广告设计

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广东广州

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作者刘冰,唐青云,任测洁

出版社吉林出版集团股份有限公司

ISBN9787573145079

出版时间2023-12

装帧平装

开本16开

定价48元

货号1203282567

上书时间2024-07-02

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商品描述: 目录
第一章广告设计概述

1.1广告与广告设计

1.2广告设计的历史沿革与演进

1.3广告设计的现状与发展

1.4广告设计的划分类别

第二章广告设计的心理与传播

2.1广告设计的需要与动机

2.2广告设计的心理与认知

2.3广告设计的传播机制

2.4广告设计的诉求策略

第三章广告设计的创意与表现

3.1广告创意的基础

3.2广告创意的特征

3.3广告创意的原则

3.4广告创意的思维方式

第四章广告策划与执行

4.1广告策划

4.2广告策划的原则

4.4广告策划的内容

参考文献

内容摘要
本书根据专业教学的特点，以“受众本位”深入展示广告设计的传播机制与文化认同构建，并在实例探究及理论研究的基础上，对广告设计的内在特征及其发展策略进行研究，深入解析广告设计的理论知识与核心技术。“广告有法”，深入挖掘其创意、艺术表现力及其传播力，强调将广告理论应用于广告实践，突出实践性、操作性和应用性，结合专业特色将理论与广告公司具体运作的流程及方法、广告设计详实的构思及表现有机融合，深入研究广告设计的理论知识与核心技术，系统而深入的研究令本书更具权威性。

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