移动社群电商
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作者向世康 著
出版社北京联合出版公司
ISBN9787550286566
出版时间2017-01
装帧精装
开本16开
定价58元
货号1201444382
上书时间2024-06-21
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
向世康（向隽），现任深圳市迪蒙网络科技有限公司董事长、深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长。资历互联网及传媒专家，江西财经大学客座教授。造势学、品牌传播3w思想、移动社群营销理论的奠基人。曾任中国新闻社深圳记者、社长10余年，采访过美国前总统克林顿、比尔·盖茨等政商名流，是中国很早研究和报道世界互联网发展趋势的新闻人之一。
目录
PART 1
微信营销，你再不做就晚了
01 微信不只可以聊天，还可以营销 2
02 微信平台撬起“新商机” 8
03 微信营销推广的优势 13
04 微信营销的发展方向 16
05 微信营销不是每个企业都适合 21
PART 2
玩转微信，这样玩才有钱赚
01 把“朋友圈”扩展成微信商业圈 26
02 “扫一扫”让消费更简单快捷 29
03 “摇一摇”，神秘之余摇来“优惠” 33
04 “附近的人”，让客户随时随地找到你 37
05 让陌生人愿意加你为好友 40
PART 3
吸人眼球，微信内容大放送
01 签名栏的内容不可忽视 46
02 依靠内容打造吸引力 49
03 建立信任，产生交易 53
04 创造一个“劲爆”的话题 57
05 别再任性，不要触碰微信内容的红线 61
PART 4
渠道变了，我们的玩法也变了
01 利用共同兴趣激发兴奋点 68
02 多做一些团购优惠活动 72
03 利用微信红包进行营销宣传 76
04 用免费模式吸引客户 80
05 多做活动吸引粉丝 84
06 双管齐下，为营销推广造势 88
PART 5
营销技巧：方法对了，产品卖脱销
01 选择适当的时机推送消息 94
02 通过微信巧妙发广告 97
03 微信上的“视频病毒营销” 101
04 定位，找到自己的运营模式 105
05 通过口碑进行传播 113
06 投其所好，赢得粉丝光顾 117
PART 6
微博营销，搭乘微社群营销的末班车
01 微信VS微博 126
02 把微博做成宣传推广的平台 131
03 微博营销的六大法则 136
04 用微博与粉丝实现互动营销 140
05 用微博树立企业品牌 144
06 微博营销的十个误区 150
PART 7
财源滚滚，微博营销大检验
01 在微博上经营好自己的个人品牌 158
02 利用推广工具效果更好 163
03 在微博上组织各种话题讨论 168
04 在微博上讲个好故事 173
05 组织一次高质量的有奖活动 179
06 寻找广受欢迎的草根名博 185
PART 8
实战案例，看各行业如何做好微社群营销
01 餐饮行业的移动社群营销 194
02 饮料行业的移动社群营销 197
03 娱乐行业的移动社群营销 203
04 金融行业的移动社群营销 205
05 服装行业的移动社群营销 211
06 快速消费品行业的移动社群营销 218
PART 9
不拘一格，微社群营销的其他玩法
01 SNS社区推广 226
02 BBS论坛营销推广的技巧 231
03 利用问答平台进行推广 236
04 使用博客做营销或宣传 240
05 利用贴吧进行推广 245
06 利用QQ群进行营销 249
内容摘要
《移动社群电商》以时下很热的微信、微博为切入点，抓住移动社群营销的痛点，用很简单很直观的方式，将移动社群营销的方法和要点，呈现给读者；以微信、微博为主，全面剖析阐述移动社群营销对个人及企业的巨大价值。内容侧重于实操与技巧，结合作者多年来的移动社群营销经验及中国自媒体发展现状，勾画出一幅生动活泼的移动社群营销画卷。本书深入浅出，是一部难得的让企业及营销人员迅速成长的秘籍。
精彩内容
前 言
这是一个“移动社群时代”。随着互联网的发展及其显现出的各种商业特点，催生了越来越多的新型网络社交工具，也为商业的发展提供了越来越多的载体，从早期的门户、搜索类网站到方兴未艾的电子商务、微博，再到LBS 和团购，每一种网络形态的出现无不给商业注入了新的活力。特别是微信的出现，已经引领企业走入经济发展的“移动社群电商时代”。
随着微信的不断发展，微营销这个概念也逐渐得到了人们的重视，而未来微信营销的道路，将是移动社群营销，以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值。其核心手段是客户关系管理，通过客户关系管理，实现陌生人变客户、客户变伙伴的过程。
在互联网时代，传统的产品推广方式越来越难以维系，用户越来越容易产生审美疲劳，导致推广成本越来越高。这也让大家越来越重视粉丝经济、社群经济。未来的品牌没有粉丝迟早会死。未来很多企业可以没有自己的知名品牌，但是必须要有自己的粉丝社群，否则难以应对日益激烈的互联网竞争。对于广大企业和营销人来说，移动社群营销，不是做不做的问题，而是如何做得更好的问题。
随着互联网特别是移动互联网的不断发展，让边界变得模糊，让重塑成为可能，让每个微小的个体汇聚，并释放出巨大的能量。这种能量为移动社群营销销所用，可以达到传统营销无法企及的效果，很多以前无法解决的问题都迎刃而解。这方面经典案例层出不穷，令人拍案叫绝。
互联网时代，网络营销是主体，灵活地运用互联网平台，特别是社交网络，已经成为一种必备的营销技能。而通过移动社群营销的模式有着不可替代的优势，它让每个独立的个体都成为一个小型购物平台，借由熟人口碑和粉丝支持轻松实现商品交易。目前，拥有巨大客户群的微博和微信已遥遥领先，具有越来越大的营销价值。无数的品牌与企业，都渴望通过微信、微博等移动社群营销工具去挖掘巨额财富。“微”，似乎变得无不能。
本书抓住时下最热的微信、微博，从微社群营销的步骤和要点出发，用最简单最直观的方式将移动社群营销的内容呈现给读者，以微博、微信为主，全面分析阐述移动社群营销对个人及企业的推动作用。内容以实用有效的技巧为主，结合作者多年来的移动营销经验及自媒体发展情况，勾画出一条根本性的移动社群营销主线，是一本深入浅出，让企业及营销人员迅速成长的秘笈。
互联网在变，我们也必须跟随着它变，不然只会被它淘汰。营销也是如此，未来的营销方式就是移动社群营销。得趋势者得天下也。抓住移动社群电商，赢在未来，为时未晚！
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