市场营销理论与实务
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广东广州
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作者何静,孔韬,王林
出版社中山大学出版社
ISBN9787306063915
出版时间2018-09
装帧平装
开本16开
定价65元
货号1201761331
上书时间2024-06-10
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
何静，党员，硕士研究生；广东农工商职业技术学院教授、不错经济师，研究兴趣：商业经济、投资理财、公共管理、文化与心理。
孔韬，女，副教授，主要研究商业经济、职业教育，从事高职教育11年。
王林，男，讲师，经济师，主要研究商业经济、创业教育。
目录
前言
课程指南
模块一 认识市场营销
项目一 了解市场营销
任务一 了解市场营销的起源
任务二 掌握市场营销的核心概念
项目二 认识市场营销的重要性
任务一 评价市场营销的社会作用
任务二 评价市场营销在企业管理中的作用
任务三 理解市场营销的重要性
项目三 掌握市场营销的基本理论
任务一 比较不同的营销观念
任务二 熟悉现代市场营销理论
任务三 应用营销组合策略
项目四 培养市场营销人员应具备的素质
任务一 掌握营销观念
任务二 了解顾客让渡价值和顾客满意的概念
任务三 培养良好的营销道德
任务四 培养营销人员的素质
项目五 市场营销基本能力训练
任务一 培养口头表达能力
任务二 培养书面表达能力
任务三 培养人际沟通能力
任务四 培养团队合作能力
任务五 培养交流汇报能力
模块二 分析市场与市场机会
项目一 认识市场与需求
任务一 掌握市场的概念
任务二 分析市场需求
项目二 了解市场的主要类型
任务一 认识消费者市场
任务二 分析产业市场
任务三 分析服务市场
任务四 分析技术市场
项目三 识别与分析市场竞争者
任务一 识别竞争者
任务二 分析市场竞争者
任务三 规划市场竞争战略
项目四 市场营销环境分析
任务一 分析市场营销环境系统构成
任务二 分析企业宏观营销环境
任务三 分析企业微观营销环境
模块三 开展市场调研与预测
项目一 了解市场调研
任务一 了解市场调研
任务二 分析市场调研的内容
项目二 熟悉市场调研的类型和步骤
任务一 分析市场调研的类型
任务二 市场调研的操作步骤
项目三 掌握常用的市场调研方法
……
内容摘要
本书主要研究内容是市场营销活动及其规律，即企业在特定的市场竞争环境下，为了满足顾客潜在和现实的需求，以市场营销调研和预测为基础，针对目标市场所实施的以产品、价格、渠道和促销等营销组合工具为主要决策内容的营销管理和控制过程。本书不仅适用于市场营销、企业管理等经济类专业学生使用，同时也适用于其他志趣于营销的各界人士阅读。
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