市场营销基础

　　◆本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的理论及其发展实践。全书共分九章，其主要内容包括市场概述与市场营销概述，企业营销环境，消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。

　　陈虹波，

　　2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业，毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作，2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批卓越教师“市场营销教学能手”，长沙市教研积极分子，是我校市场营销专业带头人，校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加、省市级教学比赛获得优异成绩，参与研究课题多项，主持省级重点课题一项，多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。

章市场营销概述(１)
节什么是市场(３)
第二节市场营销的含义及相关概念(８)
第三节营销观念的演变及新发展(１３)

第二章市场营销环境(２４)
节宏观营销环境(２５)
第二节微观营销环境(３７)

第三章市场购买行为分析(４６)
节消费者市场购买行为分析(４７)
第二节组织市场购买行为分析(６０)

第四章市场营销调研(６８)
节市场营销调研概述(６８)
第二节调查问卷的设计(７８)
第三节数据处理及调研报告的撰写(８２)

第五章目标市场营销战略(８７)
节市场细分(８８)
第二节目标市场选择(９７)
第三节市场定位(１０４)

第六章产品策略(１１８)
节产品与产品组合(１１９)
第二节产品生命周期(１２３)
第三节品牌与商标(１２６)

第七章价格策略(１３８)
节定价原理(１３８)
第二节定价方法(１４４)
第三节定价策略(１５０)

第八章分销策略(１５７)
节分销渠道概述(１５７)
第二节分销渠道的设计和管理(１６３)
第三节分销渠道模式(１７７)

第九章促销策略(１８８)
节促销组合(１９０)
第二节人员推销(１９５)
第三节广告(２０２)
第四节公共关系(２１０)
第五节营业推广(２１５)

　　◆本书每章以案例导学开头，以本章小结结尾，章节后设置复习思考题以及课后实训项目。中间设置知识链接环节，补充相关知识、概念或案例，以加深学生对课本知识的理解。案例的引用尽可能体现时代特点。