市场调查
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广东广州
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作者柴庆春,程慧超 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300222547
出版时间2016-01
装帧平装
开本16开
定价32元
货号1201257281
上书时间2024-06-17
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
柴庆春，中央财经大学商学院市场营销系副教授，曾在外资跨国公司任职多年，在市场营销和靠前贸易实践方面具有十分丰富的经历。
目录
项目一市场调查概述1
任务一市场调查的概念和重要作用3
任务二市场调查的应用11
任务三市场调查方案的设计18
任务四市场调查的管理24
项目二定性调研与二手资料的获取33
任务一资料来源的类别34
任务二定性调研36
任务三二手资料的获取41
任务四网络市场调查50
项目三量表设计57
任务一态度测量58
任务二量表的形式61
任务三量表选项设计66
项目四调查问卷设计70
任务一调查问卷概述72
任务二调查问卷的基本结构76
任务三问题设计80
任务四对调查问卷的评价87
项目五抽样调查93
任务一抽样调查概述95
任务二抽样技术的分类及选择100
项目六实地调查114
任务一观察法116
任务二小组访谈法122
任务三询问法126
任务四固定样本调查135
任务五实验法136
项目七数据处理和分析146
任务一数据处理149
任务二数据分析165
项目八市场调查报告的撰写178
任务一撰写市场调查报告的意义179
任务二市场调查报告的基本结构和格式180
任务三市场调查报告的撰写188
项目九市场调查实践197
任务一营销战略调查199
任务二新产品开发调查204
任务三消费行为调查208
任务四顾客满意度调查213
任务五初创企业的市场调查217
参考文献223
内容摘要
本教材系十二五职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定，也是职业院校“双证书”课题实验教材，在人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心的指导下编写。教材系统地介绍了市场调查和预测的科学方法，使读者通过本书可以获得有关市场调查和预测的知识和技能。这些知识和技能主要包括：市场调查的基本理论、市场调查和预测的基本方法、互联网技术在市场调查中的运用等内容。
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