• 品牌势能 数字时代品牌升级的九大法则
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

品牌势能 数字时代品牌升级的九大法则

全新正版 极速发货

25.67 4.4折 58 全新

库存4件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者陈历清

出版社企业管理出版社

ISBN9787516417560

出版时间2018-08

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1201746282

上书时间2024-06-10

徐小智的书店

已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
陈历清,职业品牌策划人,资深品牌营销培训师,多家知名企业品牌战略顾问,中国连锁品牌专家团首席品牌讲师,BIIC-品牌布道营创始人,19年品牌策划、运营与实战经验,近60个品牌项目的成功策划与管理,近200场次的品牌策略营、品牌高峰论坛培训,近50万字的专业媒体撰稿。著有:《征服消费者》(2010),《品牌势能》(2018)。

目录
  
PART1  品牌生态大变局


章  变局中的消费生态


增量到存量的市场变局


“85前”到“85后”的人口变局


小康到中产的需求变局


“追物”到“追人”的行为变局


“更迭”与“升级”的产业变局


第二章  盛世下的品牌迷茫


风口飞起的概念潮


财大气粗的品牌梦


盲目跟风的电商泪


过给过剩下的海淘风


粉丝营销的起与落


第三章 品牌升级的苦与悲


抄袭成风,创新乏力


低价有理,竞争无利


吹牛受捧,全民发疯


用品牌升级破局“熵增”


PART2  构筑品牌内在之“能”


第四章  品牌升级法则一:聚能——焦点的力量


精准客群,构建圈层品牌


聚焦品类,专一才能专业


整合资源,围绕价值传播


个性鲜明,形象凝聚人心


第五章  品牌升级法则二:提能——艺术的思维


当幸福来临,我们缺乏了体验幸福的素质


真正的好产品,都是艺术品


做有生命的品牌


品牌未来,用设计运营生活方式


第六章  品牌升级法则三:正能——价值的回归


“质”是中产阶级的标签


“正能”品牌的价值呈现


从暴饮暴食走向价值经营


异军崛起的“工匠”品牌


PART3  强大品牌展示之“场”


第七章  品牌升级法则四:筑场——社交的理念


人人都需要认同与炫耀


自媒体时代,一切消费都是社交


端午节的粽子与情人节的玫瑰


解决品牌势能与社交需求的矛盾


第八章  品牌升级法则五:捧场——体验的思维


造境,触发顾客的痛点


入景,让顾客身临其境


化景,产生关联的记忆


品牌新思想:先场景,后品牌


第九章  品牌升级法则六:强场——黑洞的势能


做品牌,就是话语权


傍大品牌,大树底下好乘凉


战强势品牌,英雄莫问出处


讲品牌故事,才气就是影响力


塑造神秘感,让距离产生美


PART4  共生数字时代之“态”


第十章  品牌升级法则七:动态——数字的魅力


“裸奔”的消费信息


网络一切的数字大网


一切品牌行为都由算法驱动


第十一章  品牌升级法则八:创态——重构的逻辑


重构产品价值


重构营销逻辑


重构竞争系统


重构组织体系


第十二章  品牌升级法则九:立态——标签的意义


找到消费生态的入口


建立专享的心智标签


成为和谐生态的品牌推手

内容摘要
品牌势能,就是基于消费市场,围绕品牌的塑造,并在品牌体验中让人感受到的品牌能量。这种能量,会与消费者发生心灵上共振,会在消费者心智中享有优越的存在感,会对消费者具有强大的影响力,会对整个市场的竞争具有全局的掌控力,从而凝聚出让消费者无法抵挡的天然魅力。本书凝聚了作者20年的品牌观察心得,融合了上千场次品牌培训与交流的成果,呈现出大量的品牌工具和案例,围绕品牌管理的系统工程,深入剖析新商业环境下品牌势能塑造的四大路径,这是数字化技术与互联网技术推动下的品牌升级之路。书中围绕四个方面的创新路径,深入探究品牌“能量、场景、生态”的协调与平衡发展,并分化裂变为品牌势能构建的九大思维法则,也可以说是九大实现手段,这是品牌势能体系的次完美构建,也是品牌势能体系的全面落地和具体操作技法,从而为品牌塑造和营运者提供全新的品牌思维。

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP