文案三章(图书编辑业务手册)(精)
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作者黄集伟
出版社译林出版社
ISBN9787544782876
出版时间2020-07
装帧精装
开本32开
定价58元
货号1202116206
上书时间2024-06-04
商品详情
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作者简介
黄集伟，文字工作者，语词收藏家，做过教师、记者、编辑，曾有“阅读笔记”系列、“语词笔记”系列等闲书出版。结束记者工作前，编著《孤岛访谈录》；结束出版工作前，写作《文案三章——图书编辑业务手册》……“冬天的句号理应是春暖花开。”
目录
章 原则
【主旨】
文案人格
分类谱系
主旨三忌
【对象】
用户设定
三三律
【细节】
意义赋权
平行再造
层序式考古
文本挖掘
【差异】
差异化生存
高订式差异
差异兵法
差异化修辞术
【趣味】
多巴胺奖赏
激励策略
类荷尔蒙配方
【通感】
通感体质
适度变形律
窄幅修辞
【信任】
信任社会学
信任规划
微表情
【说服】
平等观
布道之道
圆桌倾诉
第2章 讨论
【内容提要】
内容提要在书籍文案中处于一个怎样的位置？
内容提要有无标准格式让初学者套用？
编写内容提要要预先确定主旨吗？
内容提要的主旨是由哪些要素构成的？
内容提要可以剧透吗？怎样把握这方面的尺度？
要在内容提要里特别强调文本的“专业”价值吗？
内容提要的编写以简代繁好还是详尽周到好？
能在内容提要里勾兑商业动机吗？如何勾兑？
编写内容提要有哪些忌讳？
能将自我情感、情绪融入内容提要吗？
怎样才能把内容提要写得又准确又生动？
内容提要一般写多少字合适？
不写内容提要真会影响一本书的销售？
怎样编写内容提要容易让读者产生共鸣？
怎样给系列书籍编写内容提要？
编写内容提要时，如何化解自身认知障碍、情绪障碍？
怎样给主题分散的短文合集编写内容提要？
对行业背景不了解会对编写内容提要有影响吗？
阅读量不大对编写内容提要有无影响？影响大小？
怎样在内容提要里将图书的学术价值、文化价值转化为普通读者理解的表达？
【作者简介】
编作者简介能照搬度娘吗？
作者简介多少字合适？宁长勿短？宁短勿长？
作者简介应侧重作者功名事业还是生活行止？
作者简介要特别强调作者性别吗？
在文案里如何将作者丰富多彩的经历化繁为简？
在文案里如何让作者的平淡经历看上去不至于过于平庸？
如何将作者简介写得既梦幻四溢又富于情怀？
写作者简介能有话直说吗？要为作者护短吗？
作者简介文案一定要附加作者照片吗？
要给作者简介里的作者照片美图秀秀吗？
需要在作者简介里全面评价作者的写作风格吗？
所编图书不是自己的菜，写作者简介如何避免个人好恶？
作者简介跟生平简历是一回事吗？区别是什么？
能把作者的八卦、传闻编到作者简介里吗？
怎样把作者简介写得灵动流光，神采奕奕？
作者简介里常见有关作者居处、孩子、狗或猫之类的记述……这种格式化细节有必要吗？
外国某作家成名后一边吃自己的名气，一边花天酒地，编写作者简介时这些花絮如何处理？
当作者是个特别坏特别无耻的人时，作者简介该如何处理？假使作者混蛋透顶，作者简介是否应有所回避？如何回避？
除年龄、身份、简历、获奖等荣誉履历外，作者简介中还有哪些要素可以补足或最好添加？
为外国作者编写作者简介需特别强调其特殊文化背景吗？
【综合文案】
广告法要求广告文案里不得出现“最”，用什么代替效果也很NB？
如果给文案要素按重要程度排序，前三位是哪几个？
你见过的图书文案中印象很深的是哪篇？让我参考参考？
哪种类型的文案曾让你感动流泪？举个例子？
你看过最奇葩的文案是什么？拿出来让大家笑一笑呗？
近年你看过的最刺激、最狠毒的文案是哪本书的？
曾有让你引以为耻的文案吗？是哪本书的，有多无耻？
为迎合读者口味，编写书籍文案刻意曲解作品是否合适？
如何把握文案的度？如何避免在文案里展览廉价感动、浮夸煽情……令读者反感？
为系列图书编写文案如何避免呆板或趋同？
一部非常好的作品初版未获积极性评价，重印或改版重出时如何通过调整文案令其价值重现？
如何为一本自己完全没兴趣的书编写文案？
有没有一句文案，你觉得最适合这本书，哪怕所有人反对也非用不可？
相关背景知识在编写文案时占有怎样一个位置？
文案编写者的文化修养对编写文案有用吗？有什么用？
怎样让一本书的文案洋溢浓厚文化气息？
“气质”这种东西在文案中能体现出来吗？
怎样写出有“情怀”的文案？
编写文案需考虑整体感吗？如何呈现整体感？
【腰封文案】
编写腰封文案要先考虑目标读者的口味、需求？
编写腰封文案有绝招吗？是什么绝招？
哪些词汇放到腰封文案里就完全无效？
哪些词汇一旦出现在腰封文案里反而让读者拒绝买书？
越来越多的人加入撕腰封党，是因为腰封文案写得太烂吗？
腰封文案多以商业卖点为核心，一旦商业了就特招人讨厌吗？
如何确立腰封文案的核心诉求？
有哪些堪称神作的腰封文案让我们辣辣眼睛呗？
腰封文案是书籍文案的必选项？怎样决定一本书加或不加腰封？
腰封文案一般写多少字比较合适？
从设计角度看，腰封文案在字体、字号选择上有啥讲究？
【网络文案】
网络文案有什么特点？它给谁看？“过客”还是“注册用户”？
除作者简介、内容提要外，网络文案还有哪些自选文案与之
内容摘要
本书是一本专门探讨图书文案撰写的著作。作者黄集伟系资深出版人，数十年来收集民间语词，为多家媒体撰写语文专栏，在业内享有盛誉。本书分原则、讨论、体验三部分，“讨论”中的“问题”，大部分来自出版社同行，“原则”“体验”中的126则“成品文案”，来自1973年至2016年间出版的既有出版物，借此，作者与读者磋商文案之道，研判文案方略。本书内容对于出版从业者自然有极高的参考价值，对于更为广大的文字工作者也能提供有益的借鉴。
主编推荐
好文案就像编写者的名片：清晰比花哨重要。文案编写必须有极强的功利性，可在功利社会里，它已是很纯洁的功利。文案之难正如张爱玲所说：又要做戏，又要做人。
媒体评论
黄集伟老师出版新著《文案三章》，专门针对图书编辑，太及时对症了。——读库主编 张立宪《文案三章》从图书编辑角度，探讨文案写作之道，有洞见，见功力。——作家、出版人 杨葵黄集伟先生的《文案三章》从编辑角度，探讨文案写作，是一本编辑案头的推荐书。——书籍装帧设计师 朱赢椿
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