把握运营成果  / 162
7.4.1  根据冲高回落值,判断活动效果  / 162
7.4.2  根据活动用户增长率,评估活动长期效果  / 163
7.4.3  活动数据分析和报告,直观呈现活动成败  / 164
7.4.4  活动总结和复盘,更新活动经验和技能  / 165

第8章活动关键:16个技巧,让效果更上一层楼  / 166
8.1  5大创意技巧,让活动更引人注意  / 167
8.1.1  简单、有趣,活动的两大必要特点  / 167
8.1.2  击中心灵触发点,更乐意关注和转发  / 168
8.1.3  针对差不多的产品,可以直接让利  / 168
8.1.4  安排额外惊喜,让用户不满意都难  / 170
8.1.5  提供争议性话题,让气氛越炒越热  / 170
8.2  7个开发要略,呈现满意页面和规则  / 171
8.2.1  顺畅体验:活动指引要清晰  / 171
8.2.2  放心体验:活动环境要安全  / 172
8.2.3  完整体验:活动跳转要少  / 172
8.2.4  低跳出率:响应速度要迅速  / 173
8.2.5  兼容性:要全面检测浏览器  / 173
8.2.6  5大设计元素,构成完整页面  / 174
8.2.7  两大测试环节,实现查漏补缺  / 175
8.3  4个问题,迎接活动策划的新挑战  / 176
8.3.1  恶意竞争:凭活动内在价值取胜  / 176
8.3.2  网络暴力:好的规则和客服是关键  / 177
8.3.3  水军破坏:利用好权限+正确引导  / 178
8.3.4  诚信危机:活动透明度高+好平台  / 178

文案写作篇
第9章写作入行:20个要点,整体把握如何写文案  / 180
9.1  10个入门技巧,写文案应该这么做!  / 181
9.1.1  抓住痛点,让文案变得有魔力  / 181
9.1.2  打造画面感,让读者身临其境  / 182
9.1.3  把读者放在首位,提升认同感  / 183
9.1.4  巧妙设置关键词,提高曝光率  / 184
9.1.5  选择合适语言风格,让体验更优质  / 185
9.1.6  紧跟时事热点,提升爆文的成功率  / 186
9.1.7  福利信息传达要直白,美感居其次  / 188
9.1.8  引用非常不错数据,容易让人心中信服  / 188
9.1.9  引用实例,让文案更容易打动读者  / 190
9.1.10  加入情感因素,引导走进读者内心  / 191
9.2  10大写作误区,写文案应该要避开!  / 192
9.2.1  误区1:没做好全盘策划  / 192
9.2.2  误区2:偏离中心和主题  / 193
9.2.3  误区3:文案求量不求质  / 193
9.2.4  误区4:用文章忽悠获利  / 194
9.2.5  误区5:写文案脱离实际  / 195
9.2.6  误区6:通篇无一个亮点  / 196
9.2.7  误区7:将布局看得很轻  / 196
9.2.8  误区8:文案书写错误多  / 197
9.2.9  误区9:排版错乱阅读难  / 198
9.2.10  误区10:发文随意无规律  / 198

第10章标题图片:20个技巧,提升点击率和阅读量  / 200
10.1

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