中国广告产业转型研究
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作者杨雪 著
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520302036
出版时间2017-05
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1201603119
上书时间2024-06-09
商品详情
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作者简介
杨雪，女，1983年生，湖北襄阳人。2005年武汉大学新闻与传播学院广告学专业本科毕业，2011年获武汉大学广告学博士学位。现任教于湖北大学新闻传播学院广告系。主要研究方向为广告传播的运作与管理，在靠前学术刊物上发表论文十余篇，主持完成多项省部级项目和厅局级项目。
目录
章导论
节研究的缘起
第二节国内外相关研究文献综述
第三节研究目标、研究方法及研究思路
第二章转型：中国广告产业发展的必然选择
节国家经济发展战略：广告产业转型的
宏观经济背景
第二节数字与网络传播：广告产业转型的
新媒体环境
第三节整合营销传播：广告产业转型的营销
传播环境
第三章中国广告业发展方式的转型
节发达国家广告业发展现状
第二节中国广告业发展方式的历史检讨
第三节中国广告产业转型的两大选择
第四章从集群化走向规模化——中国广告产业发展路径的选择
节集群化：中国广告产业结构的基本取向
第二节规模化：中国广告产业发展的必然趋势
第五章广告产业形态的转型
节产业边界的模糊与“大广告产业”
概念的建立
第二节广告产业价值链的重构
第三节广告公司组织结构的重建
第六章广告公司业务转型
节世界广告业两次重大业务转型
第二节数字与整合营销传播背景下广告公司业务的
拓展及其重心的重构
第三节数字与整合营销传播背景下广告公司业务
运作方式的转型
结语
主要参考文献
后记
内容摘要
本文借鉴了产业经济学的理论框架，透视中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。首先，文章提出了如今中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播。其次，国家经济发展战略背景之下，找出适合中国广告业的发展方式和发展路径。再次，剖析数字传播和整合营销传播这两大背景对广告产业形态转型产生的影响，设定未来广告产业形态。很后，本文对广告公司业务转型做了深入分析。
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