全媒时代的品牌智造

本书通过对本土广告创意热店16位营销领袖的访谈，详细揭秘经典广告作品的创作思路及创作过程，坦率评论广告成品的得与失，并由作品的新形态切入，论及当前新媒体环境下广告行业的突围，以及对逐渐形成的新的广告生态的理解和未来趋势的预判，当然也少不了作为行业偶像的创意总监本人的人生态度、广告理念和职业路径。全书语言通俗，图文并茂，是一本融专业性、故事性和体系性为一体的广告读物。

张殿元，中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授，博士生导师，复旦大学新闻学院院长助理、复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、上海广告协会副会长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务理事、中国新闻史学会公共关系学分会常务理事、广告与传媒发展史分会常务理事、虎啸商学院研究员、皇玛商学院研究员、胖鲸智库未来品牌研究顾问，国内多项广告和公关赛事评委。主要从事品牌创新、危机管理、数字营销和智能广告等方面的教学和研究。
肖广胜，实战派广告人，对策略、创意、传统广告、社会化营销有独立见解。有十余年创意广告从业经历，丰富的外资、本土一线品牌操盘经验，服务品类涉及汽车、金融、电器、电商、快消、通讯、服装、地产等。

序一　站在营销时代转折点的创意人　张国华　　 / 3

序二　致青春、致勇气、致创意　?莫康孙　　 / 6

序三　各有“黑调”　?金定海　　 / 9

1．寻找品牌DNA

—— “OnBrand” 工作室陈耀福　　　/ 13

2．走在悬崖边上

——FARFAR FILMS 创始人、导演李兆光　　　/ 32

3．突破自己，走出局限

——佛海佛瑞（?Fred&Farid）上海合伙人、执行创意总监黄峰　　 / 55

4．用创意改变世界的鬼才“体验设计师”

——成班好人工作室（GPB）创始人、创意主席林文质（Alvin Lim）?　　 / 71

5．广告从创意开始，?又回归创意本身

——“天与空”创始人兼中国区首席执行官杨烨炘　　 / 88

6．广告界的艺术家，创意界的“匠人”

——九曜（The Nine）创始人、首席创意官熊超?　　 / 104?

7．一个广告创意人的坚持与守望

——H&H Creative广告创始人李丹　　 / 124

8．“不做创意人，只做创造者”

——W公司创始人李三水　　 / 146

9．“人生处处有门”

——okk.创意咨询创始人、CEO 王小塞　　/ 169

10．广告界的“故事大王”

——胜加广告总经理、首席创意执行官马晓波　　/ 189

11．“全球思维，中国市场”

——F5 创始人范耀威　　/ 206

12．让生活成为创意灵感的不竭之源

——“MATCH·马马也”联合创始人&创意合伙人孙涛　　/ 223

13．广告界的少数派，生活中的艺术家

——KARMA公司创始人、创意领袖张俊杰（Kama Zhang）?　　/ 237

14．站在故事背后的广告人

——上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源?　　/ 255

15．广告是可以达到艺术高度的

——oookini广告公司创始人、合伙人王元元　　/ 272

16．成为有趣的人，做不安分的创意

——技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?　　/ 284

本书的内容丰富多彩，为读者呈现了16位超4A大咖关于广告、品牌、营销乃至生活的不同看法。站在时代的转折点上，这些数字营销领袖成为这个时代广告创意的旗手。他们对于创意、品牌、营销的认识既具国际视野，又带有明显的中国文化的烙印。高等院校广告学、营销学、传播学专业的师生可以读一读，理论与实践的对话可以帮助其缩小课堂与营销实战的距离；广告行业从业者、企业营销人员、新晋企业家可以读一读，16位营销领袖关于广告、营销和品牌的思想可以为其营销实践和品牌蓝图的制订提供有价值的参考；对于未来励志投身广告行业的从业者来说，16位广告前辈在书中也给他们提出了中肯的从业建议。