生态视域下的体育赞助价值评估
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作者杨懿 等
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565725302
出版时间2019-09
装帧平装
开本16开
定价56元
货号1201995666
上书时间2024-06-22
商品详情
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目录
上编 趋势研究
版块 体育赞助市场之变
一、多元要素作用下的中国体育赞助市场
二、体育赞助价值的生产、分发、交付路径的创新与变革
三、体育赞助价值的有序流转需要更加系统科学的体育赞助价值评估
第二版块 体育赞助市场之痛
一、我国体育产业尚处起步阶段，体育赞助市场仍显稚嫩
二、赛事版权市场动荡起伏，内部两极分化明显
三、赛事运营公司、广告主、媒体对体育赞助价值的有效运作都存在一定问题
四、我国体育消费水平仍属较低层级，观赏型消费发展不足
五、体育赞助价值评估存在三大问题：公信力不足、科学性存疑、评估标准尚未统一
六、体育赞助价值评估模型
第三版块 体育赞助市场之思
一、赛事及赛事运营公司：体育赞助价值的开发与激活
二、广告主：体育赞助价值的凝聚与转化
三、媒体：体育赞助价值的传播
四、消费者：体育赞助价值生产源动力
第四版块 体育赞助市场之势
一、体育赞助市场的供给侧改革聚焦“扩”“融”“补”
二、互联网颠覆传统体育赞助生态：赞助价值流动的去中介化
三、体育赞助市场从无序到有序的规范化发展
四、2018年本土品牌迎来体育赞助营销机遇
五、规范与突破：旧秩序影响力仍在，新规则与话语体系在博弈中逐渐成形
下编 实践案例
一、欢乐跑·中国10公里锦标赛
二、跑步前进BubbleRUN泡泡跑
三、彩虹泡泡跑
四、斯巴达勇士赛
五、阿里巴巴世界电子竞赛
六、ofo小黄车赞助德国多特蒙德足球俱乐部
七、阳光保险体育赞助案例
八、新浪3x3篮球黄金联赛
九、央视+微博：2014年巴西世界杯
十、央视+微博：2016年里约奥运会
内容摘要
体育赞助是体育产业价值链条的核心，也是中国体育产业中市场化、活跃的一个环节。由中国传媒大学战略传播研究所联合北京体育大学、中国对外经贸大学共同发起的“生态视域下的体育赞助价值评估”专项调研，从体育赞助市场生态视角出发，面向体育赞助市场品牌主、赛事运营公司、媒体、消费者发起调研，深入探讨中国体育市场赞助价值的生产、创新、递让、流动规律。
《生态视域下的体育赞助价值评估》为该专项调研的具体成果，是我国迄今首本系统探讨体育赞助价值的学术专著。
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