市场营销学
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广东广州
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作者周宝建,庄小兰 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302324164
出版时间2013-08
装帧平装
开本16开
定价32元
货号1200790164
上书时间2024-06-08
![私人逻辑/[美]琳·洛特、芭芭拉·曼登霍尔、王莹](https://www0.kfzimg.com/sw/kfz-cos/kfzimg/ccacfaaf/f41ae2816f35c90a_s.jpg)
商品详情
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目录
章市场营销学概论
节市场营销学发展简史
一、世界市场营销学发展简史
二、中国市场营销学发展简史
第二节市场营销的概念
一、市场的概念
二、市场的分类
三、市场营销的基本概念
四、市场营销的相关概念
第三节市场营销理念
本章小结
课后习题
第二章市场营销环境
节市场营销环境概述
一、市场营销环境及特点
二、市场营销环境分析的意义
第二节市场营销微观环境
二、企业内部资源
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
七、股东
第三节市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、科学技术环境
四、政治法律环境
五、社会文化环境
六、自然环境
第四节市场营销环境分析
一、SWOT分析方法
二、环境威胁和市场机会分析
本章小结
实训项目：企业市场营销环境分析
课后习题
第三章市场营销调研
节市场营销信息概述
一、市场营销信息及其特征
二、市场营销信息的来源
第二节市场营销调研内容
一、市场营销调研的内涵与作用
二、市场调研的内容
第三节市场营销调研的程序及方法
一、市场营销调研的程序
二、市场营销调研的方法
第四节市场预测
一、市场预测的概念
二、市场预测的方法
三、市场预测的步骤
本章小结
实训项目：网上团购消费者市场调研方案
课后习题
第四章消费者行为分析
节消费者购买行为在市场营销中的作用
一、消费者行为
二、消费者购买行为在市场营销中的作用
第二节影响消费者行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
……
第五章STP营销战略
第六章产品策略
第七章价格策略
第八章渠道策略
第九章促销策略
第十章市场营销管理
第十一章市场营销综合实训
内容摘要
周宝建编著的《市场营销学(21世纪高职高专规划教材)》以中国加入WTO后的经济模式、互联网普及和经济优选化为背景来编写，所选择的营销案例以IT行业企业为主，以理论知识够用、注重实践教学为原则，适应高职高专培养高端技能型人才的目标。
本书共11章，系统地阐述了市场营销的基本理论和应用策略，介绍了市场营销学概论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为分析、STP营销战略以及产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销综合实训等内容。前10章部分是理论基础，力求简明、够用；第二部分是拓展知识和案例；第三部分是习题，帮助学生复习本章的重要知识点，梳理所学知识技能。
《市场营销学(21世纪高职高专规划教材)》通俗易懂、深入浅出、简明扼要、实用性强，适合作为高职高专市场营销学课程的教材，也可作为自学市场营销专业知识的参考用书。
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