抗战时期《广西日报》(桂林)广告研究
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作者陈洪波 著
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561559918
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201321806
上书时间2024-06-17
商品详情
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作者简介
陈洪波，广告学博士，副教授，中国广告协会学术委员会委员、中国新闻学会广告与传媒发展史委员会理事，广西思维与科学学会副秘书长，现任广西师范学院新闻传播学院党委副书记(主持工作)。主要研究领域为广告学、传播学。在《现代广告》《广告研究》《新闻界》《新闻与写作》《传媒》《新闻知识》等学术期刊发表学术论文33篇，其中，核心期刊17篇。主持2011年度教育部人文社科一般项目“广西民族地区大众传媒对青少年道德影响的调查研究”、2011年度广西哲学社科一般项目“广西旅游目的地品牌策略研究”、2009年度广西教育厅科研项目“中西公益广告发展比较研究”、2011年度广西教育厅科研项目“中国——东盟区域经济合作框架下的广西旅游品牌策略研究”、2012年广西高校思想政治教育理论与实践立项项目“新形势下广西区大众传媒对青少年的道德影响及引导对策分析”、2012年度广西省级教改项目“广告专业‘公司型’人才培养模式研究”。主讲“广告策划”“中外广告史”“广告文案写作”“广告名作欣赏”等广告学专业课程。
目录
章绪论
节研究缘起
第二节文献综述
第三节研究思路、研究方法与研究框架
第四节研究目的和意义
第五节研究创新和研究难点
第二章抗战时期《广西日报》发展环境及特点
节抗战时期全国广告市场的形成和发展
一、国统区广告业的基本情况
二、沦陷区广告业的基本情况
三、解放区广告业的基本情况
第二节抗战时期《广西日报》的发展环境
一、桂林的地位与影响
二、桂林的政治环境和地理优势
三、桂林的经济物质条件和思想文化环境
第三节《广西日报》的创刊历史及特点
一、抗战时期广西报业形势
二、《广西日报》起源
三、《广西日报》机构设置情况
四、《广西日报》主要特点
五、《广西日报》广告的在行业中的地位和影响
第三章抗战时期《广西日报》广告经营发展历程及演变
节经营历史分期
一、初始发展期——韦永成时期的广告经营(1937-1938)
二、螺旋上升期——韦贽唐时期的广告经营(1939-1942)
三、成熟繁荣期——黎蒙时期的广告经营(1942-1945)
第二节抗战时期《广西日报》广告的类型
一、《广西日报》广告的类型
二、《广西日报》广告类型的特点
第三节抗战时期《广西日报》广告的特色
一、韦永成时期的广告特色
二、韦贽唐时期的广告特色
三、黎蒙时期的广告特色
第四节与同时期《大公报》(桂林)广告的比较
一、与同时期《大公报》(桂林)广告经营比较
二、与同时期《大公报》(桂林)广告设计比较
第四章抗战时期《广西日报》广告内容研究
节社会广告
一、婚姻广告
二、颂扬广告
第二节文化教育广告
一、书籍广告
二、招生广告
第三节休闲娱乐广告
一、戏剧广告
二、电影广告
三、其他休闲活动广告
第四节餐饮广告
一、餐饮业
二、知名餐饮企业的生意经
第五节百货商店广告
第六节营养保健品
第七节香烟广告
一、烟草进入中国简况
二、《广西日报》香烟广告特点
三、现代生活的暗示与诱惑
第五章抗战时期《广西日报》广告与社会变迁
节广告与社会变迁的关系
一、社会变迁的概念和内涵
二、广告对社会变迁的作用
第二节广告中展现的社会变迁
一、消费观念的变迁
二、饮食文化的变迁
三、服饰文化的变迁
四、休闲娱乐的变迁
五、婚恋观念的变迁
第三节《广西日报》广告图景背后的多棱透视
一、广西当局戒奢从俭理念的影响
二、国民政府战时经济政策的影响
三、新生活运动的影响
四、抗战时期人口内迁的影响
参考文献
图表索引
后记
内容摘要
陈洪波著的《抗战时期广西日报<桂林>广告研究(1937-1945)》以新桂系喉舌——《广西日报》(桂林)广告发展为例，分析其在抗战时期中不同历史阶段的广告经营、设计、表现情况，从侧面生动反映抗战时期广西经济社会发展的进程和特点，剖析商业广告在市民生活中的联系与作用，挖掘影响该报商业广告形式和内容的诸多社会因素，展现广告对抗战动员和宣传的独特作用和影响。这一个案研究，以点带面，以小见大，生动地反映抗战时期我国广告区域发展多样化的复杂生态，为补充和完善抗战时期中国广告史研究提供新的视角和素材。
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