房地产营销与策划
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广东广州
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作者中国建筑学会经济分会全国房地产经营与估价专业委员会 组编
出版社中国建筑工业出版社
ISBN9787112180714
出版时间2015-05
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1201116000
上书时间2024-06-17
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
篇房地产营销与策划“做、赛”任务与基本理论
章 房地产营销与策划“做、赛”任务
1.1房地产营销与策划的“做”的任务
1.2房地产营销与策划“赛”的任务
第2章 房地产营销与策划基本理论
案例2-1：花样繁多的房地产互联网“全民营销”
2.1房地产营销基本理论
2.2房地产营销策划基本理论
第二篇房地产项目营销环境分析与市场定位策划
第3章 房地产项目营销环境分析
案例3-1：中国未来房地产业发展进入新常态
案例3-2：恒大华府项目的营销环境
3.1房地产营销环境概述
3.2房地产营销的宏观环境分析
3.3房地产营销的微观环境分析
第4章 房地产项目市场分析与定位策划
案例4-l：恒大华府项目的市场分析与市场定位
4.1房地产市场调研方法
4.2房地产市场预测方法
4.3房地产STP战略与市场细分
4.4房地产项目市场分析与目标市场选择
4.5房地产项目市场定位策划
第三篇房地产项目营销组合策划
第5章 房地产项目产品策划
案例5-1：恒大华府项目的产品组合
5.1房地产项目主题概念设计与整体形象设计
案例5-2：东城水岸项目的主题概念
5.2房地产项目产品策划
案例5-3：锦苑项目的品牌策略
第6章 房地产项目价格策划
……
内容摘要
房地产营销与策划是培养房地产专业“房地产营销与策划能力”的专用教材。陈林杰、周正辉主编的《房地产营销与策划(全国高职高专房地产类专业系列技能型规划教材)》全书根据近期新房地产行业动态和近期新房地产营销策划理论，紧扣房地产职业标准和企业实践，以房地产项目全程营销过程为主线，系统阐述了房地产项目营销环境分析与市场定位策划、营销组合策划、营销计划组织与销售管理策划、住宅与商业项目全程营销策划的基本理论、基本规律、操作程序和策划实务，同时配合有大量的品牌房地产企业营销案例、经验、图表等内容。同时，本书在理论知识学习的基础上，还设计了房地产项目营销全程策划业务“做、赛”训练(、世务实训和技能竞赛)，重点突出了房地产项目营销业务操作策略、操作流程以及操作技巧，趣味性、可学性和可用性强。
本书不仅可作为房地产类专业、建筑工程管理及相关专业的教材，亦可作为房地产企业、营销代理公司岗位培训、房地产营销师资格证书考试用书，还是从业人员推荐的工具型实践参考图书和职业提升的实用渎本。
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