唯物史观视域下的广告批判研究
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作者葛在波
出版社北京师范大学出版社
ISBN9787303281794
出版时间2022-12
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202890387
上书时间2024-06-13
商品详情
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目录
绪论唯物主义、唯物史观及马克思哲学思想的双重逻辑
第一节唯物主义和唯物史观
第二节马克思哲学思想的双重逻辑
本章小结
第一章西方广告批判研究概述
第一节广告的两面性与西方广告批判研究的两个传统
第二节马克思哲学思想的批判内核被引入广告研究
第三节对西方广告批判研究的简评
第四节广告批判与批判广告学
本章小结
第二章广告研究的本体论、认识论和价值论
第一节历史与现状
第二节本体论与认识论
第三节广告研究中的本体论与认识论
第四节广告研究转向“基于认识论的价值论”
第五节基于认识论的价值论广告研究路径
本章小结
第三章生产逻辑和资本逻辑视域中的广告
第一节生产逻辑与资本逻辑
……
内容摘要
本书入选2019年国家社科基金后期资助项目。本成果坚持运用马克思主义的立场、观点和方法，对广告批判问题开展总体性的研究。研究立足于马克思和恩格斯本人的广告思想，重点从马克思哲学思想的双重逻辑——生产逻辑和资本逻辑出发，对广告开展理性拷问，尝试回答这样一些事关广告的带有根本性的问题：（1）广告存在的最后的合法性依据是什么？（2）如果我们承认广告的存在是必要的、合法的，那么，广告批判的目的又是什么？成果立基于唯物史观，批判和扬弃了“西马”的广告批判理论，指出了其空想性特征和唯心论趋向；坚持从唯物史观的双重逻辑出发考察广告问题，确证了广告的“物质指向性”是其存在的根本合法性依据，确证了广告批判与资本逻辑之间的关联；为建构立足于中国国情、体现中国特色、满足中国广告实践需要的基于唯物史观的广告批判理论进行了有益的尝试。
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