政治是如何营销的
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作者罗伯特·P.奥姆罗德,斯蒂芬·C.M.亨内伯格,尼古拉斯·J.奥肖内西,赵可?
出版社格致出版社
ISBN9787543229013
出版时间2018-09
装帧平装
开本32开
定价48元
货号1201764417
上书时间2024-06-18
商品详情
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作者简介
罗伯特·P.奥姆罗德，丹麦奥胡斯大学(Aarhus University)管理学副教授，其研究及教学领域包括政治营销学、利益相关者管理以及危机管理。
斯蒂芬·C.M.亨内伯格，英国伦敦玛丽女王大学商业管理学院营销及策略学讲席教授，同时也是商业生态体系研究主任。他的研究涉及商务关系与网络、组织间策略、服务融合以及政治营销。
尼古拉斯·J.奥肖内西，英国伦敦玛丽女王大学传播学教授，营销与传播系前主任，伦敦国王学院战争研究系客座教授（2016年至今），同时也是英国剑桥大学休斯学院荣誉学者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler: Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich: Persuasion, Packaging and Propaganda等书，并发表过多篇学术期刊论文。
目录
第1章导言
政治营销学的理论和概念
第一部分政治营销的理论议题
第2章定义政治营销
简介
狭义和广义上的政治营销学
政治营销学中的交换
政治关系营销学
政治营销学中的利益相关者
定义政治营销学
结论、局限和意义
第3章政治营销的理论与概念
简介
政治营销学的基本概况
政治营销的广义和狭义阐释
政治营销学的关键主题
结论
第4章政治交换的三元互动模型
简介
营销理论中的交换概念
政治营销学研究中的交换概念
选举、议会和政府互动
政治营销交换和政治营销研究与实践
对政治营销学研究的意义
结论
第5章关于政治营销学的批判视角
简介
政治营销和政治营销管理的分类
关于政治营销和政治营销管理的批评
研究：政治营销（管理）的理论
那么现在如何呢？――结论和命题研究
第6章政治营销学与民主理论
不安的伙伴：政治营销学和政治
政治营销学概念
民主的概念
政治营销学与民主的关系
小结、结论和意义
第7章政治营销学的伦理问题
简介
道义伦理（康德主义）法
后果主义传统
伦理的契约观
共产主义和美德伦理
顺从的动机
客观相对主义
文化相对主义
结论
第二部分政治营销的概念议题
第8章政治关系营销
简介
关系营销：政治营销的崭新视角？
走近政治关系营销
政治关系营销的宏观、微观角度
政治关系营销：政治的灵丹妙药？
结论、含义以及今后的研究
第9章战略性政治姿态
简介
政党和市场营销战略
政治战略姿态
不同姿态的特征
结论
第10章政治市场导向
简介
政治市场导向：商业起源
总结
第11章政治营销战略和政党组织结构
简介
静态及动态PMO规划
网状结构政党的PMO规划
结论
第12章政治营销中的标识化手法
简介
标识政府：一个新的政治概念？
标识政府的概念
修辞手法
修辞愿景
抬轿和政策的展示
标识化手法
标识化政府的执行
标识化政府的各种后果
贩卖战争：英国在伊拉克
结论：标识政府的未来？
第13章结论:政治营销的研究纲领与政治营销管理学
简介
政治营销的研究纲领
政治营销管理的研究纲领
总结
内容摘要
政治营销自20世纪90年代开始在西方政治学界兴起，是一门相对较新的学科。而对于“政治营销”这一概念和理论的定义长期以来具有相当大的争议，甚至与管理学中的“营销”定义混淆不清，厘清相关的概念与理论是促进政治营销学科发展必不可少或者很为重要的。而本书从某种程度上对这个问题作了相当清晰、很好不错的解答。本书共分为两个部分，13章。靠前部分为政治营销的理论议题，分别对政治营销的定义、政治营销的理论与概念、政治交换模型的三元互动、政治营销学的批判视角、政治营销学与民主理论、政治营销学的伦理问题等相关议题进行了阐述。第二部分为政治营销的概念议题。分别对政治关系营销、战略政治态势、政治市场导向、政治营销战略与党派组织结构、政治营销中的象征手法等进行了阐释。从理论与概念这个根本性的问题上对政治营销进行了鞭辟入里的解析阐释，是一本集大成的学术著作。
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