市场营销导论-原理与实践
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广东广州
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作者陈雄鹰 主编
出版社北京航空航天大学出版社
ISBN9787811242881
出版时间2010-09
装帧平装
开本16开
定价29元
货号10429108
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
章 市场营销与市场营销学
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销学的产生和发展
【本章小结】
【思考题目】
第2章 市场营销思想
2.1 市场营销思想的生成背景
2.2 中国市场营销思想的发展现状
2.3 中国传统文化中的营销观点
【本章小结】
【思考题目】
第3章 市场营销道德与责任
3.1 市场营销道德
3.2 市场营销社会责任
3.3 市场营销规范
【本章小结】
【思考题目】
第4章 市场营销管理哲学
4.1 市场营销管理与营销哲学
4.2 市场营销哲学的核心——顾客满意
【本章小结】
【思考题目】
第5章 市场营销系统及效率
5.1 宏观市场营销机构
5.2 宏观市场营销系统
5.3 宏观市场营销效率
5.4 微观市场营销系统
【本章小结】
【思考题目】
第6章 中国市场营销现状及发展动向
6.1 中国市场营销的发展现状
6.2 经济全球化条件下中国市场营销动向
【本章小结】
【思考题目】
第7章 市场营销创新
7.1 市场营销创新的背景和意义
7.2 市场营销创新
【本章小结】
【思考题目】
第8章 市场营销组织与人才
8.1 市场营销组织
8.2 市场营销人才
【本章小结】
【思考题目】
第9章 市场营销管理意识
9.1 客户意识
9.2 信息意识
9.3 机会意识
9.4 竞争意识
9.5 创新意识
9.6 挫折意识
【本章小结】
【思考题目】
参考文献
内容摘要
本书是市场营销系列教材之一，是市场营销专业知识学习的基础教程。作为系列教材的开篇之作，本书共分为9章，分别介绍了与市场营销相关的基本概念，阐述了市场营销理论基础和发展沿革，明确了市场营销环境和组织、人才等市场营销要素的理论与相互关系，为市场营销知识的学习提供了知识背景与基础。
本书结构清晰、严谨，围绕导入营销知识这一核心目标，注重引导读者思考，鼓励读者从本书知识中了解市场营销的基础理论和知识概况。在撰写过程中关注社会的近期新动态，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，拥有很多创新之处。
本书针对市场营销专业教材的需要编纂，适合营销专业的本科生使用，并可作为营销业界人士的参考书籍。
本书配有教学课件，请发送邮件至bhkejian@126.com或致电010-82317027申请索取。
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