研学旅行市场营销
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广东广州
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作者田志奇 编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568091626
出版时间2023-03
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1202887650
上书时间2024-06-13
商品详情
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作者简介
田志奇，香港理工大学硕士，四川大学博士，世界研学旅游组织亚太区首席运营官，中国旅游热线联盟智库中心营销专家。曾任携程网、同程旅游网相关项目负责人，切身践行文旅目的地品牌营销及项目业态策划多个案例，先后主持“苏州旅游局全年网络营销传播服务”“上海佘山国家旅游度假区网络营销传播”等多个项目。主要研究方向为数字营销、目的地品牌营销、研学旅行。
目录
第一章市场营销概述
第一节认识市场营销
一、市场的概念与要素
二、市场营销的概念与要素
三、市场营销产品
四、市场营销观念
五、市场营销环境
六、市场营销理论
第二节认识旅游市场营销
一、旅游产品概念
二、旅游市场营销概念
三、旅游市场营销要素
四、旅游市场营销特点
五、旅游市场营销环境
六、旅游市场细分
……
内容摘要
本书由一线行业实际“操盘手”领衔编写；在编写过程中结合了大量实操案例。本书对研学旅行产品市场供给分析、定位、品牌构建、渠道营销、新媒体营销、研学旅行智慧营销平台等核心内容进行了详细论述，同时注重国际前瞻思想与中国特色的结合，注重研学实践与教育规律的融合，对基地、机构以及学生进行研学旅行产品的设计、研学旅行品牌构建及研学旅行市场推广能力的培养具有很强的针对性。
主编推荐
本书从一线行业实际操盘手领衔；结合大量实战案例。主要聚焦在研学产品供给、定位与品牌、渠道营销、智慧研学等核心方面进行详细论述，特别是研学和互联网的深度结合，势必会带来数字化变革，营销会逐渐走向更加精细的数字化营销
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