数据驱动增长 新一代企业智能化成长路径
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作者梅波,郭全中 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115590046
出版时间2022-06
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202653823
上书时间2024-07-11
商品详情
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作者简介
梅波
弯弓Digital和“私域流量观察”创办人、文投弯弓营销技术投研中心负责人，并担任分众传媒和广东省茶文化促进会顾问，科特勒增长实验室特聘导师。曾先后供职《南方都市报》和《21世纪经济报道》，获2011中国年度传媒新锐人物。2017年携手秦朔、吴晓波、翁宝等行业人士联合发起创办弯弓Digital，获得广东文投等机构联合投资。
郭全中
中央民族大学新闻与传播学院教授，曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书兼投资咨询部主任、南方报业传媒集团战略运营部副主任（主持工作）、中国中央党校（国家行政学院）经济师。主要研究领域为基于互联网的产业融合、大数据、传媒经济管理、集团公司管控等。主持了2013年国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》，作为主要参与者参与了5项国家社科基金重点项目和3项一般项目以及1项世界银行项目。在《现代传播》等国内外公开发行刊物上发表研究论文600余篇，出版学术专著10余部。
目录
第1章社交互联网与新商业超限战
1.1互联网技术与企业创新趋势
1.2社交媒体与电商平台超限战
第2章智能型企业和MarTech技术
2.1人们已经进入智能型企业时代
2.2向智能型企业数字化转型的方法论
2.3MarTech（营销技术）是向智能型企业转型的核心抓手
第3章一张数字化弓箭图背后的营销趋势
3.1弯弓数字化弓箭图及其背景
3.2内容革命带来营销新趋势
3.3企业媒体化和全域运营
3.4数据驱动与中台价值
第4章华住集团的酒店数字化转型路径
4.1会员为核心的商业模式
4.2华住的产品供应链和用户分层
第5章麦当劳、喜茶的用户数字化资产
5.1麦当劳将成为数字时代的新“互联网企业”
5.2喜茶的数字化新营销
第6章百果园、良品铺子以数据驱动的中台战略
6.1中台及中台建设
6.2百果园的中台战略
6.3良品铺子基于数据资产的中台战略
第7章茵曼、尚品宅配基于数字化的品牌IP和内容营销
7.1品牌IP与内容营销
7.2茵曼基于数字化的品牌IP和内容营销
7.3茵曼基于优选数字化能力的直播带货
7.4尚品宅配基于内容中台的内容营销
第8章屈臣氏、欧莱雅的全渠道数字化运营
8.1屈臣氏的全渠道数字化运营
8.2欧莱雅的数字赋能营销
第9章新一代营销技术企业的赋能技术力量
9.1云徙的数字中台技术
9.2径硕（JINGdigital）的SCRM和营销自动化技术
9.3“数说故事”：营销数字化的“AppStore”
9.4群脉的企业级私域技术
9.5“快决测”的CEM客户体验管理和决策沟通技术
内容摘要
本书通过对美妆、服装、新零售、新茶饮、生鲜连锁等非数字原生企业的转型案例剖析，勾勒出数字化转型时代数据驱动型企业的营销方法论，探索不同行业、不同企业的智能化成长路径。本书深度解构了9个品牌企业的数据智能化转型案例，针对每个案例，又从大数据和云计算、用户资产化、数据中台、品牌IP和内容营销、全渠道数字化等维度中选择一个维度进行拆解，充分显示出不同技术在不同类型企业的应用价值。与此同时，本书选择了业务中台、CEM、营销自动化、SCRM等5个领域的MarTech机构进行介绍，旨在从技术视角提供优秀的案例参考。本书适合大中型企业的营销管理人员，从事数字化转型的管理咨询人员、IT从业人员、高校及专业研究机构人员、学者，政府管理人员及对数字经济发展感兴趣的人阅读。
主编推荐
★企业数字化转型的实践指南；
★本书作者之一梅波是弯弓Digital创办人，他和他的弯弓团队一直专注于营销技术（MarTech）和私域流量研究，拥有丰富的从业经验；
★深度解构9个数字化转型的企业案例，带你了解什么是数字化转型，如何建立对数字化转型的系统认知，企业数字化转型如何规划与落地；
★秦朔、王茁、沈欣、蒋青云等业界大咖力荐。
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