会展设计

会展是一门新型的、综合性强、与社会的经济文化发展同步、多门类学科交叉的专业学科。现代的会展设计融合了建筑设计、室内设计、平面设计、工业设计、影视和舞美设计、广告设计等设计学科，涉及市场营销学、环境行为学、心理学、经济学、传播学等学科理论。

会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。它是会展活动的视觉展示，是会展活动的重要补充部分，目的是充分强调人的潜能，将要传达的信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的同时有一种美的享受。

为了突出会展设计的概念和原理，本书重视理论结合实际，图文并茂，深入浅出地展示和总结了多年的教学成果，对会展设计学科的教学、科研有指导性的作用。

本书的编写过程如同做一个项目，每一个章节解决一个问题，由表及里、由浅入深，做到简明易懂，系统而深入。书中引用了国内外许多优秀的设计案例，并汇聚了一些专家学者的理论和观点，虽然在参考文献中均已列出，但难免有所遗漏，谨此向这些文献作者表达歉意并诚挚感谢！

本书由顺德职业技术学院张俊竹、苏镜科和广东轻工职业技术学院尹铂编，此外本书还凝聚了顺德职业技术学院汤强老师、李小婧老师、杨楚君老师以及广东财经大学傅昕老师、广东交通职业技术学院潘洁卿老师的劳动成果，在此一并感谢！

本书不足之处敬请同行、学者、读者朋友予以指正。

编　者 　

2019年8月

本书从会展设计的概念、原理和方法入手，重点讲述了会展视觉设计、会展色彩设计、会展空间设计、会展展位设计、会展照明设计等内容，使学习者建立起基本的会展设计框架，了解并会展设计的构成要素，以及各要素之间的相互作用，逐步掌握会展设计的方法，找到会展设计的规律和路径。

本书适合于会展设计专业、广告设计专业、空间设计专业等相关专业师生学习使用，也可供会展行业的从业者阅读参考。

张俊竹，顺德职业技术学院设计学院，副院长、副教授，研究方向：展示设计、会展设计、展示空间叙事

出版著作：《展示设计》、《设计策划》

主要荣誉：

广东省高等学校优 秀青年教师

广东省高等职业院校领军人才

广东省职工经济技术创新能手

广东省《展示艺术设计》品牌专业负责人

广东省《商业展示设计》精品课程负责人

中国会展经济研究会展览展示设计专业委员会专家委员

广东省装饰行业协会展览展示设计专业委员会副主任

*章　会展设计概述　 / 001

*节　会展概述　 / 002

一、会展的概念　 / 002

二、会展的类型　 / 002

三、会展的发展现状　 / 005

第二节　会展设计的基本知识　 / 009

一、会展设计的概念　 / 009

二、会展设计的特征　 / 009

第二章　会展视觉设计　 / 011

*节　会展标识设计　 / 012

一、标识的构思与创意方法　 / 012

二、标识设计的原则　 / 013

三、标识设计的表现手法　 / 014

四、标识的设计程序　 / 014

五、优秀标识设计赏析　 / 014

第二节　会展版面设计　 / 017

一、版面设计内容及方法　 / 018

二、版面设计的原则　 / 020

三、各类会展版面设计　 / 020

第三节　优秀会展视觉系统设计赏析　 / 023

第三章　会展色彩设计　 / 027

*节　色彩的基本原理　 / 028

一、什么是色彩　 / 028

二、色彩的基本特性　 / 028

三、色彩的规律　 / 030

四、色彩的情感特征　 / 031

第二节　会展色彩设计　 / 036

一、会展色彩构成　 / 036

二、色彩情感规律应用　 / 038

三、会展色彩设计原则　 / 041

四、优秀会展色彩设计案例赏析　 / 043

第四章　会展空间设计　 / 045

*节　空间的基本概念　 / 046

第二节　会展空间设计类型　 / 046

一、会展空间总体规划设计　 / 046

二、单元会场的总体设计　 / 046

三、单个会展展位空间设计　 / 047

第三节　会展空间限定方式　 / 047

一、空间限定的类型　 / 048

二、空间限定的处理形式　 / 049

第四节　会展空间设计的基本原则　 / 053

第五节　会展空间造型设计　 / 055

一、造型的基本要素　 / 055

二、空间造型基本方式　 / 058

第六节　形式美法则在会展空间中的应用　 / 061

第五章　会展展位设计　 / 065

*节　展位设计的平面布局与功能　 / 066

一、展示空间　 / 066

二、公共共享空间　 / 066

三、接待、洽谈和休息空间　 / 067

第二节　展位设计形态风格　 / 067

一、中式风格　 / 067

二、日式风格　 / 068

三、欧式风格　 / 069

四、高技术风格　 / 070

五、标准化风格　 / 071

六、生活化、场景化风格　 / 072

七、自然主义风格　 / 073

第三节　展位设计原则　 / 074

一、目的性原则　 / 074

二、艺术性原则　 / 075

三、功能性原则　 / 076

四、个性化原则　 / 077

第四节　展位案例分析　 / 079

一、西班牙马德里房地产展览会　 / 079

二、广汽本田汽车展位设计　 / 080

三、联想展位设计　 / 081

四、苹果（Apple）展位设计　 / 083

五、索尼（SONY）游戏展位设计　 / 084

六、LOMO相机展位设计　 / 085

第六章　会展照明设计　 / 087

*节　照明概述　 / 088

第二节　照明的灯具类型　 / 090

一、射灯　 / 090

二、筒灯　 / 091

三、舞台灯　 / 092

四、平板灯　 / 092

五、吊灯　 / 093

六、线灯　 / 093

第三节　照明方式与种类　 / 094

一、照明方式　 / 094

二、照明类型　 / 096

第四节　会展照明设计流程　 / 100

一、整体构思　 / 100

二、整体设计　 / 101

三、设计与效果图制作　 / 101

四、设计定稿　 / 102

五、确认施工　 / 102

参考文献　 / 103