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国际市场营销

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广东广州
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作者朱亚多主编 温如春 贾书章 陈汉双副主编

出版社格致出版社

ISBN9787543220065

出版时间2011-12

装帧平装

开本16开

定价37元

货号1200187227

上书时间2024-06-06

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
章  国际市场营销导论
  节  国际市场营销简介
  第二节  国际市场营销与市场营销
  第三节  国际市场营销的驱动因素
  第四节  我国企业走向国际市场的动因
  第五节  国际市场营销的演变过程
  本章小结
第二章  国际市场营销环境分析
  节  国际营销环境综述
  第二节  国际文化环境
  第三节  国际经济环境
  第四节  国际金融环境
  第五节  国际政治与法律环境
  第六节  国际技术环境
  第七节  国际物质环境
  本章小结
第三章  国际市场调研
  节  国际市场营销调研
  第二节  国际市场营销调研方案
  第三节  国际市场调研方法
  第四节  国际市场调研组织
  本章小结
第四章  国际目标市场营销。
  节  国际市场细分
  第二节  国际市场选择
  第三节  国际市场定位
  本章小结
第五章  国际市场进入模式
  节  进入国际市场的战略要素
  第二节  决策过程
  第三节  进入国际市场的方式
  第四节  影响企业选择进入国际市场模式的因素
  本章小结
第六章  国际企业竞争优势分析
  节  行业分析
  第二节  国际市场竞争对手分析
  第三节  竞争战略设计l
  本章小结
第七章  国际市场产品策略
  节  国际营销产品的整体概念
  第二节  国际营销产品生命周期
  第三节  国际营销中的新产品开发
  第四节  国际营销产品的品牌策略
  本章小结
第八章  国际市场营销定价策略
  节  影响国际市场定价的因素
  第二节  国际市场定价方法
  第三节  国际市场的基本定价策略
  第四节  国际企业的价格决策
  本章小结
第九章  国际市场分销策略
  节  国际分销渠道结构
  第二节  国际分销渠道的选择
  第三节  国际分销渠道管理
  本章小结
第十章  国际市场促销策略
  节  国际广告策略
  第二节  国际市场人员推销策略
  第三节  国际市场营业推广策略
  第四节  国际营销公共关系策略
  本章小结
第十一章  国际市场营销的发展趋势
  节  国际营销环境的变化
  第二节  全球化营销t
  第三节  反全球化运动
  本章小结
参考文献

内容摘要
本教材定位于高校营销管理及相关管理,经济专业本,专科学生。本书以靠前市场营销的基本理论体系为支架,围绕着靠前企业的真实案例,开发学生的动手能力,引导学生思维,拓宽学生的视野,以求达到举一反三的目的。

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