中视频完全攻略 策划+拍摄＋剪辑＋运营＋引流＋带货
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作者苏海
出版社清华大学出版社
ISBN9787302586456
出版时间2021-07
装帧平装
开本32开
定价69.8元
货号1202460811
上书时间2024-06-04
商品详情
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作者简介
苏海，卓轩品牌营销策划公司策划总监，畅销书《活动策划实战宝典》作者 。常年研究西瓜视频、B站、抖音、视频号等平台，熟悉并擅长对视频内容的制作、运营、引流、变现等。曾参与湖南移动多款手机中、长视频的活动策划与执行，从视频拍摄到后期、营销到直播、种草到带货，有着丰富而深刻的实战经验。
目录
章
快速入门——了解中视频的基础知识/1
1.1中视频的基础知识简介2
1.1.1了解概念：什么是中视频2
1.1.2发展原因：多角度全面分析3
1.1.3前世今生：多年积累待爆发4
1.2中视频与短视频的区别4
1.2.1双方区别：中视频与短视频异同5
1.2.2亮点解析：中视频在各环节优势6
1.3了解中视频的发展现状8
1.3.1多方较量：巨头纷纷入局中视频9
1.3.2内容需求：有趣、有用且有深度11
1.3.3强者出现：平台优势得以凸显12
1.3.4互挖墙脚：各平台间的互相角力13
1.3.5新的机遇：运营者迎来黄金时代14
第2章
内容选择——找到合适的中视频内容/15
2.1学习内容的生产方法16
2.1.1原创视频：根据定位进行制作16
2.1.2借用模板：嵌套内容打造视频17
2.1.3借用素材：加入创意适当改编18
2.1.4模仿热门：紧跟平台实事热点19
2.1.5扩展延伸：打造新意制造热度20
2.2找寻易上热门的内容21
2.2.1帅哥美女：用颜值为视频加分22
2.2.2萌人萌物：呆萌可爱人见人爱22
2.2.3才艺展示：看点十足赏心悦目26
2.2.4美景美食：带来视觉上的享受29
2.2.5技能传授：分享各种实用技巧31
2.2.6幽默搞笑：氛围轻松博君一笑32
2.2.7信息普及：提高内容的覆盖面33
2.2.8知识输出：传授知识传达价值35
2.2.9传递能量：健康乐观积极向上36
2.3掌握好内容的展示技巧39
2.3.1发现美好：记录生活分享快乐39
2.3.2设计内容：剧情反转增加看点40
2.3.3融入创意：奇思妙想脑洞大开41
2.3.4话题打造：设计内容引发讨论43
第3章
内容策划——设计中视频脚本和剧情/45
3.1脚本策划的技巧46
3.1.1视频脚本：三大类型可供选择46
3.1.2前期准备：确定视频整体思路48
3.1.3编写步骤：三步构建视频脚本49
3.1.4剧情策划：两个方面做好设定49
3.1.5人物对话：旁白和台词的设计51
3.1.6脚本分镜：针对性地策划内容51
3.2脚本内容的编写52
3.2.1准确规范：脚本编写的基本要求52
3.2.2立足热点：找到更有热度的内容53
3.2.3符合定位：视频营销内容要54
3.2.4个性表达：加深用户的一印象56
3.2.5创意营销：用创新获得更多关注57
3.3剧本情节的设计58
3.3.1服务人物：通过剧情强化人设58
3.3.2幽默搞笑：借助视频传递快乐59
3.3.3结合时事：根据热点设计剧情60
3.3.4娱乐大众：利用花边消息吸睛62
第4章
视频拍摄——掌握中视频制作的技巧/63
4.1拍摄工具的选择与使用64
4.1.1拍摄设备：根据需求进行选择64
4.1.2录音设备：产品很重要66
4.1.3灯光设备：运用光线进行拍摄66
4.1.4辅助设备：拍出电影大片效果68
4.2视频拍摄的基本技巧71
4.2.1聚焦：确保画面稳定清晰72
4.2.2专业模式：满足特殊拍摄需求73
4.2.3相机设置：选好分辨率和格式73
4.2.4拍摄姿势：跟着网红学习拍照74
4.3特色视频的录制方法75
4.3.1电影解说：对内容进行再创作75
4.3.2游戏录屏：两端录制方法解密77
4.3.3热梗演绎：利用好话题的热度80
4.3.4课程教学：拍出分享类中视频81
第5章
剪辑加工——提高中视频的整体质量/83
5.1初阶视频剪辑方法84
5.1.1基本作：视频的常见处理方法84
5.1.2添加特效：让视频内容更加酷炫89
5.1.3添加滤镜：选择视频的呈现风格90
5.1.4光影色调：让画面更加明亮好看93
5.1.5添加转场：更好地衔接视频画面96
5.2高阶视频剪辑方法97
5.2.1文字设置：对中视频进行说明98
5.2.2歌词识别：一键显示歌词内容100
5.2.3贴纸效果：精心装扮视频内容102
5.2.4自动踩点：让中视频更加动感103
第6章
账号定位——确定中视频的运营方向/105
6.1账号定位的理由106
6.1.1找准方向：确定账号的运营目标106
6.1.2服务内容：为内容策划提供方向109
6.1.3凸显优势：找到自己擅长的内容110
6.2账号定位的维度111
6.2.1行业维度：确定账号所属的领域112
6.2.2内容维度：内容服务于账号定位114
6.2.3用户维度：找准账号的目标用户115
6.2.4人设维度：为出镜人物贴上标签116
6.2.5产品维度：考虑销售产品的货源118
6.3账号定位的依据120
6.3.1结合专长：做自己擅长的内容121
6.3.2结合需求：做用户需要的内容122
6.3.3结合市场：做平台紧缺的内容124
6.3.4结合业务：做带有特色的内容127
第7章
封面制作——吸引用户点击查看中视频/129
7.1封面选择的考虑要点130
7.1.1注重关联：紧密联系视频内容130
7.1.2自成风格：长期运营形成特色132
7.1.3清晰度高：画面清晰体现质感132
7.1.4光线充足：提高图片视觉效果134
7.1.5颜色搭配：色彩明亮具有美感135
7.2封面制作的基本方法137
7.2.1后期处理：调整优化增加美感138
7.2.2固定模板：快速制作视频封面143
7.2.3设置封面：找准具体作方法144
7.3封面制作的注意事项147
7.3.1强调原创：制作使用原创封面147
7.3.2文字说明：有效传达关键信息148
7.3.3景别选择：展现视频主要看点149
7.3.4画面构图：选择画面呈现方式151
第8章
标题打造——突出展示中视频的亮点/163
8.1标题制作的要点164
8.1.1紧贴内容：切忌挂羊头卖狗肉164
8.1.2重点突出：一看就能把握要点166
8.1.3吸睛词汇：增加标题的吸引力166
8.2吸睛标题的套路167
8.2.1福利发送：抛出各种诱饵167
8.2.2价值传达：传授实用技巧170
8.2.3励志鼓舞：带动用户情绪172
8.2.4视觉冲击：造成感官刺激174
8.2.5揭解密：激发用户兴趣174
8.2.6悬念制造：用疑问作噱头177
8.2.7借势热点：借助热门内容178
8.2.8警示用户：给出强烈暗示180
8.2.9紧急迫切：营造紧张气氛182
8.2.10观点表达：展示自身想法183
8.2.11数字具化：量化视频信息185
8.2.12分享：发布独有资源187
8.3制作标题的误区189
8.3.1表述含糊：表达不清模棱两可190
8.3.2无关词汇：追求趣味随意乱用190
8.3.3负面表达：消极表达错误引导191
8.3.4虚假自夸：胡编乱造毫无上限192
8.3.5比喻不当：强拉联系难以理解192
8.3.6强加于人：气势凌人强行植入193
第9章
文案撰写——增加中视频内容的看点/195
9.1不同文案的要求不同196
9.1.1主题文案：简洁大方开门见山196
9.1.2促销文案：增加用户下单意愿199
9.1.3读心文案：牢牢把握用户需求200
9.1.4卖点文案：全力展示自身优势202
9.1.5活动文案：明确目的有的放矢203
9.1.6新品文案：围绕产品打造内容205
9.1.7连载文案：持续推出系列内容206
9.1.8节日文案：积极营造节日氛围208
9.2文案表达要用好文字210
9.2.1语义通俗：简单明了一看就懂210
9.2.2内容简洁：多余文字直接删除212
9.2.3少用术语：保证外行也能看懂212
9.2.4控制字数：全文显示介绍文字213
9.3文案撰写的主要禁区215
9.3.1中心不明：乱侃一通偏离主题215
9.3.2记流水账：没有亮点可看性低216
9.3.3有量没质：把视频发布当任务216
9.3.4书写问题：各种错误层出不穷217
9.3.5脱离市场：闭门造车不切实际220
9.3.6不能坚持：三天打鱼两天晒网222
0章
回复评论——营造活跃的评论区氛围/225
10.1中视频评论区的作用226
10.1.1体现价值：评论越多流量越多226
10.1.2补充说明：辅助完善视频内容228
10.1.3提供思路：挖掘新的视频选题229
10.2打造活跃的中视频评论区230
10.2.1引起讨论：选择广泛关注的内容230
10.2.2设置话题：让用户主动进行评论232
10.2.3降低门槛：引发更多用户的共鸣233
10.2.4设置问题：让用户主动给出答案234
10.2.5构建场景：清楚展示产品的效果235
10.3回复用户评论的注意事项236
10.3.1保证质量：认真回应用户评论236
10.3.2态度积极：及时回复获取好感237
10.3.3话题引导：引发用户继续讨论239
10.3.4幽默搞笑：风趣表达获得点赞240
10.3.5提出问题：引导用户活跃气氛240
10.3.6重视细节：将用户转化为粉丝242
10.3.7面对吐槽：正确处理切勿互喷243
10.3.8做好检查：认真核对减少错误245
1章
引流推广——汇聚上百万中视频流量/247
11.1借助站外平台引流248
11.1.1微信平台：告知朋友账号信息248
11.1.2QQ平台：借助社传播视频250
11.1.3微博平台：两大功能广而告之253
11.1.4百度平台：善用PC端搜索引擎254
11.1.5头条平台：发布视频传达信息255
11.1.6抖音平台：原创视频吸引关注257
11.1.7快手平台：借助视频推广账号260
11.1.8视频平台：借助平台发布视频262
11.1.9音频平台：占据用户碎片时间264
11.1.10线下平台：三种方式自由选择266
11.2利用站内功能引流269
11.2.1SEO引流：实现站内内容霸屏270
11.2.2视频引流：原创内容做好推广273
11.2.3直播引流：吸引用户点击关注273
11.2.4同框引流：与名人一起拍视频274
11.2.5评论引流：促进视频广泛传播276
11.2.6互推引流：互相推广实现共赢278
11.2.7分享引流：分享视频增加受众279
11.2.8矩阵引流：多个账号共同推广283
2章
带货话术——增强目标用户的购买欲/285
12.1带货的话术要点286
12.1.1口头用语：拉近与用户的距离286
12.1.2巧妙植入：适当软化视频广告287
12.1.3使用金句：借用大咖带货话术289
12.1.4介绍福利：强调产品价格优势290
12.1.5亲身试用：增强用户的信任感291
12.1.6对比产品：突出自身主要优势293
12.2赢得信任的文案话术295
12.2.1树立：塑造自身专业形象295
12.2.2事实说话：力证产品使用效果296
12.2.3打造口碑：将顾客变成宣传员298
12.2.4消除疑虑：积极解答用户疑问299
12.2.5扬长避短：重点展示产品优势300
12.2.6缺点转化：通过不足凸显优势302
12.3强化用户记忆的话术303
12.3.1集中优势：放大产品的卖点304
12.3.2帮助理解：让用户了解产品306
12.3.3简单易记：让用户记住产品308
3章
变现方法——达成年赚上百万的目标/311
13.1通过销售获得收益312
13.1.1视频卖货：借助视频推销产品312
13.1.2电商卖货：放置链接引导购买314
13.1.3微商卖货：与用户建立起信任316
13.1.4分销产品：帮人卖货赚取佣金318
13.1.5有偿服务：提供有价值的信息319
13.1.6销售课程：招收学员赚取学费320
13.1.7出版图书：销量越高收益越多322
13.1.8线下卖货：将用户引导至店铺323
13.2将流量变为收益325
13.2.1平台导粉：搭建用户沟通桥梁326
13.2.2社运营：聚集用户寻找商机328
13.2.3账号转让：直接出售你的账号329
13.3借助其他方式变现331
13.3.1品牌代言：拍摄广告获得收益331
13.3.2IP增值：自我充电提升价值332
13.3.3创作收益：发布内容直接获益332
内容摘要
策划是起点，拍摄是前提，剪辑是后期，运营是重点，引流是难点，带货是终点，本书将手把手教你这6项核心修炼，抓重点、攻难点，实现带货变现，零基础、多方面玩转中视频。本书共13章，系统地讲解了脚本策划、拍摄技巧、剪辑加工、账号定位、封面制作、标题打造、文案撰写、站外引流、带货卖货、变现方法等内容，助你快速掌握中视频运营技巧，成为中视频运营高手！本书不仅适合初入中视频行业的运营者掌握中视频的拍摄剪辑、引流带货技巧，开启账号的打造之路，更适合拥有一定运营经验的中视频运营者提高直播带货变现的能力，快速增强中视频的引流和吸粉能力，让中视频变现变得更加高效。
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