电子竞技赛事与运营
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作者孙博文、蓝柏清、叶靖波、应舜洁、陈斯宇、王 茜、程宝娟
出版社清华大学出版社
ISBN9787302524052
出版时间2019-05
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1201890843
上书时间2024-09-04
商品详情
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前言
〖1〗“每一项体育运动都是社会生产力发展和社会变革的产物。农耕时代产生了田径，工业时代产生了赛车，信息时代产生了电子竞技。”
——国家体育总局信息中心副主任 杨英
电子竞技运动是一个属于新时代的体育项目，电子竞技是科技发展的必然产物，它的存在必然有其合理性。历史上*个正式的电子游戏比赛（任天堂世锦赛）自1990年面世以来已经过去了近30年。在这近30年的时间里，伴随着新游戏技术的发展和高度信息娱乐化社会的到来，电子竞技本身也由人们谈之色变的洪水猛兽变成了与经济社会发展以及每个人的娱乐生活密切相关的高校热门专业，具有了前所未有的学科地位和重要影响。这一切都说明，电子竞技适应了高度信息娱乐化社会的需要，具有不可替代的价值。
近年来，全国范围内层出不穷的电子竞技赛事所取得的成就令人瞩目。经过几代电子竞技人的不懈努力，中国电子竞技正加速驶入起飞的跑道。作为数字时代的一种竞技运动，为无数电子竞技爱好者带来了全新的体育精神，以至于电子竞技行业专家提出了电子竞技体育化的发展方向。编者认为，电子竞技体育化的含义有两个层面： *，它意味着电子竞技影响力的扩大，电子竞技不再是一小群人的狂欢，它像传统的竞技运动一样受到了广大年轻人的喜爱；第二，电子竞技体育化也向我们提出了这样一个问题——电子竞技赛事与传统体育赛事相比，在赛事组织、运营和管理等方面有许多不同之处，我们应该如何理解电子竞技与传统体育的差别，如何高效地进行电子竞技赛事的运营和管理。只有认真思考这些问题，我们才不至于在电子竞技体育化的发展方向上陷入自我迷失的境地。
其实，解决这些问题并不难。本书的编写组依据电子竞技赛事的举办流程，结合工作经验与国内外*资料编写本书，希望能使电子竞技爱好者深入了解电子竞技赛事，提高相关从业人员的赛事组织、管理与运营能力。
本书由“电子竞技赛事基础”“电子竞技赛事职业道德”和“电子竞技赛事运营”三部分构成。
*部分电子竞技赛事基础
本部分共2章（第1、2章）： 在第1章“电子竞技与电子竞技赛事”中，阐述电子竞技赛事与传统体育、电子竞技之间的相互关系，介绍电子竞技赛事的时代背景、赛事价值与发展趋势，对电子竞技赛事的发展基础进行简要描述；在第2章“电子竞技赛事简史”中，主要讲解电子竞技赛事的起源与演变、欧、美、韩电子竞技赛事的发展、中国电子竞技赛事的发展、大型电子竞技赛事和电子竞技赛事体系。
〖1〗第二部分电子竞技赛事职业道德
本部分（第3章）主要从“职业道德的概念与意义”“电子竞技赛事运营的工作态度”“电子竞技赛事运营的职业素养”三大方面简述电子竞技赛事参与人员必须具备的基础职业道德。
第三部分电子竞技赛事运营
本部分共6章（第4～9章），主要从赛事策划、赛事推广、赛事招商、赛事执行与赛事收尾与运营评价五个方面讲解赛事运营的主要内容与方法。
赛事策划是赛事运营的基础。一个电子竞技比赛的落地和执行都是建立在一份完整的赛事策划的基础上的，而一份完整的赛事策划又包含赛事内容、赛事成本控制、赛事推广方案、赛事招商方案、赛事执行方案等。在本书中，赛事策划的主要内容有赛制、赛事时间等赛事内容的规划及设定；赛事推广则介绍如何规划及跟进、细化赛事推广方案；赛事招商主要介绍如何考虑赞助商需求、设定合理有效的招商方案及招商谈判与招商合同的拟定；赛事执行主要分为两部分，一是前期的筹备工作，二是赛事的落地及执行，熟悉并了解赛事执行时的工作环境及职责；赛事收尾与评价主要介绍收尾阶段的几项主要工作及赛事运营的评估总结等。
以上虽然不是电子竞技赛事与运营的全部，但却是电子竞技学习中*重要的部分，也是电子竞技作为一门新兴学科的价值所在。编者认为，电子竞技赛事是支撑电子竞技存在和发展的基础，是研究电子竞技课题所需的*基本的知识储备。作者期冀本书能够为广大电子竞技爱好者及相关业内人士在认识与理解电子竞技方面提供新的帮助。
电子竞技赛事运营的知识体系的构建是理解电子竞技的基础，它不应该是易碎品，而应该具有长远的价值。尽管编者在编写中为贯彻这个宗旨做了许多努力，但囿于水平，本书中的疏漏在所难免，诚挚希望读者批评、指正。
编者
2019年1月
【免费在线读】
商品简介
当今信息网络基础设施建设加速，通信技术的创新推动互联网与电竞产业深度融合，既为电竞用户提供了更宽松的体验环境，也为电竞赛事的全面发展带来更多机遇。本书编写参考大量文献资料、结合市场调研，系统地阐述了国内外电竞赛事的发展史，介绍具体赛事的运营要素，分析典型赛事运营的案例等，旨在使学生掌握具体电竞赛事运营的策划、开展与宣传。
作者简介
孙博文，男，投资学硕士研究生，毕业于墨尔本大学。早年任职金融，汽车行业，后创立上海七煌信息科技有限公司，现为七煌集团董事长。2017年福布斯中国30位30岁以下精英榜成员，全国网络文化标准化技术委员会委员，澳门电子竞技协会荣誉会长。
2013年，创立上海七煌信息科技有限公司。提出电竞泛娱乐概念，将韩国赛事，如LCK、炉石大师赛等引入中国。
2014年，成立了国内首家电竞职业培训机构--电竞学院，引领团队编写了20万字的电竞教材，并与清华大学合作研发了一套测评系统，用量化的数据考核一个人的电竞潜力和类型。为LPL输送了20余位职业选手，同时率先引入艺人经纪机制。
2015年，七煌获联创A轮投资4000万人民币。
2015-2016年，带领七煌成功制作多档优秀的电竞节目，节目内容成为行业标杆；培养多位人气主播解说，给腾讯各个赛事输送了大量的解说人才；承办多场高规格电竞赛事，使七煌成为了优秀的电竞赛事制作方。
2016年，完成B轮融资1亿人民币，设七煌成都分公司，联合成都市政府打造“双流电竞生态孵化园”。
2017年，成立创办七煌原初（重庆）学院，打造电竞教育基地。
2018年，当选全国信息安全标准化技
目录
〖1〗*部分电子竞技赛事基础〖1〗第1章电子竞技与电子竞技赛事41.1电子竞技与网络游戏、传统体育4
1.1.1电子竞技的概念4
1.1.2电子竞技与网络游戏5
1.1.3电子竞技与传统体育6
1.2电子竞技赛事与电子竞技7
1.2.1电子竞技赛事的定义7
1.2.2电子竞技赛事的分类7
1.2.3电子竞技赛事在电子竞技产业中的地位14
1.3电子竞技赛事的时代环境14
1.3.1政治环境——政策扶持，高度认可14
1.3.2经济环境——经济提升，拉动消费17
1.3.3社会环境——社会认可，渐成主流18
1.3.4技术环境——技术创新，融合促进18
1.4电子竞技赛事的价值与发展趋势18
1.4.1电子竞技赛事的价值18
1.4.2电子竞技赛事的发展趋势19
〖1〗第2章电子竞技赛事简史222.1电子竞技赛事的起源与演变22
2.1.1萌芽期（1972—1980年）： 起源于电子游戏的诞生22
2.1.2初长期（1980—1990年）： 伴随着游戏机发展转型22
2.1.3发展期（1990—2000年）： 因电子游戏网络化而加速23
2.1.4成熟期（2000—2010年）： 呈现出“百花齐放，
百家争鸣”的状态25
2.1.5稳定期（2010年至今）： 小至校园，大到国际，电子竞技
渐获大众认可28〖1〗〖1〗2.2欧、美、韩电子竞技赛事的发展30
2.2.1美国电子竞技赛事的发展30
2.2.2欧洲电子竞技赛事的发展34
2.2.3韩国电子竞技赛事的发展40
2.3中国电子竞技赛事的发展47
2.3.1中国电子竞技赛事的发展简史47
2.3.2电子竞技走入校园52
2.3.3星光璀璨的电子竞技健儿53
2.4大型电子竞技赛事简介57
2.4.1国际性电子竞技赛事简介57
2.4.2国内大型电子竞技赛事简介63
2.5电子竞技赛事体系68
2.5.1传统体育赛事体系68
2.5.2电子竞技赛事体系类型69
2.5.3现有电子竞技赛事的转会及青训74
〖1〗第二部分电子竞技赛事职业道德〖1〗第3章电子竞技赛事职业道德843.1职业道德的概念与意义84
3.1.1职业道德的定义84
3.1.2职业道德的内容84
3.1.3职业道德的意义85
3.2电子竞技赛事运营的工作态度86
3.2.1对待工作86
3.2.2对待选手86
3.2.3对待观众86
3.3电子竞技赛事运营的职业素养86
3.3.1关注新闻，了解资讯86
3.3.2工作反思，赛事总结87
3.3.3严守秘密，顾全大局87
3.3.4勤于思考，乐于创新87
〖1〗第三部分电子竞技赛事运营〖1〗第4章电子竞技赛事运营综述924.1电子竞技赛事运营的概念与内容92
4.1.1赛事运营的定义92
4.1.2赛事运营的内容92
4.2电子竞技赛事运营的流程与工作内容93
4.2.1赛事运营的流程93
4.2.2赛事运营流程对应的工作内容94
4.3电子竞技赛事的运营模式94
4.3.1赛事运营模式的分类94
4.3.2赛事运营模式的分析95
4.4电子竞技赛事的参与人员及职责97
4.4.1赛事主办方97
4.4.2赛事执行方98
4.4.3赛事战队或选手99
4.4.4其他参与人员100
4.5电子竞技赛事运营组织与职责101
4.5.1商务部职责101
4.5.2宣传部职责102
4.5.3竞赛部职责102
4.5.4后勤部职责103
〖1〗第5章电子竞技赛事策划1055.1电子竞技赛事策划的概念与构成105
5.1.1赛事策划的定义105
5.1.2赛事策划的原则105
5.1.3赛事策划的构成106
5.2电子竞技赛事的基本概况106
5.2.1赛事背景107
5.2.2赛事目的107
5.2.3赛事主题108
5.2.4赛事看点109
5.2.5赛事介绍109
5.2.6游戏介绍110
5.3比赛规划110
5.3.1比赛形式的选择110
5.3.2时间、地点的选择111
5.3.3比赛赛制、局数112
5.3.4奖金池122
5.3.5报名时间、方式123
5.4节点规划123
5.4.1赛事时间线123
5.4.2推广时间线124
5.4.3对战日历124
5.5项目规划125
5.5.1比赛场地规划125
5.5.2推广计划126
5.5.3物料清单127
5.5.4成本预算128
5.6风险管理132
5.6.1赛事风险的概念与特点132
5.6.2赛事风险的类型133
5.6.3赛事风险管理的概念与意义134
5.6.4赛事风险管理的过程135
5.7赛事规则139
5.7.1赛事规则的概念与原则139
5.7.2线上赛事通用规则141
5.7.3线下赛事通用规则142
〖1〗第6章电子竞技赛事招商1466.1招商概念、流程与原则146
6.1.1赛事招商的概念146
6.1.2赛事招商的流程146
6.1.3赛事招商的原则146
6.2招商筹备148
6.2.1宏观了解招商筹备阶段148
6.2.2招商任务与招商计划148
6.2.3制作招商方案前的准备工作150
6.3招商方案151
6.3.1招商方案的构成151
6.3.2招商方案的要素155
6.3.3招商方案案例分析155
6.4招商谈判161
6.4.1招商谈判资料161
6.4.2招商人员应具备的基本能力161
6.4.3招商谈判中的基本原则162
6.4.4赛事招商谈判要点163
6.4.5招商谈判应变技巧164
6.5招商合同164
6.5.1赛事合同的要素165
6.5.2赛事赞助商合同参考范本171
〖1〗第7章电子竞技赛事推广1777.1赛事推广的概念、意义与渠道177
7.1.1赛事推广的概念177
7.1.2赛事推广的意义177
7.1.3赛事推广的渠道177
7.2赛事人群定位179
7.2.1参赛人群定位179
7.2.2观众人群定位180
7.3赛事线上推广182
7.3.1赛事线上推广渠道182
7.3.2赛事线上推广方法184
7.4赛事线下推广190
7.4.1赛事线下推广渠道190
7.4.2赛事线下推广方法190
7.5赛事营销活动的整合191
7.6赛事推广方案192
〖1〗第8章电子竞技赛事执行1988.1赛事执行前期筹备198
8.1.1项目管理198
8.1.2赛事报备199
8.1.3赛事执行推进表200
8.1.4物料需求方案202
8.2赛事执行现场方案204
8.2.1赛事执行方案204
8.2.2人员统筹方案206
8.2.3现场执行时间表206
8.2.4设备清单206
8.2.5包装清单209
8.2.6物料清单209
8.3赛事后勤的管理212
8.3.1赛事后勤管理的概念与内容212
8.3.2赛事的接待服务212
8.3.3赛事的交通管理214
8.3.4赛事的安全管理和医疗卫生管理214
8.4赛事现场突发事件管理216
〖1〗第9章电子竞技赛事收尾与运营评价2229.1电子竞技赛事收尾工作222
9.1.1电子竞技赛事表彰与答谢222
9.1.2电子竞技赛事资料的整理和归档222
9.1.3电子竞技赛事器材和物资的回收223
9.1.4电子竞技赛事的财务报告223
9.1.5电子竞技赛事的总结224
9.2电子竞技赛事运营评价224
9.2.1电子竞技赛事运营评价的概念与意义224
9.2.2电子竞技赛事运营评价的内容225
9.2.3电子竞技赛事运营评价的原则与组织过程226
〖1〗附录230Ⅰ电子竞技赛事管理暂行规定230
Ⅱ全国电子竞技竞赛管理办法（试行）233
Ⅲ全国电子竞技裁判员管理办法（试行）235
Ⅳ全国电子竞技运动员注册与交流管理办法(试行)238
〖1〗参考文献242
【前言】
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