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很毒很毒的病毒营销 互联网+时代的营销新玩法

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作者陈轩

出版社北京联合出版公司

ISBN9787550271524

出版时间2016-04

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1202171498

上书时间2024-06-11

徐小智的书店
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
"陈轩
兼具战略高度和落地实战能力的病毒营销增长专家。14年专注实战型创业营销。用病毒营销策略打法帮助无数创业者，迅速实现销量利润倍增！
曾获《经济观察报》中国十大杰出品牌营销人物奖；主导过加多宝、云南白药、Ｅ本、圣象地板等200多个品牌的病毒营销和增长；曾任北师大经济与工商管理学院、北师大心理学院、虎嗅ceo特训营等特邀营销专家；著有《爆品方法论》《很毒很毒的病毒营销》《财富自由其实很简单》等。

关注陈轩，每天给你最实战优选维的创业干货

"

目录
自序1：营销十年

自序2：大病毒时代来临

PartI世道真变了：不懂病毒，死路一条

一切皆移动，时时皆社交

01世界破碎了

02边界模糊了

03消费者造反了

04族群出现了

PartII被颠覆的时代：老模式命不久矣

一夜之间被革命，黄金变黄沙

05营销信息和传播模式被颠覆

06商业组织和消费者地位关系被颠覆

07对企业的竞争态势和竞争方式的颠覆

08对企业产品设计和运营策略的颠覆

09传统营销的三大致命缺陷

PartIII人性永不变：“低头族”为啥会上瘾

人人都是节点的大病毒时代来临

10互联网+时代的终极营销策略

11病毒营销的前世今生

12营销理论的四个阶段

13什么才是真正的病毒

14碎片化、病毒化、生态化统一指向“内容”

15内容病毒化的核心是社会心理学

16“黏死客户”的5个社会心理学理论

PartIV传染：新媒体时代病毒营销的“6大支柱”

Web2.0时代的失脑狂欢

17一篇667字的文章，2天实现110万浏览量和3万收藏量

18知识、阶层和情感

19支柱一：炫耀，标榜阶层和独特，让自我感觉更好

20支柱二：强调，强调价值与归属，以专业形象示人

21支柱三：猎奇，寻找有趣与刺激，独乐乐不如同乐

22支柱四：学习，获取有用新知识，大家一起来学习

23支柱五：宣泄，发泄内心的汹涌，一起笑来一起哭

24支柱六：探索，激发互动与参与，亮出你的态度来

PartV黏死：很毒很毒的“病毒10型”

人类是如何被观念而非事实控制的

25项目选择的病毒化：能赚钱的暴利行业究竟在哪里

26组织和流程的病毒化：至少得是个CMO或者副总裁

27品牌名称的病毒化：向好记星学品牌命名

28形象个性的病毒化：苹果是怎么给你洗脑的

29营销定位的病毒化：三分钟给李宁做个定位诊断

30销售概念的病毒化：没有流量，哪有销量

31内容文案的病毒化：不是中国好声音，而是中国好歌词

32产品设计的病毒化：1%的功能和99%的病毒

33社交媒介的病毒化：究竟是黄衣服还是蓝衣服

34粉丝运营的病毒化：卖的不是产品，而是粉丝

附录100个最毒最毒的病毒营销案例

内容摘要
本书作者利用自己在品牌定位和病毒营销领域10年的实践历练，结合移动社交媒体、病毒营销和社会心理学，精心筛选出100个病毒营销案例，告诉你如何用移动社交媒体来颠覆传统营销模式，如何用互联网思维来玩转营销，实现低成本、高销量、大传播！

主编推荐
"别人只需动动手指，就能赢得万人关注；
你的营销费用越来越多，产品却无人问津。
互联网+时代，如何突破传统营销方式？
本书聚焦“互联网+”和“病毒营销”，搞清楚三大核心难题：
第一，如何抓准传播要素？即保证营销内容能被移动社交媒体广泛分享和传播的因素究竟是什么？
第二，如何撰写很好爆文？即如何针对各具特点的移动社交媒体，定制化地创建出嵌入品牌和产品信息的营销内容，使之成为杀伤力十足的“爆文”？
第三，如何实施病毒传播？即如何使营销内容像病毒一样无限繁殖，实现以最小的成本实现极大化的品牌和销量的双提升，成就一夜成名的“很毒很毒的病毒营销”？
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