现代汽车营销基础
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广东广州
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作者都雪静 主编
出版社人民交通出版社股份有限公司
ISBN9787114143885
出版时间2017-12
装帧平装
开本16开
定价26元
货号1201649163
上书时间2024-06-09
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章市场营销与汽车市场营销
第一节市场与市场营销
第二节汽车市场与汽车营销
第三节汽车市场营销环境
思考题
第二章汽车营销基础
第一节市场营销理论
第二节市场营销观念
思考题
第三章汽车市场营销调查与预测
第一节汽车市场调查
第二节汽车市场预测方法
思考题
第四章汽车定价
第一节汽车价格
第二节汽车价格定价方法
思考题
第五章汽车促销
第一节广告
第二节营业推广
第三节人员促销
第四节公共关系
思考题
第六章汽车品牌营销
第一节品牌
第二节汽车品牌的营销策略
思考题
第七章汽车实物销售
第一节汽车展厅销售
第二节车辆展示方法
第三节新车交易
思考题
第八章汽车网络营销
第一节网络营销的模式及特点
第二节汽车网络营销流程
第三节网络营销的运营及维护
思考题
参考文献
内容摘要
本书是普通高等教育汽车类专业规划教材之一，内容主要涵盖了现代汽车营销中的基础营销理论知识，包括汽车营销观念的各发展阶段、4P营销理论、4C营销理论、4R营销理论、绿色营销等当代创新营销理论、汽车市场营销调查与预测、汽车产品的定价方法、汽车品牌的组成及品牌的设计防御、汽车产品的促销、汽车产品的实物销售等内容。
本书可供交通运输工程领域、汽车服务工程领域内的课程教学使用，并对从事此方面工作的社会人员提供参考。
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