强大原型 有文化的品牌更强大
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作者王思翰
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515827568
出版时间2020-08
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1202118756
上书时间2024-06-28
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
王思翰，强大词语战略建立者，告知战略咨询总顾问。擅长战略、命名、营销、品牌全案策划及管理咨询。清华大学及北京大学授课专家，阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。
目录
章 原型的内涵 / 1
原型为认知提供了有效信息 / 3
原型是结构化的信息 / 5
原型系统对认知活动起重要作用 / 8
原型系统帮我们处理信息 / 11
我们依赖原型系统来认识世界 / 13
原型是能够决定我们行动的知识 / 15
公共原型与强大原型 / 17
文化就是群体性的原型系统 / 19
强大原型就是公众共享的原型 / 22
原型是记忆的积累和组织 / 24
原型的成长和变化：发现真相的过程 / 31
第二章 原型的分类 / 35
原型的类别具有多样性 / 37
私有原型和公共原型 / 38
抽象原型和具体原型 / 42
算法原型 / 46
先天原型和后天原型 / 51
词语原型 / 56
正面原型和负面原型 / 62
虚拟原型 / 65
自然原型和文化原型 /68
第三章 强大原型发生作用的六大机制 / 71
机制一：唤醒沉睡原型 / 73
机制二：潜意识认定的事很难改变 / 76
机制三：认知超前 / 80
机制四：正面原型与负面原型的相互转化 / 83
机制五：原型的退化 / 85
机制六：原型迁移 / 90
第四章 强大原型和认知系数 / 97
认知系数测量原型的强大程度 / 99
认知广度 / 100
认知深度 / 104
认知强度 / 109
认知新鲜度 / 113
认知正负能量 / 116
第五章 强大原型和原型管理 / 119
企业、品牌、组织和个人，都在进行原型管理 / 121
原型管理：增加和维护认知系数 / 129
公关：原型的救护 / 132
第六章 推广定律：用强大原型来推广品牌 / 135
借力思维：品牌要带着势能出战 / 137
事半功倍：由原生原型进行迁移 / 140
用故事和事件增加认知强度 / 142
用神话来推广品牌 / 145
用动物推广品牌 / 148
明星大牌广告 / 151
造节 / 153
第七章 强大原型案例深入解读 / 155
被春节带红的春晚 / 157
被红包带红的微信支付 / 161
内容摘要
这是一本经管类图书。本书主要讨论如何把强大原型应用于品牌建设和营销推广的实践。强大原型的原理，可以应用于品牌的方方面面，把强大原型进行品牌化和改造化设计，就能吸取强大原型的能量，品牌就具有了强大的本源力量，它能让一个新品牌次与消费沟通，就能让消费者形成品牌偏好，引发动大规模的购买行为。清华大学及北京大学授课专家，阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。作者王思翰，先知战略咨询总顾问，擅长战略、营销、品牌全案及文化原型借势。
主编推荐
词语战略开创者与先知15年 助力6国500+全案客户增长致力于让每个全案客户都成为行业领军品牌强大原型：孟子说“虽有智慧，不如乘势”，强大品牌无不站在巨人肩膀上，借势而起赋予品牌以文化原力：借势人类千年文化财富，品牌就有了强大生命力，原力觉醒，势不可挡。融合五个先知价值层次理论：爆品、服务、体验、专家、文化，形成强大品牌体系，让品牌有强大的可持续内生能量。
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