广告文案实务

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广东广州

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作者姚宁主编

出版社合肥工业大学出版社

ISBN9787565005053

出版时间2014-12

装帧平装

开本16开

定价46元

货号1201068268

上书时间2024-06-17

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商品描述: 目录
绪论广告文案及其发展沿革
第一节广告文案的基本概念
第二节广告文案的作用
第三节广告文案的发展历史
第一章广告文案和现代广告业
第一节广告文案的产生及其对现代广告业的影响
第二节广告文案在现代广告业中的双核地位
第二章广告策略与广告文案写作
第一节广告策略对广告文案的意义
第二节广告策略对广告文案的指导作用
第三章广告创意与广告文案写作
第一节创意与文案关系辨析
第二节创意文案的写作要领
第四章社会文化与广告文案
第一节文化与广告
第二节广告表现中的中国文化因素
第三节中西文化差异与广告文案写作
第四节全球化融合中的广告文案写作
……
参考文献
后记

内容摘要
本书分为上下两编，上编主要是对于广告文案写作基本问题的论述，包括广告文案写作的原则，广告文案与社会文化等内容，目的是为后面的实际写作训练打下坚实的理论基础；下编主要是广告文案写作的实际操作问题，包括广告文案各部分的写作，不同媒体的广告文案写作等内容。本书结合了深入的理论阐释和精辟的实例分析，书中的个案既有历久不衰的精品又不乏着眼当下的新例。本书可以成为在校大学生训练广告文案写作的实用教材，也是广告从业人员提高文本写作能力的参考读物。

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