市场调查与预测(第3版普通高等教育市场营销专业系列教材)
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广东广州
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作者许以洪 陈青姣 主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111658412
出版时间2020-08
装帧平装
开本16开
定价54.8元
货号1202120301
上书时间2024-06-06
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第3版前言
第2版前言
版前言
章 概述
本章要点
导入案例
节 信息、市场营销信息与营销决策
第二节 市场调查与预测的内涵界定
第三节 市场调查概述
第四节 市场预测概述
关键词
思考题
案例分析讨论
第二章 设计市场调查方案
本章要点
导入案例
节 市场调查过程
第二节 市场调查方案的设计
第三节 访问员的挑选与培训
第四节 市场调查的实施与控制
关键词
思考题
案例分析讨论
第三章 资料收集方法（一）
本章要点
导入案例
节 二手资料的收集
第二节 文案调查
第三节 网络调查
关键词
思考题
案例分析讨论
第四章 资料收集方法（二）
本章要点
导入案例
节 定性调查
第二节 询问法
第三节 观察法
第四节 实验法
关键词
思考题
案例分析讨论
第五章 问卷设计技术
本章要点
导入案例
节 问卷的一般问题
第二节 问卷设计技术
关键词
思考题
案例分析讨论
第六章 态度测量技术
本章要点
导入案例
节 测量与态度测量
第二节 直接测量表
第三节 间接测量表
第四节 测量的信度与效度
关键词
思考题
案例分析讨论
第七章 抽样调查技术
本章要点
导入案例
节 抽样调查的基本概念
第二节 概率抽样设计
第三节 非概率抽样
第四节 样本容量的确定
关键词
思考题
案例分析讨论
第八章 调查资料的处理与基础分析
本章要点
导入案例
节 调查资料的处理
第二节 描述性统计分析
第三节 交叉列表分析
关键词
思考题
案例分析讨论
第九章 调查数据不错分析方法
本章要点
导入案例
节 假设检验
第二节 二元变量相关分析和回归分析
第三节 多元变量数据分析
第四节 SPSS在数据分析中的基本应用
关键词
思考题
案例分析讨论
第十章 市场预测方法：定性预测
本章要点
导入案例
节 定性预测概述
第二节 头脑风暴法
第三节 德尔菲法
第四节 主观概率法
第五节 计划评审预测法
关键词
思考题
案例分析讨论
第十一章 市场预测方法：定量预测
本章要点
导入案例
节 趋势直线预测法
第二节 季节变动预测法
第三节 非直线趋势预测法
关键词
思考题
案例分析讨论
第十二章 市场调查报告
本章要点
导入案例
节 市场调查报告的作用和种类
第二节 市场调查报告的基本结构
第三节 市场调查报告准备
第四节 市场调查成果的口头报告
关键词
思考题
案例分析讨论
参考文献
内容摘要
本书是普通高等教育市场营销专业系列教材之一，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。本书主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的收集和获取（网络调查）、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用）、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报。每章以“本章要点”“导入案例”开篇，引出本章的主题，正文中穿插了一些有趣、实用的“小案例”和“资料链接”，章末列有“关键词”“思考题”，并设置了“案例分析讨论”，这样的结构安排既便于读者学习，又利于教师组织课堂教学。
本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本科层次“市场调查与预测”或者“市场营销调研”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员和调研公司从业人员的培训教材。
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