广告学——当代广告学系列丛书
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作者徐艟 主编
出版社合肥工业大学出版社
ISBN9787565002793
出版时间2010-10
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号11669847
上书时间2024-06-08
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
关于广告学层面的著述与材料，国内外学者多有贡献。本教材的编写，力图吸取广告学*研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的*发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，本书始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章“广告市场与环境”、第十章“广告组织”，即由此而设立。
作者简介
徐艟 男，1967年生，副教授。上海大学工学学士，东南大学管理硕士。曾公开发表多篇学术论文，并主持相关科研课题。
目录
章 广告概论
节 广告概说
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告学性质及其与相关学科的关系
第二章 广告的起源与发展
节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简史
第三节 外国广告发展简况
第三章 广告信息
节 广告信息概论
第二节 广告信息传输与反馈
第三节 广告信息系统与数据库营销
第四章 广告传播
节 广告传播模式与理论
第二节 广告传播策略
第三节 整合营销传播
第四节 广告传播控制
第五章 广告媒体
节 广告媒体的分类
第二节 广告媒体成本
第三节 广告媒体的功能
第四节 媒体组合的原则和方法
第六章 广告策划
节 广告策划概述
第二节 广告策划的主要内容
第三节 广告策划的原则
第四节 广告策划的流程
第七章 广告创意
节 广告创意的含义
第二节 广告创意的原则
第三节 广告创意方法
第八章 广告文案
节 广告文案概述
第二节 广告文案的写作
第三节 广播、电视广告文案的创作技巧
第四节 软文广告的创作技巧
第九章 广告效果评估
节 概述
第二节 广告效果的特性
第三节 广告的经济效果
第四节 广告传播效果测定
第五节 广告社会效果的测定
第十章 广告组织
节 广告组织的演进
第二节 专业广告组织
第三节 广告主广告组织
第四节 媒体的广告组织
第五节 广告团体组织
第十一章 广告代理制度
节 广告代理制度的含义与基本内容
第二节 广告代理制度的建立与发展
第三节 广告代理制度的意义
第四节 国外广告代理制度
第五节 广告代理制度在中国的发展现状
第十二章 广告预算
节 广告预算的必要性
第二节 广告费用的内涵
第三节 影响广告预算的因素
第四节 确定广告预算总额的方法
第五节 广告预算的程序与步骤
第十三章 广告技术
节 广告是一门综合性的工程应用技术
第二节 广告的文学技巧
第三节 广告绘画艺术
第四节 广告摄影艺术
第五节 广告制作原理和实务
第十四章 广告市场与环境
节 广告市场的概念
第二节 广告与企业经营的关系
第三节 广告与消费者的关系
第四节 广告与媒介的关系
第五节 广告与经济发展的关系
第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用
第七节 广告环境
第十五章 广告调查
节 广告调查的定义、分类及其意义
第二节 广告调查的方法
第三节 由认识到行动——广告调查
第四节 调查问卷设计
第十六章 网络广告
节 网络广告概述
第二节 网络广告的起源与发展
第三节 网络广告调查
第四节 网络广告调查的方式
第五节 网站评价的主要形式
第六节 网络广告策划
第七节 网上受众与传统受众的区别
第八节 网络广告与促销
第九节 网络广告监督管理和法律规范
综合模拟题
综合模拟题二
综合模拟题三
综合模拟题四
综合模拟题五
各章测试题参考答案
参考文献
后记
【内容简介】
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