华与华超级符号案例集 3
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作者华杉,华楠
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787559469083
出版时间2022-09
装帧平装
开本32开
定价68元
货号1202763692
上书时间2024-06-07
商品详情
- 品相描述:全新
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作者简介
华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国有名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠,华杉的弟弟。
目录
蜜雪冰城
华与华文化母体四部曲,打造全球化品牌
引言
第一章用超级符号,建立超级品牌
第二章成为母体、壮大母体:雪王的生养之道
第三章蜜雪“醒脑神曲"的文化母体原理
第四章打造营销日历,形成品牌生物钟
第五章所有的成功都是决策的成功
华与华方法:超级符号原理——文化母体四部曲
KK少年
华与华赋能中小企业战略转型
引言
第一章确定核心课题,规划企业转型战略
第二章一次做对做全,重构品牌顶层设计
第三章集中优势,聚焦区域饱和开店
……
内容摘要
本书全景式记录蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程,还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意,剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。
华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。21年来,华与华参与了上百家企业从0到1的发展历程,创造了无数经典案例。蜜雪冰城、海底捞、汉庭酒店、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网,还是其他领域,华与华用的都是同一个创意套路,却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
主编推荐
◆同一个创意套路又诞生上百个经典案例,21年来不断助力各行业打造出超级品牌!
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◆21年来,华与华打造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、厨邦酱油、洽洽、蜜雪冰城、小鸟燕窝、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、得到、奇安信、葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。
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