东方风来 从欧美奢侈品牌到中国高端品牌
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作者欧家锦
出版社中国经济出版社
ISBN9787513627672
出版时间2023-03
装帧平装
开本32开
定价68元
货号1202842237
上书时间2024-06-13
商品详情
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作者简介
欧家锦，生于1984年，粤籍客家人，毕业于东北财经大学；致公党员；资深财经媒体人，奢侈品行业研究者，和君咨询业务合伙人。专注于创作“奢侈品在中国”书系，致力于研究欧美奢侈品牌的发展，助力中国高端品牌的成长。个人邮箱：ou_jiajin@163.com视频号/小红书/抖音：欧家锦-奢侈品财经
目录
第一章揭幕:东方风来，中式生活方式日渐兴起/001
回眸:18世纪那一-场流行于欧洲大地的“中国风”/004
二差距:21世纪的“中国制造”如何彰显“中国品位”?/017
第二章识局:奢侈品与大众消费品的区别/035
一定义与偏见:实质为“精品”而非“奢侈”品/038
二定价策略:奢侈品真的很暴利吗?/045
三消费心态:购买奢侈品就是为了炫耀吗?/055
四产品开发:“金字塔”产品体系是如何构建的?/064
五市场渠道:奢侈品牌为何仍坚守线下门店?/076
六客群定位:不迎合年青一代的品牌就没有未来吗?/087
七投资属性:奢侈品作为消费品的增值底气何在?/096
八品牌溢价:传奇故事只是营销噱头吗?/104
九文化交流:如何运用中华文化阐述品牌精髓?/117
十资本扩张:如何谨慎扩张方可穿越百年?/127
第三章顺势:经济基础决定.上层建筑/145
现象思考之品牌根基:美国的红酒品牌为何能崛起?/148
二现象思考之经济大势:日本的时尚大师为何落寞?/158
……
内容摘要
从18世纪风靡欧洲的“中国风”，到21世纪流行于中国的“西洋风”，强大的“中国制造”如何匹配与彰显正在消费升级的“中国品位”？“满足人民对美好生活的向往”，不仅是党和政府的奋斗目标，也是人心所向，更是美好商业的前行方向。当下被国人追捧的欧美奢侈品牌，在产品研发、客群定位、定价策略、市场渠道、营销推广、品牌溢价、资本扩张等方面有何独到之处？第三次“国货运动”已兴起，从经济发展规律与消费升级趋势两方面看，为何说现在是创建中国高端品牌的很好时机？本书通过大量的史实调研、翔实的数据分析、深入的总结思考，对以上问题逐一进行了分析与解答，并从人才团队、产品设计、供应链管理、市场营销、资本战略、长期主义六大方面建立了中国高端品牌构建“六力”模型。
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