持续爆红的底线 红人全流程合规指南
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作者李振武
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115610515
出版时间2023-05
装帧平装
开本16开
定价79.8元
货号1202898573
上书时间2024-07-12
商品详情
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作者简介
李振武，毕业于北京大学法学院，“星娱乐法”和“娱乐法李振武”主理人、娱乐法律师，专注于提供文化产业法商服务。著有《娱乐法诉讼案件审理实务》和《娱乐江湖：娱乐法的圈地运动》，兼任上海仲裁委员会及长沙仲裁委员会仲裁员、中国传媒大学硕士研究生业界合作导师、上海音乐学院法律教师。曾荣获新浪微博十大新星法律大V，知乎法律创作之星等荣誉。“星娱乐法”倡导用法律影响行业，致力于为行业人提供法商服务，并为行业人和法律人提供合作交流的平台。
目录
第一章你如何被看见1
第一节红人影响力：被看见的能力2
第二节红人自运营：被看见什么3
内容管理：希望被看见什么3
时间管理：如何更好地被看见5
情绪管理：如何更好地被看见7
危机公关：不希望被看见的8
第三节红人经纪人：被什么看见10
渠道资源：拓展发声路径10
粉丝经济：转换价值能力11
品牌营销：商务开发能力11
本章小结12
思考13
第二章红人分类15
第一节红人分类总览16
第二节游戏主播17
定制直播：兜底违约金之不正当竞争18
直播公会：最特殊的经纪公司19
直播平台：主播收入核心来源20
主播解约：屡创新高的判赔金额21
第三节网络红人23
MCN机构：内容输出与平台分发24
账号归属：网络红人与MCN机构的争夺27
网络红人孵化：建立与用户的情感连接30
第四节知识博主30
合作内容：知识开发的多种可能31
合作方式：签约课程平台或经纪公司31
发展前景：垂直细分领域更吃香32
第五节演员33
演技提升：常规和特殊培训34
见组试戏：从失败中吸取教训35
品控争议：数量与质量保证35
以戏签约：特殊的经纪关系36
身份体现：筹备演员工作室37
安全保障：购买保险和配备专业医护人员37
第六节原创音乐人38
专辑：各种各样的音乐定义39
乐队：极具商业开发价值40
版权：音乐人保留的核心权利40
授权：清晰完整的版权链条42
结算：各音乐平台的结算规则42
第七节分约与共享经纪45
分约关系：个性化和专业化诉求45
核心内容：各自经纪范围的确定47
音乐分约：选择人还是音乐48
影视分约：主合约关系稳定性49
商务分约：如何寻求对外平衡49
新媒体分约：红人整体价值的提升处理50
共享关系：最广义的分约51
割裂式共享：独占授权51
参与式共享：各取所长和所需52
本章小结53
思考53
第三章合同处理55
第一节经纪合同的性质及审查方法56
合同性质：具有强人身依附性的委托合同56
审查方法：梳理可视化交易流程58
第二节经纪合同条款解析60
首部信息：如何更有效地固定身份信息60
合同期限：同等条件下的优先续约61
知识产权归属：红人姓名与注册商标64
收入分配：双方权益必争之地66
违约惩罚：匹配各类行为的违约条款67
争议解决：适配红人行业的仲裁70
第三节合同签约及谈判70
经纪公司一方：一味强势埋下恶果71
红人一方：步步为营争取权利72
谈判技巧：从对方的利益出发73
如何选择：适合自己最重要74
第四节解约纠纷处理75
前期准备：了解双方的根本矛盾76
经纪公司一方：强扭的瓜不甜76
红人一方：置之死地而后生80
案件处理：依赖损失证明能力83
特殊规则：主播解约诉讼策略85
本章小结89
思考90
第四章品牌运营91
第一节商业演出92
演出内容：红人时间价值体现92
肖像授权：红人形象价值体现93
演出费用：上台前拿到全款93
红人一方：需要注意的事项95
主办方：需要注意的事项96
短期不竞争：保证演出稀缺性97
演出改变：特殊情况处理之道97
第二节品牌代言98
代言内容：红人价值优选化98
代言范围：期限和地域100
代言行为：日趋复杂的认定标准100
竞品排他：精彩纷呈的除外条款101
其他重点：珍惜红人声誉102
第三节综艺录制103
参加诉求：节目爆点与个人形象103
剪辑制作：三分内容，七分后期104
安全保障：高危节目的红人保险105
相关政策：限薪令及内容管控107
录制要领：“真”与“实”切换自如109
第四节新媒体业务112
直播政策合规：日趋明确的合规管理112
直播操作合规：直播带货构成广告代言吗115
第五节对外宣传119
社交平台：主动出击的很好场所119
广告发布：与品牌方精诚合作120
物料拍摄：对外确认与素材保密123
本章小结123
思考123
第五章关系处理125
第一节处理与粉丝之间的关系126
粉丝经济：爱屋及乌之购买力126
星粉关系：从仰望到平视129
粉丝行为：毫无保留的爱也有限度130
粉丝管理：建立合法授权渠道132
第二节处理与经纪人之间的关系133
经纪人角色：思考红人是员工还是客户133
工作报告：让红人了解经纪人的工作135
表达方式：转换沟通方式，以诚待人135
本章小结136
思考137
第六章危机公关139
第一节危机公关要素140
法律真相：绝不对大众撒谎140
对外态度：情绪独立于事实142
心理博弈：寻找受众的情感共鸣点143
一锤定音：减少二次伤害144
合法删帖：危机公关的另一种完成方式144
分工合作：提高危机处理效率145
第二节危机公关步骤146
发不发：黄金三小时见转机146
怎么发：不同发布主体威力不同149
发什么：一切以事实为基础150
本章小结152
思考152
第七章权利梳理155
第一节作为作者具有的版权156
何为作品：如何理解性156
作品类型：不同作品的表现形式159
作品权利：作者最完整的著作权161
保护期：作者终生及其死亡后五十年168
合理使用：无须付费，拿来就用168
第二节署名权规则173
权利来源：署名的各种形式173
实务操作：按照“权、责、利”规范署名176
难点问题：纷繁的署名权纠纷176VI
持续爆红的底线：红人全流程合规指南
第三节表演者权规则179
权利内容：表演者权的六个维度180
权利区分：表演权和表演者权181
第四节录音制品权利182
跨越鸿沟：音乐术语与法律概念182
歌曲构成：拆分元素细化权利183
授权规则：根据行为找相应权利185
授权场景：适配各个行业规则186
本章小结188
思考188
第八章形象使用189
第一节形象授权190
授权规则：严格限定授权内容190
授权场景：根据渠道细分权利192
新近发展：扩大对肖像权人的保护195
第二节形象维权策略199
维权诉求：肃清红人形象市场199
维权策略：主张赔偿的举证要求200
第三节劣迹行为对形象价值的影响203
定义劣迹：比法律更高的道德要求203
条款表述：精准约定劣迹行为204
背景调查：为防止出现劣迹行为催生的新行业206
本章小结207
思考207
第九章名誉维权209
第一节名誉侵权的形式210
侮辱：四类行为的判断标准210
诽谤：无中生有，随意造谣211
转发：如何界定合理核实义务213
影射：如何识别对应关系213
第二节名誉维权策略216
维权取证：固定符合诉讼要求的证据216
侵权主体：向网络平台调取身份信息219
维权诉求：赔礼道歉和赔偿损失220
维权手段：民事诉讼外的其他手段221
红人容忍度：公共舆论监督与个人名誉权的平衡225
实操流程：名誉和形象维权通用法则227
本章小结229
思考229
结语231
故事231
问题233
后记235
内容摘要
本书从法律合规角度帮助新媒体从业者挖掘利润点，应对行业不确定性，带来持续流量，合规挖掘流量红利。
在新个体时代，合法合规提升自己的知名度，扩大自己的影响力，是行业从业者和粉丝都需要了解和掌握的底线思维能力。本书帮助读者梳理商业演出、品牌代言、综艺录制、新媒体业务、对外宣传各个节点的风险防范，提出具体应对措施，是一部规避从业风险，提升运营能力的精品力作。
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