市场营销学
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作者乔娟,乔颖丽,李小北 主编
出版社中国农业大学出版社
ISBN9787565506505
出版时间2013-03
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1201546063
上书时间2024-06-09
商品详情
- 品相描述:全新
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目录
第一篇市场营销概述
第一章导论
第一节市场营销学的性质、对象和方法
第二节市场营销及其核心概念
第三节营销观念及演变
第二章战略规划与营销管理过程
第一节战略规划的步骤和内容
第二节营销管理过程
第二篇市场营销机会
第三章市场营销环境
第一节企业营销与营销环境
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四章营销信息系统与营销调研
第一节企业营销与信息
第二节营销信息系统
第三节营销调研
第五章消费者市场及其购买行为
第一节消费者市场及其特点
第二节影响消费者购买的主要因素
第三节消费者的购买决策过程
第六章组织市场及其购买行为
第一节组织市场购买行为概述
第二节生产者市场及其购买行为
第三节中间商市场及其购买行为
第四节政府和非营利组织市场及其购买行为
第七章市场细分、目标市场选择与定位
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第三篇市场营销策略
第八章产品策略
第一节产品及分类
第二节产品组合决策
第三节品牌策略
第四节包装策略
第九章产品生命周期与新产品开发
第一节产品生命周期
第二节新产品开发
第三节新产品的开发程序与市场扩散
第十章定价策略
第一节影响定价决策的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整
第十一章分销策略
第一节分销渠道概述
第二节零售与批发
第三节渠道决策
第四节实体分配
第五节分销渠道系统的发展
第十二章沟通组合策略
第一节营销信息沟通与沟通组合
第二节广告
第三节销售促进和公共关系
第四节人员推销
第五节直接营销
第四篇市场营销管理与营销拓展
第十三章营销计划、组织、实施与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施
第四节市场营销控制
第十四章农产品市场营销
第一节农产品与农产品市场
第二节农产品市场细分及目标市场确定
第三节农产品市场营销策略
第十五章服务营销
第一节服务的概念和特征
第二节服务营销策略
第三节扩展的服务营销组合策略
第四节服务质量管理
参考文献
内容摘要
《普通高等教育农业部"十二五"规划教材:市场营销学(第2版)》以编者多年来的营销教学经验为基础,汲取靠前外营销理论与实践的近期新动态编写而成。《普通高等教育农业部"十二五"规划教材:市场营销学(第2版)》按照营销概述、营销机会、营销策略、营销管理的逻辑顺序,系统阐述市场营销的基本理论和策略,在营销拓展中介绍农产品和服务营销的特性和策略,每章有“学习要点与本章概要”、“扩展阅读、扩展研讨与案例分析”。
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