品牌言说 基于中国乡村的品牌知觉
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作者胡晓云
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308243056
出版时间2023-10
装帧平装
开本16开
定价138元
货号1203163296
上书时间2024-06-20
商品详情
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作者简介
浙江大学传媒与国际文化学院教授，系主任。研究方向为中国广告传播及其品牌传播。作者已经出版了多部有关广告与品牌的专著，被《人民日报》称为“中国品牌农业的拓荒者”，引领了国内该领域的研究与实践。
目录
2014年度
品牌建设决定中国农业国际竞争力
什么是品牌与品牌战略l
我们正处于品牌经济时代
台湾农业的文创转型
台湾涉农品牌创造：尊重文脉整合创新
4DS：品牌创造的品牌驱动力系统模型
2015年度
2015中国农业品牌化十大预测
狮峰牌龙井商标侵权案尘埃远未落定
深度解析“西湖龙井”地理标志证明商标的维权行动（一）
深度解析“西湖龙井”证明商标的维权行动（二）
以品牌扶贫为核心，实现整合扶贫
农业品牌化：从“产业英雄”到“品牌英雄”
浙大传媒学院胡晓云情系农业品牌研究（当代英杰）
胡晓云，品牌农业拓荒者
2016年度
2016中国农业品牌化十大预测
“品牌”定义新论
“互联网十品牌农产品发展之路”如何走？
深入实施农业品牌战略，真正实现农业供给侧改革
以品牌为核心，实现协同扶贫
品牌是一杯香浓的茶
日本品牌创建的新趋势
中国果业品牌创造的价值发现与价值重塑
借助互联网化，创塑农业品牌
品牌化：中国现代农业的战略转型
胡晓云的农业品牌王国
与胡晓云对话中国茶品牌
2017年度
2017中国农业品牌化趋势预测
抓住价值核心，推动农业品牌创新发展
中国农业品牌建设的六大战略价值
中国农业品牌建设的五项基本突破
品牌是一个独具价值的有机整合体
品牌首先是信用标志
品牌战略，创造有意义的差异化
品牌战略成就品牌经济
品牌战略规划及基本实施程序
农业品牌及其类型
中国茶的国家战略与世界表达
中国茶，期待你更强！
关于“品牌扶贫”问题研究
农产品地理标志产品，农产品的独特品牌基因
中国茶，赢得新新人类，才能赢得未来
创造品牌传播力，重塑消费新关系
……
2018年度
2019年度
2020年度
2021年度
2022年度
参考文献
内容摘要
《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》是作者胡晓云在2014-2022年间，基于中国乡村现状、乡村振兴的需求所作的有关“乡村品牌化”“农业品牌化”的研究积集。其核心要素及学术主张“农产品区域公用品牌”“品牌扶贫”“乡村全域品牌化是乡村振兴的有效战略选择”等，均被农业农村部、中央一号文件等利用，对中国乡村振兴的战略选择、方法论选择，提供了有效的学术建议，已产生较大的社会影响，得到社会好评。出版此书，可进一步向相关部门及人士传达作者针对中国乡村的振兴、繁荣的需求而提出的独特的品牌主张、探索成果，让广泛的读者学习并运用，产生大的社会效益。
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