微文案 碎片时代的文案创意手册
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作者朱冰
出版社中信出版社
ISBN9787508690438
出版时间2018-09
装帧平装
开本32开
定价68元
货号1201735915
上书时间2024-07-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
朱冰，中国传媒大学青年学者，资深策划人，独立作家。与杨澜合作撰写《一问一世界》，与毕蜂合作撰写《口述凤凰》等作品。
目录
序言创意文案——从大片时代到碎片时代
上篇微风格：概念家与符号师
昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
跨屏写作
摘要文化
高度概念
命名者
科学，还是艺术
腐词与潮语
写出来的才是灵感
A视角
概念是湿的
“双关”风云
视觉社论
中篇微视频：脚本与剧本
微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
“弱智”的视频
文感与网感
专业主义的剩余价值
一场戏
旁白，还是留白
人称
台词即文案
政治，可以操作
花字术
下篇微传播：故事化与技术力
从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。
指间·空间
作家与写手
故事定制
文案江湖如何CP
科学文案说
他证与自证
软文之软
为全世界写作
水世界文案学
暗“黑”客：人文与技术的合体
后记
内容摘要
屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。
而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的不错生产链条。
这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
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