引爆本地自媒体
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广东广州
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作者王雄 著
出版社中国宇航出版社
ISBN9787515912097
出版时间2016-12
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1201430226
上书时间2024-06-18
商品详情
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作者简介
王雄，知名地方微信公众号“无锡生活网”创始人，飞翔下载联合创始人，17年互联网从业经历，5年本地公众号运营经验，在本地自媒体运营方面有独特的方法和理念。
目录
引言 1
第一章
自媒体时代呼啸而来
——移动互联网时代的本地自媒体前景分析
站在移动互联网时代风口的本地自媒体// 7
微时代红利：从最新微数据报告看微信平台的无限可能性 // 9
困兽犹斗：本地自媒体正面临一场大浪淘沙式的洗牌// 13
转型升级：透视未来趋势及发展潜力，本地自媒体人何去何从 // 17
看清未来：挖掘垂直行业和地域化的价值 // 17
适者生存：在尘埃落定前尽早确定格局 // 18
新的活法：在新媒体时代找到本地自媒体的生存方式// 21
第二章
如何玩转本地自媒体
——引爆本地自媒体的“3+2”矩阵策略
模式转型：踏上第一本地自媒体修炼之路// 27
用户导向：“用户触达”与“垂直细分”，每个粉丝都是推销员 // 27
效率导向：不断试错，但不代表可以无限地砸钱 // 29
策略升级：“3+2”矩阵排兵布阵// 32
矩阵1 ：本地公众号谋定后动 // 32
矩阵2 ：打造个人优秀原创版意见领袖 // 39
矩阵3 ：社群运营强强联合，抱团打天下 // 41
矩阵4 ：线下活动推广打通全渠道营销 // 44
矩阵5 ：玩转电商共同掀起移动互联网革命 // 46
第三章
提升本地自媒体战斗力
——“3+2”矩阵策略之本地公众号运营
公众号设计：让你的本地自媒体账号“活”起来 // 53
运营：做好一个本地公众号没那么简单 // 53
细节：编辑不只是复制和粘贴 // 58
获取：清楚目标到底是谁，再去寻找用户 // 60
误区：拆掉思维的高墙，避免踩进“雷区” // 62
公众号运营：赚钱的收费模式才是看得见的财富 // 64
模式1 ：游戏化、年轻化的运营模式 // 64
模式2 ：让个性服务拥有更多可能 // 67
模式3 ：把公众号打造成广告载体 // 69
公众号营销：借移动互联网的东风从“营销”走向“赢销”// 73
商业活动营销，提供优惠信息 // 73
开放互动营销，加强用户体验// 75
软文推广营销，放长线钓大鱼 // 78
第四章
让“微时代”的意见领袖为“本地”代言
——“3+2”矩阵策略之个人微信号运营
个人微信号设计：塑造本地形象吸引更多用户 // 83
打造：个人微信号、朋友圈一个不能少 // 83
活动：涨粉的同时形成用户黏性 // 86
渠道：摆正心态，好机会永远都有 // 88
通用：举一反三的顶级设计方案 // 90
个人微信号运营：选出意见领袖担当“本地代言人” // 93
让意见领袖与你的用户对话 // 93
发现用户反馈中的消费需求 // 97
意见领袖潜移默化的渗透力 // 101
个人微信号营销：四大技术让更多用户遇见你 // 104
个性营销：用户都爱个性化产品 // 104
数据营销：接入大数据开放平台 // 106
账号营销：运营微信号并定期维护 // 107
创新营销：用创意策划更多活动 // 108
第五章
引爆本地社区与用户的互动链条
——“3+2”矩阵策略之打通本地社群营销
新4C 法则：在移动互联网时代玩转本地社群 // 113
移动互联网时代的新4C 法则 // 113
社群链接一切的本质：内容 // 116
引爆本地社群与用户的链条// 120
社群运营：从个人用户思维转向社群思维 // 121
解构真正的社群 // 121
利用社群思维区分本地用户 // 123
社群营销：点燃本地社交关系链，让用户“动起来”// 129
场景是社群的灵魂 // 129
内容是传播的核心力量 // 131
让“病毒”流行起来//133
第六章
打一场基于创新的本地线下布局之战
——“3+2”矩阵策略之线下活动布局模式创新
线下布局： 打造丰富多彩的本地线下活动方案 // 139
步骤1 ：重新定义产品和市场 // 139
步骤2 ：构建线下布局价值链 // 141
线下运营：开展线下创新活动，抓住利润的尾巴 // 145
促销活动：吸引用户参与 // 145
竞赛活动：加强用户互动 // 147
社交活动：扩大自身影响 // 150
领跑O2O ：开启线上线下结合的全渠道互动模式 // 152
渠道1 ：通过线上推广引导用户走向线下 // 152
渠道2 ：打通本地社区O2O 闭环 // 154
渠道3 ：开启线上线下的双频互动模式 // 156
第七章
在诸侯争霸的时代，本地自媒体电商是时候爆发了
——“3+2”矩阵策略之建立本地电商新世界
本地电商：颠覆本地自媒体的商务模式 // 161
要么电子商务，要么无商可务 // 161
本地自媒体时代如何玩转电商 // 163
微店：移动互联网时代的轻电商模式 // 166
创新思维：本地自媒体+ 电商的三大思维 // 170
思维1 ：理念 // 170
思维2 ：态度 // 172
思维3 ：跨界 // 173
实战运营：精雕细琢电商，关键看气质 // 176
由眼入心：用户喜恶瞬间即定 // 176
免费增值：让用户主动来找你 // 179
细节魔鬼：逻辑简单，执行困难 // 182
电商卖相：竞争优势，气质取胜 // 184
第八章
抱团取暖打天下
——打造本地自媒体联盟
看清优势：在共享平台更易抱团取暖、强强联合 // 189
抱团取暖：移动互联网让本地困兽看见希望 // 189
打造“老板圈”：新的变现模式让本地自媒体人共享红利 // 190
经验借鉴：这些真实的案例足以让你看到胜利之光 // 194
3 000 人红色酷跑：从身到心真正融入大自然 // 194
万人帐篷节：用帐篷撑起快乐的天空 // 197
枕头大战：寻找青春飞扬的味道 // 200
鲜力达果品：只是水果的搬运工 // 204
江浙沪地方新媒体交流会：碰撞中造就更广阔的世界 // 206
后 记
在新媒体时代，你永远不算迟到的人 // 209
内容摘要
本书作者拥有丰富的互联网从业经验，近几年致力于本地自媒体的运营，全书的内容理论联系实际，基于作者提出的“3+2”矩阵模型，阐述个人微信号和公众号运营、社群营销等方面的关键点，将线上线下活动相结合，充分利用移动互联网时代自媒体的力量开展营销。
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