国际市场营销
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广东广州
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作者朱亚多主编 温如春 贾书章 陈汉双副主编
出版社格致出版社
ISBN9787543220065
出版时间2011-12
装帧平装
开本16开
定价37元
货号1200187227
上书时间2024-06-06
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
章 国际市场营销导论
节 国际市场营销简介
第二节 国际市场营销与市场营销
第三节 国际市场营销的驱动因素
第四节 我国企业走向国际市场的动因
第五节 国际市场营销的演变过程
本章小结
第二章 国际市场营销环境分析
节 国际营销环境综述
第二节 国际文化环境
第三节 国际经济环境
第四节 国际金融环境
第五节 国际政治与法律环境
第六节 国际技术环境
第七节 国际物质环境
本章小结
第三章 国际市场调研
节 国际市场营销调研
第二节 国际市场营销调研方案
第三节 国际市场调研方法
第四节 国际市场调研组织
本章小结
第四章 国际目标市场营销。
节 国际市场细分
第二节 国际市场选择
第三节 国际市场定位
本章小结
第五章 国际市场进入模式
节 进入国际市场的战略要素
第二节 决策过程
第三节 进入国际市场的方式
第四节 影响企业选择进入国际市场模式的因素
本章小结
第六章 国际企业竞争优势分析
节 行业分析
第二节 国际市场竞争对手分析
第三节 竞争战略设计l
本章小结
第七章 国际市场产品策略
节 国际营销产品的整体概念
第二节 国际营销产品生命周期
第三节 国际营销中的新产品开发
第四节 国际营销产品的品牌策略
本章小结
第八章 国际市场营销定价策略
节 影响国际市场定价的因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际市场的基本定价策略
第四节 国际企业的价格决策
本章小结
第九章 国际市场分销策略
节 国际分销渠道结构
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道管理
本章小结
第十章 国际市场促销策略
节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场营业推广策略
第四节 国际营销公共关系策略
本章小结
第十一章 国际市场营销的发展趋势
节 国际营销环境的变化
第二节 全球化营销t
第三节 反全球化运动
本章小结
参考文献
内容摘要
本教材定位于高校营销管理及相关管理，经济专业本，专科学生。本书以靠前市场营销的基本理论体系为支架，围绕着靠前企业的真实案例，开发学生的动手能力，引导学生思维，拓宽学生的视野，以求达到举一反三的目的。
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