整合营销传播:品牌传播的策划.创意与管理(第2版)/程宇宁/十三五普通高等教育应用型规划教材(市场营销)
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作者程宇宁
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300269399
出版时间2019-05
装帧平装
开本16开
定价46元
货号1201879062
上书时间2024-06-10
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
篇整合营销传播的基本架构
章整合营销传播概念的兴起及其界定//
节整合营销传播理论的兴起//
第2节整合营销传播概念的界定//
第2章营销传播理论的嬗变//
节营销观念的演变发展//
第2节广告传播理论的演变发展//
第3章整合营销传播理论的学科背景//
节市场营销理论的研究成果//
第2节传播学理论的研究成果//
第3节品牌理论的研究成果//
第4节公共关系理论的研究成果//
第5节消费者行为理论的研究成果//
第6节视觉传播理论的研究成果/
第2篇整合营销传播的基础分析
第4章识别目标客户与潜在客户//
节市场细分与集中法//
第2节态度研究法与行为研究法//
第3节建立客户信息数据库//
第4节评估目标客户与潜在客户的价值//
第5章规划品牌传播渠道与信息//
节选择品牌信息传播渠道//
第2节规划品牌信息传播内容//
第6章评估企业投资回报率//
节传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理//
第2节IMC评估短期客户投资回报率//
第3节IMC评估长期客户投资回报率//
第7章整合营销传播战略制定及效果评估//
节整合营销传播战略制定//
第2节整合营销传播效果评估//
第8章构建品牌形象//
节品牌的本质与构成//
第2节品牌定位及个性识别策划//
第3节品牌形象识别策划//
第3篇整合营销传播的实施工具
第9章广告创意与诉求方法//
节广告创意概述//
第2节广告创意主题的创作及其创意表现//
第3节广告创意的诉求方法//
0章媒介选择与组合策略//
节传播媒介概述//
第2节传统广告媒介评估//
第3节广告媒介策略//
1章营销活动策划与管理//
节直接营销//
第2节事件营销//
第3节体验营销//
第4节销售促进//
2章公共关系与公益活动策划与实施//
节公共关系概述//
第2节营销导向的公共关系管理//
第3节活动赞助与公益赞助//
3章分销渠道的设计与管理//
节分销渠道的基本模式//
第2节分销渠道的设计//
第3节分销渠道的管理//
4章整合视觉传达//
节商品包装设计//
第2节商品展示设计//
第3节商业环境设计//
参考文献//
版后记//
内容摘要
作者根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构：即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手，围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了较为全面而深入的论述。
第2版修订包括：第3章增加第4节“公共关系理论的研究成果”和第5节“消费者行为理论的研究成果”；将原属第3篇的“构建品牌形象”一章调整至第2篇，并对该章的内容做了较大的修改；第3篇增加“公共关系与公益活动策划与实施”一章；第3篇“广告创意与表现”一章做了大幅修改，并将章名改为“广告创意与诉求策略”。书中的许多案例也做了更新。
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