互联网初创企业融资密码
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作者章龙 谢利明
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115454935
出版时间2017-06
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定价48元
货号1201516014
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
章 龙
曾主管过世界五百强金融企业区域市场业务，2016年在科技部、团中央组织的产融生态大会荣获具慧眼投资人奖。参与募集发起过易起资本、众创资本(TMT)、VHouse资本（社群创投）、文会资本（VR）等，并为海尔、电信、苏宁、国投、中城建、中青旅等知名企业，以及腾讯投资、保利龙马、洪金宝影视工作室、360资本、无极道资本、明珠基金、鲁信康大等机构提供过专业服务及金融合作。曾参投资、创立了WeUp众创空间、VHouse精英创客社群、A游不错、遇健、今天科技等VR/AR项目，牛友500城自媒体、正点、NuuGril、微直播、拼小样等新媒体及电商项目，以及LoveCoffee等细分市场的O2O项目和京岸地产等产业发展项目。
谢利明
天使投资人，网红网创始人，众创资本创始人、董事长，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目，先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。
拥有超过10年的营销策划、宣传推广和品-牌管理的顾问经验，先后服务过BBC、Sony、Microsoft、Hermès、LV、CHANEL、Marlboro、Tory Burch、NIKE、G-Star、Disney、Apple、Beats、New Era Cap等优选500强企业或靠前品-牌。
活跃于靠前创投圈，是中央电视台财经频道“创业英雄汇”的投资人评委、团中央主办的第二届“创青春”创新创业大赛全国总决赛主评委、人社部主办的“中国创翼”创新创业大赛全国总决赛评委、教育部“互联网+”全国大学生创新创业大赛专家评审委员会委员。2016年年初，与雷军、董明珠、李东生等人一起受邀担任“众创杯”创业大赛导师。
拥有独具一格的投资、管理和创业实践经验，曾被多家媒体报道，包括新华网、《21世纪经济报道》、讯视财经、香港卫视、广东卫视、广州电视台、南方电视台、《瑞丽伊人风尚》等，曾是文化部主办的刊物《文化月刊》封面人物。
目录
目录
PART 1 创业维艰：互联网初创企业融资有多难 1
问题1 在冰火两重天的资本市场融资有多难 2
互联网企业为什么是“烧钱”大户 2
资本为什么青睐互联网初创企业 5
初创企业融资的难点与重点 11
问题2 融资心切的创业者们：投资人的钱有那么好“骗”吗 13
融资盛宴：满城尽是创业者 14
你为什么融不到钱 18
PART 2 深度剖析：保持理性才能点燃度过严冬的篝火 21
分析1 创业初期，令你望“金”兴叹的两块挡路石 22
钱：此时阻碍你走向成功的优选问题 23
物：低价没有市场，谁来为你提供“服务器” 28
人：人脉存折为零怎么办 30
分析2 不同时期，你能否紧握过冬稻草打好“融资牌” 33
政策牌（筹备期） 34
模式牌（初创期） 36
平台牌（成长期） 39
VC/PE牌（成熟期） 40
专业牌（上市期） 43
分析3 换位思考，假如你是VC，哪类创业者具备吸引你的本事 45
是否有良好的创业素质 45
是否有大道至简的产品 48
是否有很大的增长空间 51
是否有清晰的商业模式 53
是否有稳定互补的团队 54
企业是否有核心竞争力 55
分析4 路演当道，你能否把握机遇为融资锦上添花 56
别等需要融资时才想起路演 57
吸引投资人注意力的3个关键 59
明确路演目标，打有准备之仗 61
路演PPT你真的准备好了吗 63
让路演更完美的商业计划书 65
这些路演“雷区”不可触碰 67
影响力令路演更具商业价值 69
分析5 竞争激烈，你能否遵守游戏规则笑到最后 72
先会生存再谋发展 72
理性面对资本诱惑 75
资本结构完整合理 77
把握最佳融资机会 78
天上不会掉下馅饼 80
小心一夜满盘皆输 81
无抵押时不可轻信 83
担保落笔谨慎行事 85
PART 3 融资密码：为互联网初创企业便利融资点亮一盏明灯 89
密码1 网络众筹：基于互联网平台快速实现“弯道超车” 90
国外传来的火把：众筹 91
众筹演绎：最常见的两种模式 93
众筹路演开启融资之门 97
利用众筹解初创企业燃眉之急 100
密码2 网络众创：互联网时代，每个人都能让梦想和创意照亮现实 102
众创体系：“互联网+”背后的“全民触网”行动 103
网络众创如何融资 105
网络众创怎样操作 106
互联网初创企业如何“创客化” 108
密码3 网络融资：享受高效互联网服务，定义你自己的金融 111
银行贷款大势已去，网络融资争相登场 111
网络银行：开启新互联网金融时代 115
并不神秘的“供应链金融” 118
P2P网络贷款：站在网贷前沿 120
密码4 内源融资：人财两得，将融资成本控制到最低 122
融资，选择适合的方式为宜 122
互联网初创企业的首选：内源融资 124
分配好内部股，人财两得 126
留存收益：挖掘潜力，适时追加投资 127
内部集资VS变卖 129
密码5 直接融资：最简单、快捷，无需第三方介入的手段 131
你的企业是否适合直接融资 131
细数直接融资的优缺点 133
直接融资的三大工具 134
直接融资的6种方式 137
密码6 项目融资：没有难找的资金，只有不温不火的项目 140
为发展助力，让梦想绽放 140
操作项目融资的4个步骤 143
项目包装融资是否靠谱 145
项目融资的4种形式：BOT、PPP、ABS、TOT 147
密码7 风投融资：不是每个开启你财富梦想的人都是“天使” 149
风投的钱不是大风刮来的，融多少钱想清楚再说 149
一场充满风险和博弈的旅程：对赌协议该不该签 151
有技巧地吸引风投，狂轰滥炸是最糟糕的办法 153
正确看待你面前的“天使面孔” 156
找到天使的真相与正确路径 158
别把风投当慈善机构：踏实准备，老实退出 160
密码8 股权融资：互联网初创企业的橄榄枝诱惑 164
私募，不只是有钱人的游戏 164
合伙才能抱团取暖打天下 168
股权众筹：借“双创”东风开辟新融资渠道 171
股权激励：比钱更值钱的是留住核心人才 173
密码9 上市融资：把握趋势的力量，带着一路收获的财富征战资本
市场 176
上市之路：从初创企业到资本英雄 176
选择适合企业的上市形式和地点 178
撬开命运之门：境内上市VS境外上市 180
上市前后修炼：创造长期价值，驱动企业一路远行 183
后记 185
内容摘要
《互联网初创企业融资密码》分析了初创企业的创业之难，探讨了决定初创企业能否成功融资的“生死问题”，从融钱、融物、融人、找投资人、找资金、找投资等多个角度，帮助初创企业在融资前进行理性分析，提出融资前的基本原则和注意事项，通过对内源融资、直接融资、网络众筹、网络众创、网络融资、项目融资、风投融资、股权融资、上市融资的详解，引导初创企业循序渐进地破译融资密码，寻找适合企业的融资方式。《互联网初创企业融资密码》适合投资人与企业股东、董事长、总裁、总经理等企业高层决策管理者，以及企业战略规划总监、财务总监等相关企业部门负责人阅读。
主编推荐
1.创业型企业在创业初期会存在一定时期的资金回笼空白期，而这一短时间也将导致企业入不敷出。如创业者缺乏应对措施，则极有可能使很好具有市场前景的项目破产。通过融资能够使企业在短期内得到一笔资金，帮助企业度过困难时期、帮助企业进行扩大再生产。很多创业者在此之前亟须深度了解这方面的知识。
2.众所周知，互联网是个“烧钱”的行业，加上融资困难等主客观因素，这似乎令互联网初创企业进入了资本“严冬”。但马云也有一句很流行又很有道理的话——世界上没有赚不到的钱，世界上也没有难赚的钱。在这个风起云涌的时代，若能选对行业用对劲儿，创业就是一场精彩的博弈，而非苦苦挣扎。如选择在互联网领域创业，目前来看就是用对了劲儿，看对了方向。未来但凡与互联网无关的行业，都更易面临被淘汰的命运。“融资”可谓贯穿企业经营始终的头等大事，却总是让人又爱又恨，让创业者在冰火两重天中饱受煎熬。
3.然而，现实的资本世界是很残酷的。它残酷到可以刺痛初创企业的神经，让创业者还没起步就开始走下坡路。对于大多数互联网创业企业而言，发展的瓶颈就是“缺钱”。遗憾的是，很多初创企业的创业者并没有融资的具体概念和计划。有的创业者在现金流充裕时，从来想不起融资，一旦企业缺钱就乱了手脚。若是忽视融资，靠着自身的力量野蛮生长。起初，创业企业或许是走了一条看似容易走的路，吃了一个苹果中好吃的部分。但或许，容易走的路，好吃的部分，也只是巨大财富金字塔中的冰山一角。
4.我国从来不缺少出类拔萃的创业企业，但真正成长壮大为大企业、走向世界、迈向很好的初创企业却凤毛鱗角。尽管种种原因造成了企业融资难的困境。但为何有些初创企业依然能快速成长，而有的企业却举步维艰？关键就在于企业是否顺利地融到了实实在在的钱。不要说企业起步时并不缺钱且运行良好，没必要去融资。但凡世界知名企业，几乎都是通过融资实现规模扩张与裂变，度过了资本严冬，迅速跨入大企业的行列，迎来发展的春天。值得庆幸的是，如今我国的融资模式早已不再是单一的银行贷款，越来越多的融资渠道为互联网初创企业融资增加了更多有利的筹码。
5.初创企业怎样才能利用资本轻松融资，用别人的钱滚大自己的雪球？如何拿起别人手中的砖头，去叩开自己成功的大门？如何享受“互联网+”时代的融资盛宴，以裂变式的速度发展？即便是互联网初创企业，带着与生俱来的互联网基因，但在团队建立初期几乎还是什么都会缺，在这种
媒体评论
许多互联网初创企业的创业者并没有融资的具体概念和计划，甚至在现金流充裕时，从来想不起融资，一旦缺钱就自乱阵脚，本书无疑是一本能够帮助初创企业更好地活下去的“求生指南”。
——华南师范大学电子商务系主任、教授 邓顺国
互联网的世界没你想象的那么友善，资本市场也没你想象的那么邪恶。阳光灿烂、鸟语花香的前提是天朗气清；资源共享、健康发展的前提是融资有道；拥抱暖春、成功渡劫的前提是好好读一读《互联网初创企业融资密码》这本书！
——北京师范大学特聘教授 杨家诚
当你从繁华的都市来到一无所有的荒岛求生，吃饭、活下去才是重要的。都没力气生存了，你还要什么电磁炉和和抽油烟机！创业亦如此，倘若你什么都没有，就别再任性地“创业”！成功的原因颇为相似，被拒绝的理由却有千万种。所以，你没有理由不读《互联网初创企业融资密码》这本书。
——广东财经大学教授 李征坤
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