营销策划
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广东广州
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作者李高伟，卢玮 主编
出版社中国财政经济出版社一
ISBN9787509522516
出版时间2010-07
装帧平装
开本16开
定价23元
货号11609314
上书时间2024-06-08
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
本书是财政部规划教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国高职高专院校财经类教材。
全书内容可分为两大部分，一部分是营销策划基础理论与方法：以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划运作等，包括营销策划概论、营销策划的程序与方法、营销策划分析、营销调研策划等四章；另一部分是营销策划的具体应用，着重分析营销策划实际应用过程的技巧和方法，包括营销战咯策划、STP战咯策划、CI与CS策划、品牌策划、新产品策划、促销策划等六章。
本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业教材用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。
目录
章 营销策划概论
节 策划与营销策划
第二节 营销策划的类型
第三节 营销策划的特点与原则
第二章 营销策划的程序与方法
节 营销策划的程序
第二节 营销策划的创意
第三节 营销策划书的撰写
第三章 营销策划分析
节 营销环境分析
第二节 营销策划SWOT分析
第四章 营销调研策划
节 营销调研策划概述
第二节 营销调研流程策划
第三节 营销调研报告撰写
第五章 营销战略策划
节 营销战略与总体发展战略
第二节 战略方向策划
第三节 企业成长战略策划
第四节 企业竞争战略策划
第六章 STP战略策划
节 市场细分策划
第二节 目标市场选择策划
第三节 市场定位策划
第七章 CI与CS战略策划
节 CI与CS战略概述
第二节 CI战略导入策划
第三节 CS战略导入策划
第八章 品牌策划
节 品牌内涵及策划流程
第二节 品牌建设策划
第三节 品牌定位策划
第四节 品牌发展策划
第九章 新产品策划
节 新产品概述
第二节 新产品开发策划
第三节 新产品上市与推广策划
第十章 促销策划
节 促销组合
第二节 促销策略与技巧策划
第三节 广告促销策划
第四节 公共关系策划
第五节 人员推销策划
参考文献
【内容简介】
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