现代广告学
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作者王春泉
出版社北京大学出版社
ISBN9787301205266
出版时间2012-05
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1200286202
上书时间2024-06-08
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目录
楔子 打开广告学的“皱褶”并与广告世界相遇
章 广告抑或广告性？广告实践及广告“文化自觉”的可能
节 “广告存在”与“广告的三个世界”理论
第二节 广告世界1：广告的“肉身”及其族群构成
第三节 广告世界2：广告的认知资本与疆域想象
第四节 广告世界3：广告的思维、精神与气质
第二章 历时性的广告与广告文化的“千高原”
节 泛广告语境里的广告生产与传播
第二节 广告的自觉与近现代广告的“千高原”
第三节 “互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”
第四节 广告帝国时代：无疆界剧场与广告的“国际主义”发展
第三章 广告策划艺术：目标导向与资源组合
节 理解广告策划：从概念到实质
第二节 广告策划新框架：理论时代的认知社群
第三节 广告策划流程：从调查研究开始的工作
第四章 广告调查问道：寻觅扎根之所在
节 位格研判：广告剧场行动的条件与生产机制
第二节 调研面向：信息获得、对象锁定与“目标剧场管理”
第三节 调研管理：广告调查的程序与方法
第五章 广告策略与广告创意：智慧光亮照射的核心通路
节 广告策略规划：选择智慧之路
第二节 广告创意行动：创意魅影与诗性实践
第六章 广告媒介：广告沟通中的桥与门
节 广告媒体：媒体现象学与媒体体验创造
第二节 媒体作业行动：从策略到配置
第七章 广告写作：书写欲望与智慧论述
节 通过语言筑建乌托邦——广告就是语言的乌托邦
第二节 广告文案写作：文字在行动
第八章 广告设计与制作：想象秩序与制造秩序
节 卓越广告设计的生产行动：路径、修辞与美学选择
第二节 卓越广告的生产实践：歧路纷呈与媒体广告制造
第九章 投入与产出：广告成本、广告投入与效果检测
节 广告生产与广告行动中的费用、机会支付
第二节 广告效果：呈现维度及其多路向评估
第十章 专业广告的生产性主体——广告组织、广告人与广告剧场互动
节 广告组织：专业主义广告的制作同盟
第二节 广告剧场运转
第十一章 广告的社会控制：自律、规训与惩处
节 国家在场：法律法规与广告剧场的刚性管理
第二节 作为广告剧场控制力量的伦理认同与自我约束
第三节 监督式民主与广告剧场的干预性生产
尾声 堪破广告的斯芬克斯之谜与广告文化的正当性发展
内容摘要
本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著。
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